本文汇总俄罗斯电商行业最新动态，涵盖平台功能更新、独立站发展趋势、仓储市场回暖及政策金融动向。同时深入分析蓝牙音箱、厨具等品类市场机会，为跨境卖家提供决策参考。
俄罗斯电商资讯
Wildberries 二手平台新增议价功能，买卖双方可灵活协商价格
Wildberries 在其二手交易服务"Ресейл"中正式上线议价功能。商品页面新增“提议价格”入口，买家可提交报价，卖家将在后台收到通知并选择接受、还价或忽略。
若卖家下调价格，系统将对曾发起议价的买家优先推送通知，新价格同步对所有用户生效。同一商品仅支持一次议价请求，但卖家调价后功能将重新激活。该功能目前已在部分移动端开放，并将逐步覆盖全平台。卖家在发布或编辑商品时可自主开关此功能。
俄罗斯电商域名注册量激增，卖家纷纷布局独立站
数据显示，2025 年俄罗斯电商相关域名注册量突破 9750 个，同比增长 12%，较 2022 年的 2400 个大幅攀升，总量达 3.03 万个。为规避平台佣金、罚款及物流仓储成本，大量卖家采取“平台店铺 + 独立站”的混合运营模式。
业内指出，目前仅有约 5% 的域名属于有效运营网店，表明卖家虽积极尝试独立站，但仍高度依赖主流电商平台流量。
俄罗斯仓储市场回暖，电商与区域扩张驱动需求
2026 年上半年，俄罗斯仓储市场呈现复苏态势。市场交易规模达 140 万平方米，同比微降 8%；但新增供应量达 300 万平方米，同比大增 28%，创同期历史新高。
57% 的交易集中在地方区域，电商与食品零售商是主要需求方。尽管市场空置率小幅上升导致租金回调，但业内预计全年区域仓储交易将大幅增长，整体市场正逐步企稳。
俄罗斯政策动向
俄 VTB 银行入股 WB 银行，暂无布局其他平台金融业务
俄罗斯 VTB 银行确认将收购 WB 银行 5% 股份，不谋求控股权，预计收益将于 2027 年后显现。VTB 明确表示，暂未与 Ozon 银行、Yandex 银行洽谈合作。
VTB 计划增发至多 49% 股份，发行价为每股 87 卢布，国资持股比例仍保持在 50% 以上。募资资金将用于此次收购及主业发展，项目投资回报率预计超过 30%。
俄罗斯与哈萨克斯坦加强高科技产品出口合作
俄罗斯计划在多个优先领域增加对哈萨克斯坦的出口，重点聚焦高科技产品。俄工业和贸易部副部长罗曼·切库绍夫在欧亚经济论坛上表示，双方正积极讨论合作项目，共同推动高科技出口增长。
俄罗斯市场动态
俄便携蓝牙音箱销量逆势走高，中国高性价比产品快速补位
据俄罗斯 New Retail 数据，2025—2026 年俄便携式蓝牙音箱销量明显回升，线上渠道同比增长约 18%—20%。具备 IPX7 防水、长续航及 TWS 串联功能的中端产品最受青睐，夏季户外露营需求成为主要驱动力。
随着西方音响品牌撤出，消费者加速转向亚洲替代品。中国产便携音箱凭借丰富 SKU 与高性价比迅速填补市场空白，在 Wildberries 与 Ozon 平台走货顺畅，为中国 3C 音频品牌及跨境卖家提供了切入俄本土市场的有利窗口期。
俄进口厨具需求同比涨 18%，中国产餐具成市场主力
2026 年第一季度，俄罗斯市场对进口餐具及厨房用品的需求同比增长 18%，销售额同步上升，主要受中高端家庭换新及餐饮业复苏带动。
在西方品牌缺席背景下，设计感强、性价比高的亚洲产品备受青睐。中国产不锈钢餐具、陶瓷锅具及日式风格食器凭借价格优势迅速占领市场，中国已超越欧盟成为俄进口餐具最大供应国，占比超 40%。跨境电商与边贸批发双渠道畅通，为中国厨具品牌出海俄罗斯提供了重要机遇。
俄民众一季度电商支出占比升至 19.5%，线上消费加速转移
据"SberIndex"最新研究，2026 年第一季度俄罗斯居民在电商平台（marketplace）的消费支出占总支出比重提升至 19.5%，同比增加 4.5 个百分点，增速显著快于去年同期。增值税上调及线下经营成本上升是推动需求从线下向线上转移的主要因素。
分性别看，男性在电商平台的消费占比增幅（5.2 个百分点）略高于女性（4 个百分点），但男性人均花费仍不足女性的一半，反映出俄电商渗透率持续提升的同时，不同客群消费力存在差异。
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