宠物经济正以前所未有的势能渗透至各行各业。随着宠物从“工具属性”升格为“家庭成员”，家居行业正经历深刻变革：从“人类中心”的功能定制，迈向“人宠共生”的生活方式定制。中国定制家居行业，已正式迈入“宠物友好”这一全新战场。
地产寒冬下的破局：宠物友好成第二增长曲线
宠物经济持续升温，而定制家居行业却身处凛冽寒风。2025 年，房地产市场下行压力持续传导。数据显示，全国房地产开发投资同比下降 17.2%，房屋新开工面积下降 20.4%；家具类消费同比下降 2.2%，建筑及装潢材料类下滑 11.8%，家居行业的“房地产依赖症”暴露无遗。
九大定制家居企业的年报进一步印证了行业焦虑。欧派家居、索菲亚、志邦家居等主流企业营收普遍下滑，降幅在 5% 至 36% 之间，其中六家企业经营活动现金流净额为负。
危机之下，寻找“第二增长曲线”成为共识。宠物经济凭借高辨识度，成为差异化破局的关键切口。行业竞争逻辑正从规模扩张转向价值竞争，“宠物友好”提供了最具潜力的新路径。
从单品补丁到整家方案：定制家居的赛道布局
定制家居行业的“宠物友好”布局，正加速从点状探索走向系统竞争。
米兰纳：系统化重构人宠共居空间
5 月 16 日，索菲亚旗下品牌米兰纳发布“悦宠”系列，正式推出人宠共居整家定制产品。该系列跳出零散“打补丁”思路，从设计源头将宠物需求嵌入全屋定制。
市场数据显示，B 站有 3600 万用户消费宠物内容，但近七成未听说过“定制宠物家具”；居然之家透露宠物家居咨询量两年翻三倍，却常因缺乏完整解决方案而流失。
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米兰纳“悦宠”系列围绕三大逻辑破局：
1. 分区收纳：在电视柜、阳台柜设置宠物用品专属隐藏区；
2. 垂直动线：利用墙面整合猫爬架与休息窝，释放地面空间；
3. 安全前置：采用高环保板材、圆润边角及电线隐藏设计。
同时，品牌联合多方发布人宠共居指南，覆盖全场景，标志着从单品补充向生活方式解决方案的转型。
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多品牌入局：情绪价值与场景化切入
除米兰纳外，众多企业纷纷布局。我乐家居以高端设计回应情绪消费，其斯德哥尔摩 pro 系列针对猫体工学研发模块，助力企业在 2025 年实现营收与利润双增长。欧派家居则聚焦阳台空间，打造“萌宠乐园”，既缓解空间焦虑，又避免干扰主要生活区美学。
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尚品宅配、好莱客等企业亦纷纷入局，头部品牌的行动产生显著“鲶鱼效应”，行业洗牌箭在弦上。
泛家居品牌跨界动作同样值得关注。罗莱生活成立宠物科技子公司，试图以高端品牌心智建立价格锚点，从“产品提供商”向“生活方式运营商”转型，在嘈杂的宠物赛道中寻求品牌升级机会。
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从系统化方案到情绪价值导向，再到跨界降维打击，“宠物友好”已从“可选亮点”变为行业“必争之地”。
差异化角力：如何构建核心竞争力
定制家居集体布局宠物赛道，表面是顺应趋势，实则是差异化战略竞赛。报告显示，虽有多品牌布局，但真正形成系统化矩阵者寥寥。“宠物友好”在定制家居领域仍是有品类无品牌的蓝海，率先建立品牌心智者将获得溢价空间。
行业布局正经历从"1.0 模式”到"2.0 模式”的升级：
• 1.0 模式：单品做加法，如增加猫爬架，视为销售补充；
• 2.0 模式：底层做重构，将宠物需求前置嵌入设计逻辑，壁垒更高，价值更大。
在年轻群体成为养宠主力的背景下，宠物友好演变为“社交货币”。通过联合年轻平台与创作者共创，品牌能更有效地传递价值。此外，将“人宠共居”打造为“智能家居 + 宠物监护”融合生态，实现全屋智能与宠物设备无缝对接，是下一阶段的重大机遇。谁能率先打通整合方案，谁便可能成为规则制定者。
结语：从功能满足到情感回应
中国家居行业正进入新发展阶段：逻辑从“满足居住功能”走向“回应情感需求”，从“以产品为中心”转向“以生活方式为中心”。
宠物友好是此轮消费升级的代表性场景。宠物经济崛起与房地产下行周期的交汇，为行业提供了跳出价格战的“战略窗口期”。抓住这一机遇的企业，不仅有望建立品牌护城河，更将引领从“为人设计”到“为人宠共居设计”的行业迁徙。
当养宠家庭的复合需求不再被零碎用品满足，定制家居企业交出的答卷，将决定谁能获得这片新蓝海的“船票”。
