4天破300万PC玩家、28天双端破1500万、67天玩家数突破3000万——网易自研的开放世界武侠游戏《燕云十六声》，近几个月跑出了惊人的增长曲线，成为近年来网易旗下增长最快、口碑热度双丰收的旗舰新作之一。
游戏上线不久，Youdao Ads 便与《燕云十六声》展开深度合作，通过系列整合营销动作，最终达成线上视频总曝光超 5 亿、直播总曝光 2140万+的成果，助力游戏成功破圈增长。
国风武侠题材游戏赛道拥挤，但玩家群体相对固化。因此，破圈营销成为了此类游戏寻求新增长、新突破的理想解法。
图源：《燕云十六声》公众号
作为以五代十国至宋初历史为背景的国风武侠开放世界游戏，《燕云十六声》有着画风精美、文化底蕴雄厚的差异化优势，但想要实现“破圈”，仍面临以下痛点：
痛点拆解
▶ 游戏内文化元素厚重，如何转化为年轻玩家易接受的内容形式？
▶ 如何突破固有玩家圈层，触达、吸引更多泛玩家群体？
▶ 如何拉新、留存、裂变，实现IP长线增长？
基于痛点拆解，《燕云十六声》的核心营销目标就此清晰：以年轻化内容突破圈层，获取增量用户，并发挥文化价值构建长线 IP，最终实现游戏声量的跃升式增长。
针对客户核心目标，Youdao Ads 团队围绕内容、资源、场景三个关键词，设计并有效执行整合营销推广计划。
固定布局
工具条上设置固定宽高，
背景可以设置被包含，
可以完美对齐背景图和文字，
以及用于模板制作。
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内容：节点定制，步步为营
核心节点：多圈层出击，抢占玩家！
冲刺3000万注册玩家时期，游戏需要大量拉新。Youdao Ads 邀请专业游戏博主，直播突出玩法亮点获新客，并合作多位博主产出组队群像内容，营造多人畅玩氛围，鼓励“老客拉新客”。
河西、凉州版本宣发期，团队则结合版本特性调整内容方向，邀请游戏博主进行版本评测和上机体验，并联动达人实拍武打戏，高精度演绎游戏剧情。同时，邀请著名学者@戴建业 先生解读游戏剧情背后历史，强化IP的文化科普属性，让其成为连接年轻用户与传统文化的桥梁。
此外，凉州版本角色曹敬观音与安琉璃的凄美故事极受欢迎。项目组专程前往象山影视城，携手多位专业COSER和优秀导演，为角色拍摄一系列超高质量精美短片，相关话题的多条视频破万赞。
趣味节点：跨界联动，整活促活！
五一劳动节、儿童节等节日节点，则以趣味整活内容为主。五一期间，端内上线“BOSS休沐日”趣味活动，团队合作达人吐槽BOSS“罢工”、COS游戏BOSS制作搞笑剧情，引发玩家讨论热情。端外，游戏联动百度地图推出角色语音导航，团队合作颜值向、整活KOL将导航语音打造成“出圈名台词”。
长线运营：热度走高，话题不断！
进入长线运营期后，则主要通过话题事件维持游戏声量热度，如暑期紧扣“好热”“中暑”等关键词，将游戏端内消暑节玩法和生活化场景结合，引发玩家讨论互动。
固定布局
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可以完美对齐背景图和文字，
以及用于模板制作。
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资源：多层级覆盖，高效执行
达人筛选上，粉丝数量和内容匹配度只是其一，能否破圈传播才是重点。此次合作达人覆盖二次元、历史、时事、搞笑鬼畜、体育运动、特效等多个领域，相关视频多次登上平台热门TOP榜。
弹幕区和评论区纷纷涌现#求科普这是什么梗、#原来我关注的博主都在玩燕云、#燕子你真的火了等用户发言，精准触达了泛用户群体，实现破圈传播。
达人视频登体育运动分区TOP1
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场景：线上线下，联动发力！
除了线上高质量内容投放，多个线下活动也是精彩纷呈。以 CP31 漫展为例，Youdao Ads 精选具有丰富漫展整活经验的高人气社牛Coser，在馆内身戴囚笼带队游行、和其他IP整活联动、拍摄抽象舞蹈视频等，吸引大批玩家和路人关注。
随后，社媒平台发布的活动视频带动产生大量相关UGC内容，迅速积累热度。小红书话题 #社牛少东家在漫展上的高能一天 依靠自然流冲击热门榜TOP 9，当天 #燕云十六声的coser也太权威了 一并入围榜单TOP 10，成功实现线下流量到线上热度的转化。
此外，大唐不夜城等跨界联动，则通过游戏场景和城市地标的结合，让IP走入真实生活，成为可体验、可感知的文化符号。
图源：抖音号：陕西文旅
社媒几大传播战役的合作，不仅带来了亮眼的流量数据，更推动了《燕云十六声》的品牌价值沉淀。
数据层面，合作共上线1000+位达人，线上视频类总曝光5亿+，直播类总曝光超2140万，互动讨论量3000万+。线上内容、线下活动多次登上小红书、Bilibili等平台热榜。品牌层面，进一步强化了“国风游戏”、“文化传播载体”的IP定位；高质量UGC和游戏热梗大量涌现，形成独特的社群文化。
Youdao Ads 与《燕云十六声》的合作，有效助力了短期流量突破和长期IP沉淀的双重目标达成。未来，Youdao Ads 将继续深耕营销之路，助力游戏产品增长有品、有效、有道。
-关于 Youdao Ads -
Youdao Ads 是网易有道旗下全球数字营销服务商，现已布局国内效果广告（网易智选）、全球红人营销（InfunEase）、海外媒体广告投放（EaseBoost）、海外独签红人MCN（Passion Ark）及创意服务等核心业务矩阵，助力企业实现效品协同的全域生意增长。
