2026 年 8 月 12 日，欧盟新包装法PPWR正式生效。在欧盟销售带包装商品，必须先在目的国获取包装 EPR 注册号，否则将面临限制销售、下架甚至丧失泛欧权益。亚马逊、速卖通、TEMU、SHEIN 四大平台均已收紧审核，但具体口径存在差异。以下按平台详解合规要求。
PPWR 法规核心解读
PPWR全称《包装与包装废弃物法规》，2026 年 8 月 12 日起在欧盟 27 国统一强制生效，逐步取代各国原有包装指令。核心规则为：只要在某个欧盟国家首次投放带包装商品，即被视为该国“生产者”，需完成包装 EPR 注册、获取唯一注册号并定期申报缴费。英国已脱欧，不在 PPWR 范围内，需单独遵守英国本地包装法。
四大平台均要求提交目的国有效包装 EPR 注册号，但在重点国家和代扣代缴处理方式上有所不同。
| 平台 | 重点/优先注册国家 | 代扣代缴态度 | 不合规后果 |
|---|---|---|---|
| 亚马逊 | 德、法、意、西、比、荷、爱尔兰、波兰、瑞典 | 即便用代付，也须先持有有效注册号；德、比、波、瑞、荷、爱需自行或委托办理 | 相关商品停售，影响 Pan-EU 泛欧权益 |
| 速卖通 | 法、西、德、荷、意、瑞、波、比、爱尔兰、奥地利（10 国） | 不支持代扣代缴：比、德、瑞、荷、爱；支持：西、法、意、奥、波（未交资质默认走代扣代缴） | 未交有效资质的商品被限制销售、屏蔽或下架 |
| TEMU | 优先：德、爱尔兰、匈、荷、捷克、卢森堡、立陶宛、比、波 | 推进中，可代扣代缴含：法、西、奥、意、芬、克、希、丹、葡、马耳他、塞浦路斯 | 未注册影响相应站点合规售卖 |
| SHEIN | 欧盟任一成员国（销售即注册） | 无论是否用代扣代缴，都需提供有效注册号 + 自我声明 | 未完成合规的产品下架禁售 |
四大平台合规要求详解
亚马逊
亚马逊已通知卖家，自 2026 年 8 月 12 日起，需在每个首次销售包装商品的欧盟国家分别注册并获取唯一 EPR 注册号。重点站点包括德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典。
关键变化在于代付：即便使用代付服务，卖家也必须先持有有效注册号，平台无法代劳注册。德国、比利时、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰目前需卖家自行或委托服务商完成注册、申报、缴费；法国、意大利、西班牙等支持代付服务的国家，也需按指定入口提交有效注册号。参与Pan-EU 泛欧计划的卖家需注意，未完成德、法、意、西、荷等国合规，相关商品可能被停售并影响泛欧权益。
速卖通
速卖通圈定法国、西班牙、德国、荷兰、意大利、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰、奥地利共 10 个国家，未提交有效资质的商品将被限制销售、屏蔽或下架。具体分为两类：
- 不支持代扣代缴：比利时、德国、瑞典、荷兰、爱尔兰。卖家需自行完成注册、申报、缴费全流程，并在后台上传有效 EPR 资质。
- 支持代扣代缴：西班牙、法国、意大利、奥地利、波兰。未在后台提交有效资质的，平台默认套用代扣代缴方案。
注意：支持代扣代缴的国家同样要提交有效注册号，平台规则是“先有注册号才继续代扣”，并非免注册。各国注册及审核周期通常为 1 周至 3 个月不等，距生效不足 80 天，建议尽早办理。
TEMU
TEMU建议卖家优先注册德国、爱尔兰、匈牙利、荷兰、捷克、卢森堡、立陶宛、比利时、波兰等国的包装 EPR 资质，未注册可能影响在这些站点的合规售卖。
同时 TEMU 正推进在各欧盟成员国的包装 EPR代扣代缴服务。部分可代扣代缴的国家包括法国、西班牙、奥地利、意大利、芬兰、克罗地亚、希腊、丹麦、葡萄牙、马耳他、塞浦路斯。整体来看，TEMU 是四家中代扣代缴覆盖最广、但优先注册国家清单也最长的平台。
SHEIN
SHEIN的要求最为严格：截至 2026 年 8 月 12 日，在欧盟任一成员国销售带包装产品，都需在对应国家注册、获取唯一 EPR 登记号，并提交注册号及签署包装合规声明。
无论是否使用平台代扣代缴服务，卖家都要自行提供有效注册号和自我声明等合规材料，未完成合规的产品将直接下架禁售。
合规总结与建议
综合四大平台要求，差异仅在于重点国家清单和代扣代缴范围，核心共同点有三：一是均需目的国有效包装 EPR 注册号；二是代扣代缴只解决缴费问题，不替代注册义务；三是不合规将直接导致限制销售或下架。德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、波兰、爱尔兰、瑞典是高频注册国家，应优先处理。
PPWR 的本质，是将包装合规从“平台提醒”升级为“欧盟法规 + 平台强制核验”。
对于有品牌和本地布局的卖家，此举是流程补齐；但对于依赖低价小包直发的卖家，多国注册、签约、申报的固定成本可能压缩利润空间。这与欧盟小包关税、SHEIN 的 PFAS 诉讼趋势一致，即合规成本回归卖家。距生效不到 80 天，建议优先办理高频国家的注册号，确保合规经营。
