2026 年 5 月 29 日，TikTok Shop 正式宣布新一轮欧洲市场扩张计划，定于 6 月 15 日同步在波兰、荷兰、比利时、奥地利四国启动电商业务。继英国、德法意西及爱尔兰之后，此举标志着平台“西进北扩”战略全面提速。新站点的开放不仅为全球跨境卖家解锁了四个高潜力市场，也将进一步推动欧洲电商向内容化、社交化方向转型。
四大高潜力市场同步解锁
此次新增的四个国家各具区位优势：
- 荷兰：欧洲互联网渗透率高地，快时尚与小型消费品需求旺盛，被誉为“欧洲门户”；
- 比利时：地理位置优越，辐射法语区市场，跨境电商基础成熟；
- 波兰：中东欧核心枢纽，消费增长迅猛，电商渗透率持续攀升；
- 奥地利：西欧高购买力市场，用户付费意愿强，客单价表现亮眼。
卖家入驻关键时间节点
6 月 1 日起
开放卖家注册，可提前上传商品、搭建店铺
6 月 15 日
四国电商服务正式上线，用户可直接在 APP 内浏览、下单、支付，无需跳转
7 月起
逐步向新市场用户开放"Shop Tab"入口
核心利好：一店卖全欧，运营更高效
平台同步开放"Sell Across Europe（泛欧销售）”功能。卖家仅需一套资质，即可实现一键本地化产品描述，覆盖全欧 10 大市场。依托平台合作物流网络，跨境履约更加便捷；同时共享欧盟创作者联盟，解锁直播带货、短视频种草等多元流量获取方式。
欧洲社交电商黄金时代来临
数据显示，TikTok Shop 欧洲月活已超 2 亿，日均使用时长达 90 分钟。2025 至 2026 年，其核心市场 GMV 实现三位数增长。欧洲人均 GDP 超 4 万美元，消费力强劲，社交电商渗透率持续提升，正成为全球跨境卖家的核心增长极。
从西欧到中东欧，TikTok Shop 已完成欧洲关键市场的战略拼图。对于跨境卖家而言，当前正是布局高客单欧洲市场、撬动增量订单的绝佳窗口期。