2026 年 5 月，欧莱雅亚太旅游零售亮相新加坡世界免税协会（TFWA）行业展会。通过打造沉浸式创意展馆，品牌以全新模式革新旅游零售消费体验。企业高管在开幕主旨演讲中提出，行业需从“售卖思维”转向“探索体验思维”，借助人工智能、沉浸式场景与产业合作引领未来。此外，展馆搭建采用九成环保可循环材料，彰显品牌在业态创新的同时践行可持续发展理念。
本文基于 DFNI 英文报道编译，原作者 Kapila Ireland，由 DFE 编辑部整理。
前瞻主题展馆：重塑旅游零售体验
2026 年 5 月新加坡讯——欧莱雅亚太旅游零售于 TFWA 展会上重磅打造前瞻性主题展馆。该展馆以品牌价值臻享秘境为设计理念，构建出可灵活拓展、适配多元场景的沉浸式美妆空间范本，全方位升级旅客出行消费体验。
展馆品类覆盖大众美妆、奢华美妆、功效护肤、洗护及香氛，集结兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼、普拉达美妆、缪缪、赫莲娜、伊索、科颜氏、碧欧泉、理肤泉、巴黎欧莱雅、卡诗等知名品牌。
欧莱雅亚太旅游零售董事总经理赫苏斯・阿比亚（Jesus Abia）受邀发表开幕演讲。他强调，欧莱雅始终是全球旅游零售与美妆领域的核心创新阵地，正推动行业从售卖导向向探索体验导向转变，依托人工智能、差异化特色及生态合作模式，重塑行业未来格局。演讲现场，圣罗兰智能机器人、AI 全息特效与智能愿景宣传片轮番登场，赢得全场好评。
以下为各品牌展区亮点回顾：
经典品牌演绎：沉浸式设计范本
缪缪：藏书馆里的 Z 世代香氛
作为深受 Z 世代青睐的高端时尚品牌，缪缪在馆内打造“藏书馆”概念展区。热门香氛“缪缪初绽”及旅游零售限定礼盒巧妙陈列其中，融合文学气息与潮流美学。
圣罗兰美妆 & 普拉达美妆：行李传送带上的奇遇
两大品牌联手打造礼品行李传送带装置，象征旅途旅程。每件行李箱对应不同人群与目的地，配合“邂逅奇遇”香氛试香卡，喷洒即可解锁别样旅行场景。展区既展示标志性三角造型旅游限定礼盒，也呈现农历新年璀璨爱心礼盒，打造极具吸引力的赠礼体验。
普拉达：夏日市集与咖啡馆
普拉达将日常逛市集的生活场景升级为沉浸式购物体验，并巧妙融入咖啡馆区域。来宾可在此享用精致餐食，感受活力氛围，实现高端零售与尊享服务的完美融合。
赫莲娜：头等舱焕肤休憩空间
赫莲娜打造奢华“头等舱”休憩区，提供专业肌肤面诊与手部按摩服务，舒缓旅途疲惫。展区融入地域专属标识设计，让旅客回望旅途时能即刻唤起目的地记忆。
兰蔻：菁纯臻颜御龄系列
兰蔻重磅推出十年力作“菁纯臻颜御龄系列”，创新融入线粒体臻活抗老成分。游客可体验首款芯片实验室肌肤检测仪器——兰蔻细胞生物检测仪，获取专属抗老方案。此外，展区还设有联合新加坡本土企业研发的“氧气焕活头戴设备”，以及融合东方养生理念的中式理疗手部按摩，全方位焕活肌肤活力。
防晒启程，焕发收官
该区域围绕“出行前防晒防护”与“抵达后发型打理”两大核心场景，由四大标杆品牌联袂呈现特色体验。
理肤泉：趣味互动防晒
作为全球皮肤科医生首推品牌，理肤泉打造电子网球游戏互动区。游客手持真实球拍体验游戏，搭配紫外线检测镜头直观查看肌肤状态，结束后获赠运动纪念手环，寓教于乐。
科颜氏：千禧复古风潮
新品抗屏幕蓝光防晒精华亮相，整体设计复刻千禧复古风格。明黄色调、老式电脑、光标弹窗等数码元素生动展示产品“抵御紫外侵害，抹去肌肤损伤”的核心功效。
碧欧泉：男士运动护肤
碧欧泉发挥男士及运动护肤优势，采用独特的水瓶造型陈列展台。旅游限定套装沿用同款外包装，设计风格统一且极具视觉冲击力。
卡诗：夏日焕发俱乐部
作为洗护品类头部品牌，卡诗打造主题体验区，助力旅客打造上镜发型。游客可体验二代专业头皮检测，搭配热销护发精油与旅游限定美发配饰，完成精致造型。
巴黎欧莱雅：焕亮飞行
“焕亮飞行”理念将尖端科技与新加坡滨海湾花园地标元素相融。体验区设有紫外线可视滤镜、登机前两分钟红光护理项目，以及定制专属吊坠手链的创意工坊。
香氛系列：随行馥郁香韵
阿玛尼挚爱与我行我素香水悉数展出，这两款在社交媒体风靡的作品深受 Z 世代喜爱。
阿玛尼：甜心咖啡馆
专为 Z 世代打造的活力空间，推出阿玛尼甜心腮红系列。品牌风格从经典复古转向鲜活现代，将高端美妆与青春气息相融，成为兼具奢华质感与新潮乐趣的人气打卡地。
伊索：艺术与在地文化
伊索体验区设有一面由回收瓶贴拼接而成的艺术墙面，尽显植物护肤底蕴与人文格调。继樟宜机场开设东南亚首家旅游零售门店后，此次品牌推出新加坡城市限定套装，将低调雅致的轻奢质感与地域故事相结合。
可持续发展与品牌初心
可持续发展理念贯穿整座展馆。本届展馆占地 400 平方米，建造材料中九成均可再生、回收或重复利用。欧莱雅坚持环保创新，不断优化空间设计，在贴合全球旅客需求的同时，切实践行绿色责任。
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