2026 年 5 月 29 日，TikTok Shop 正式官宣新一轮欧洲市场扩张计划，将于 6 月 15 日同步在波兰、荷兰、比利时、奥地利四国启动电商业务。这是平台继英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰之后，在欧洲的又一重要战略落子，也标志着其 “西进北扩” 的布局正式进入全面提速阶段。此次新站点的开放，不仅为全球跨境卖家解锁了四个高潜力欧洲市场，更将进一步推动欧洲电商行业向内容化、社交化的方向转型。
四大高潜力市场同步解锁
此次新增的波兰、荷兰、比利时、奥地利各具优势。荷兰是欧洲互联网渗透率高地，快时尚、小型消费品需求旺盛，被誉为 “欧洲门户”；比利时的地理位置优越，辐射法语区市场，跨境电商基础成熟；而波兰是中东欧核心枢纽，消费增长迅猛，电商渗透率持续攀升；奥地利属于西欧高购买力市场，用户付费意愿强，客单价表现亮眼。
卖家入驻关键时间节点
6月1日起
开放卖家注册，可提前上传商品、搭建店铺
6 月 15 日
四国电商服务正式上线，用户可直接在 APP 内浏览、下单、支付，无需跳转
7 月起
逐步向新市场用户开放 “Shop Tab” 入口
核心利好：一店卖全欧，运营更高效
平台同步开放 Sell Across Europe（泛欧销售）功能，卖家仅需一套资质，即可实现一键本地化产品描述，不仅覆盖了全欧 10 大市场，依托平台合作物流网络，跨境履约更便捷，还共享欧盟创作者联盟，解锁直播带货、短视频种草等多元流量。
欧洲社交电商黄金时代来临
目前 TikTok Shop 欧洲月活已超 2 亿，日均使用时长 90 分钟，2025-2026 年核心市场 GMV 实现三位数增长。欧洲人均 GDP 超 4 万美元，消费力强劲，社交电商渗透率持续提升，正成为全球跨境卖家的核心增长极。
从西欧到中东欧，TikTok Shop 已完成欧洲关键市场的战略拼图。对于义乌跨境卖家而言，这是布局高客单欧洲市场、撬动增量订单的绝佳窗口期。
图文转载自：义乌市跨境电子商务协会
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