曾年入3亿的“华东版SHEIN”为何停摆？
择尚科技，曾被誉为新三板“跨境第一股”，凭借柔性供应链和SHEIN相似模式，通过独立站CHOIES及亚马逊等平台，将服装销往全球100多个国家，年营收一度突破3亿元，被称为“华东版SHEIN”。
然而，最新财报显示，2024年至2025年上半年，公司营收为0，仅剩2名员工，业务全面停滞。从辉煌到停摆，择尚科技的衰落揭示了跨境电商背后的残酷现实。
转型失败与管理动荡加速倒闭
自2017年起，择尚科技营收持续下滑，2021至2023年累计亏损达3950.75万元。为自救，公司尝试关闭低价渠道、强化亚马逊布局、拓展产品线，甚至零元出售子公司、关停独立站，但调整如同“打地鼠”，问题频发，未能扭转局面。
更致命的是，2023年实际控制人变更后，管理层频繁变动，核心团队流失，业务连续性断裂，最终导致企业彻底停摆。据悉，公司计划退出跨境电商，转向氢能源产业链。
风口之下，更需长远战略
跨境电商虽拥有2.4万亿美元市场潜力，但竞争激烈，同质化严重，价格战普遍。择尚科技的案例说明，仅靠模式复制难以持久。
企业在出海时应思考：自身核心优势是什么？未来5到10年要成为怎样的企业？
风口来临时， everyone sees opportunity；但当风停时，唯有具备远见和真正竞争力的企业才能 survive。跨境出海既是机遇，也可能是“甜蜜的陷阱”。