东南亚电商冰火两重天：印尼菲律宾“失速”，马来西亚狂飙6250亿！


行业信息
 
2025年8月东南亚电商流量下滑9.5%
 近日，据外媒报道，数据分析显示，2025年8月东南亚电商平台总访问量跌至5.955亿，同比下滑9.5%，主要受印尼与菲律宾市场拖累。两国面临通胀压力、节庆分流及监管收紧等多重挑战，导致消费意愿减弱。 
马来西亚电商持续强劲增长
 根据马来西亚国内贸易和生活成本部的数据，2025年上半年，该国电子商务行业收入达6250亿令吉，较去年同期增长135亿令吉，展现出持续上升的发展态势。该部秘书长拿督斯里穆罕默德·沙育提·巴卡援引统计局（DOSM）数据指出，2024年马来西亚电子商务总收入已达到1.23万亿令吉，为行业发展奠定坚实基础。沙育提在2025年Shopee品牌峰会上表示，电子商务平台正为国家经济作出重大贡献，不仅提升了民众生活水平，也为各阶层马来西亚人创造了收入机会，助力更多人参与数字经济发展。他强调，该部将持续致力于构建一个平衡的电商生态系统，在保障消费者权益的同时，推动企业实现可持续增长。 
“码上” 跨境：中印尼支付互联互通落地
 中国人民银行与印尼央行近日联合宣布，正式启动中印尼跨境二维码支付互联互通双向试点。根据安排，中国银联云闪付App及支付宝用户现已可在印尼约3900万家支持QRIS（印尼国家二维码标准）的商户扫码支付。 
平台动态
 
Temu下调价格应对美国关税冲击
 近日，彭博社追踪的数据显示，Temu 9月初的部分畅销商品价格比4月底的价格平均下降18%，部分品类的价格降幅高达60%。在美国取消低价值商品免税政策后，Temu受到冲击，销量在6月下滑逾30%，7月和8月销量持续下降逾10%。为重新抢占市场，Temu已停止向消费者收取进口附加费用，并鼓励卖家在平台上通过大幅折扣获取更多流量。 
Lazada9月起严查卖家取消率
 近日，Lazada跨境店发布新规，自2025年9月起将加强对卖家原因取消率的政策考核。平台将在每月第三周对高卖家原因取消率与涉及商品数量较多的店铺进行绩效扣分处罚。新规旨在鼓励卖家提升运营能力，通过降低订单取消率来保障买家体验，提高买家复购率与忠诚度。 
Shopee优选卖家规则大换血
 Shopee马来西亚本土店发布最新信息，自2025年10月1日起，平台将调整快速交货率（FHR）计算逻辑，采用双时段交货机制，以缓解每日末段的配送拥堵，提升物流效率，增强买家信任，进而促进订单复购。 Preferred卖家及Shopee Mall卖家需以至少60%的FHR为目标； 建议卖家积极达成FHR标准，以确保持续参与Preferred及Shopee Mall计划，保障权益与曝光。 此外，自2025年5月12日起，Shopee将整合原有的优选卖家（PS）与优选+卖家（PS+）计划，统一为全新的优选卖家计划。原PS+计划将正式终止，所有PS+卖家的专属权益将于2025年5月5日到期。 所有原PS及PS+卖家将纳入统一计划，并享有更新后的卖家权益。此次升级旨在为卖家提供更清晰、公平的激励结构，助力业务持续增长。 优选卖家准入标准也将进行调整，适用于所有参与新优选卖家计划的符合资格卖家： 卖家只需达成净商品交易额（NMV）或成交订单数任一项，即符合优选卖家计划的交易资格要求。 
TikTok Shop卖家速申菲律宾信任标志
 TikTok Shop菲律宾本土店发布重要合规提醒，为协助卖家保持合法运营并实现持续发展，现分享来自菲律宾贸易与工业部电子商务局（DTI-ECB）关于“菲律宾电子商务信任标志”（Trustmark）的最新规定。 信任标志是由DTI-ECB颁发给电子市场、在线商家、电子零售商、数字平台及第三方电商平台的官方认证，证明其具备合法开展电子商务的资质。获得该标志，表明您的店铺所售商品符合菲律宾法律法规与质量标准，向消费者和监管机构传递可信、合法、安全的经营承诺。 根据贸工部第25-12号行政命令，所有从事电子商务的卖家均须注册“信任标志”。申请流程简便，卖家可访问官网 trustmark.dti.gov.ph 在线填写申请并提交所需文件，审核通过后即可下载认证标志。 请务必于2025年9月30日前完成申请，并将信任标志上传至TikTok Shop卖家后台，以免影响店铺正常运营。认证年费为1,130菲律宾比索，已注册的巴兰盖微型企业（Barangay Micro Business Enterprises）可免除首次申请费用。 
最高涨至10.2%！TikTok Shop印尼上调佣金
 TikTok Shop印尼本土店发布最新通知，自2025年10月起，商城卖家将享有多项专属权益。为支持商城业务发展，平台将对商城卖家实施调整后的佣金费率。 平台佣金费是TikTok Shop根据商品售价向所有卖家收取的一项费用。自2024年9月1日起，商城（Mall）卖家与普通市场（Market）卖家的佣金费率将有所区分。