6月1日起，这8个欧洲国家成为跨境卖家新战场，你准备好了吗？

欧洲电商市场的下一波流量红利，正在 TikTok Shop 上加速形成。

继英国、德国、法国、意大利、西班牙之后，TikTok Shop 跨境电商于 2026 年 6 月 1 日正式开启欧洲 8 个全新国家站点的商家入驻通道。新增国家包括：波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利。

至此，TikTok Shop 在欧洲的覆盖版图扩展至 13 个国家。对于正在寻找新增长空间的跨境商家而言，这无疑是一次值得重点关注的战略机遇。

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这些新开放的国家并非简单的地图填充。从经济水平到消费习惯，它们各自展现出独特的电商潜力：

• 中欧枢纽：波兰、捷克、奥地利拥有成熟的物流基础设施和较高的互联网渗透率，是进入整个欧洲市场的理想跳板。
• 西欧高地：荷兰与比利时作为高收入地区，用户对数字化购物接受度极高，且习惯于通过内容平台发现新品牌。
• 新兴增长极：希腊、葡萄牙、匈牙利代表南欧与中东欧的新兴市场，电商竞争尚不激烈，早期入驻更容易建立品牌认知。

更重要的是，TikTok 在这些国家的年轻用户群体中拥有极高活跃度。兴趣电商“发现－互动－购买”的链路已经在多个市场得到验证，此次扩站意味着这套模式将被快速复制到新的消费人群面前。

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为适配不同经营阶段的跨境商家，TikTok Shop 同步开放了两种入驻方式。

路径一：全托管商家——一站卖向 13 国

对于已有供应链基础、希望简化运营流程的商家，全托管模式是最省力的选择。商家只需登录「全托管卖家中心」，在原有主体信息基础上，补充欧盟市场所要求的合规及税务材料（如增值税号、产品安全认证、EPR 注册号等），即可一键开通上述 8 个新国家的销售权限。

在全托管模式下，平台承担店铺运营、物流履约、售后服务等环节，商家可以更专注于产品开发和货源组织。一次入驻，即可将商品卖向欧洲 13 国市场。

路径二：自运营（POP）商家——定向邀约先行

如果您希望自主运营店铺、精细化打造品牌，自运营模式（POP）是未来的主流方向。目前，该模式通过定向邀约方式开放入驻，优先邀请已在其他欧洲站点有良好经营记录、具备本地化履约能力且合规体系完善的商家。

平台已明确表示，随着新市场生态逐步成熟，后续将逐步开放自主申请通道。有意向的商家可提前准备欧洲本地税号、海外仓物流方案以及符合欧盟标准的产品资质，等待全面开放时抢占先机。

欧洲市场机会广阔，但合规门槛同样不容忽视。无论是全托管还是自运营商家，在申请入驻前，建议重点完成以下准备：

• 税务合规：根据销售目的国完成增值税（VAT）注册与申报。
• 产品合规：确保商品符合欧盟 CE 认证、RoHS 指令等安全标准。
• 环保合规：完成对应国家的生产者责任延伸（EPR）注册，如包装法、电池法等。
• 数据隐私：遵守 GDPR 要求，正确处理用户信息。

提前完成合规布局的商家，不仅能够顺利通过平台审核，更能在后续运营中获得流量支持和消费者信任。

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2026 年 6 月 1 日，这 8 个新站点的入驻申请已经正式启动。早一步完成资质准备和申请流程，就意味着能在竞争对手大规模涌入之前，率先建立起商品评价、店铺评分和早期粉丝积累。

TikTok Shop 正在用 13 个国家的联动网络，重新定义欧洲电商的竞争格局。对于跨境商家来说，这不只是一个新增的销售渠道，更是一次品牌出海的战略跳板。