巴西国家旅游局（Embratur – Visit Brasil）正式发布全新旅游宣传片，标志着其针对中国市场的推广活动全面重启。此次行动以“来体验一个非凡的国家：巴西”为主题，旨在向消费者、旅行社及合作伙伴展示巴西多元化的自然景观、文化底蕴及热情氛围。
推广活动于 5 月 26 日在 ITB 上海国际旅游交易博览会（ITB China）巴西展位正式启动。即日起至 6 月 26 日，全新宣传视频将在中国市场广泛投放。与此同时，巴西国家旅游局正式入驻中国数字生态，上线中文官网（visitbrasil.com.cn），并开通微信、抖音、小红书及微博官方账号，构建全方位的对华传播矩阵。
当前，中巴双边关系持续深化，巴西近期宣布对中国公民实施短期免签政策，为旅游合作注入强劲动力。数据显示，2025 年入境巴西的中国游客量同比增长 34.8%，创历史新高。巴西国家旅游局局长布鲁诺·雷斯表示，希望通过数字化平台与中国公众直接对话，将对巴西的好奇转化为实际的旅行计划，让中国游客亲身体验这个拥有震撼风景与独特文化的国度。
核心举措：全渠道布局与中国市场深耕
启动全新品牌宣传
巴西发布旅游宣传片，通过紫蓝金刚鹦鹉的视角，带领观众穿越里约热内卢、伊瓜苏瀑布、伦索伊斯马拉年塞斯及潘塔纳尔湿地。影片不仅展示了大西洋沿岸森林、塞拉多等生态奇迹，更融合了城市探索、美食体验与当地生活方式，呈现巴西旅游的非凡魅力。
正式进驻中国社交平台
巴西国家旅游局首次在中国主流社交平台开设官方账号，旨在与游客、从业者及内容创作者建立直接联系。中文官网采用响应式设计与移动优先策略，贴合中国用户习惯。未来将依托社交媒体发布特色路线与产品信息，并联合专业合作伙伴开展市场调研，精准洞察消费者行为与决策路径，提升互动率与出行意愿。
亮相 ITB 上海旅展
在 ITB China 期间，巴西除发布宣传片外，还举办了目的地分享会，并与同程旅行、巴西中心等签署合作备忘录。展会现场设立了“巴西旅游专家”（BTS）认证平台推介区，目前该平台在华已拥有近 1100 名注册用户。此外，VR 体验区让专业观众得以沉浸式预览巴西风光。同期，“体验巴西”考察游将于 6 月中旬启程，覆盖里约、马瑙斯等核心目的地。
目的地巡礼：探索巴西的非凡体验
宣传片精选四大代表性目的地，从不同维度诠释巴西的自然之美与人文活力：
里约热内卢：山海间的活力之都
作为巴西的文化名片，里约融合了山海景观与音乐激情。游客可乘坐缆车登顶甜面包山俯瞰全城，漫步科帕卡巴纳海滩感受海风，或在马拉卡纳球场重温足球辉煌。夜晚，桑巴节奏点燃城市，搭配正宗巴西烤肉，构成独一无二的感官盛宴。
伊瓜苏：世界遗产的磅礴气势
位于巴拉那州的伊瓜苏瀑布群被联合国教科文组织列为世界遗产，并入选世界七大自然奇观。游客可深入国家公园，乘船穿行于伊瓜苏河，在雾气与水声中近距离感受南美洲最壮观的自然奇景。
伦索伊斯马拉年塞斯：沙漠中的水晶绿洲
这片位于马拉尼昂州的世界遗产地拥有如梦似幻的景观。连绵的白色沙丘间散布着清澈泻湖，形成独特的“千湖沙漠”。在此野餐、休憩，享受光影交错下的宁静，是极具辨识度的自然体验。
潘塔纳尔湿地：野生动物的天堂
作为全球最大的热带湿地，潘塔纳尔提供了放慢节奏、回归自然的绝佳机会。开阔的生态环境孕育了丰富的野生动物资源。观鸟、摄影、骑马巡游及牧场体验等项目，让游客深入南美腹地，探寻野性之美。
