继《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》及《疯狂动物城 2》等动画电影引爆市场并带动周边销量飙升后，动画 IP 已成为玩具行业的核心关注点。备受期待的《玩具总动员 5》将于 6 月 19 日在中美同步上映，被业界视为“必爆”之作。众多玩具品牌已抢先布局，在影片上映前密集推出相关授权产品，试图抢占市场先机。
沉淀三十余年的经典 IP
自 1995 年首部作品问世至今，“玩具总动员”系列已走过超过 30 年历程，是当之无愧的全球经典 IP。
1995 年 11 月，由迪士尼与皮克斯联合制作的全球首部全电脑三维动画长片《玩具总动员》在美国上映，累计票房达 3.94 亿美元，并荣获奥斯卡特别成就奖等多项提名。此后二十年间，该系列相继推出三部续作。其中，《玩具总动员 3》（2010 年）与《玩具总动员 4》（2019 年）全球票房均突破 10 亿美元，并双双斩获奥斯卡最佳动画长片奖。
尽管这两部作品在中国内地票房表现相对平稳（分别为 1.18 亿元和 2 亿元人民币），但《玩具总动员 3》中的反派角色“草莓熊”却意外走红，成为近年深受年轻群体喜爱的顶流 IP 形象之一。
▲《玩具总动员 3》及草莓熊海报
2023 年 2 月，迪士尼正式宣布启动系列续集项目。导演安德鲁·斯坦顿透露，新作将直面“玩具存在主义危机”，探讨数字时代下传统玩具的价值困境，而非简单地将科技设定为对立面。
《玩具总动员 5》早在 2024 年 4 月便确定了北美档期，中国内地直至今年 5 月 7 日发布定档海报，确认将于 6 月 19 日与北美同步上映。
▲《玩具总动员 5》定档海报
多品牌抢先布局，授权新品集中上市
鉴于对该 IP 热度攀升的强烈预期，玩具行业对《玩具总动员 5》充满信心。为不错过销售黄金期，多个品牌选择在影片正式公映前发布新品或提前上架。
潮玩盲盒：还原经典与微缩创新
52TOYS推出“经典电影时刻”系列盲盒（6+1 规格），重现巴斯救援、三眼仔登场等名场面；同时顺应“小精巧”趋势，发布尺寸约 4cm 的 Minime 系列，涵盖 18 个常规角色及隐藏款草莓熊。
▲52TOYS 打造的“玩具总动员”系列潮玩
TOP TOY基于新片推出“永远的伙伴”系列手办盲盒，主打高可玩性细节（如胡迪可脱帽、巴斯腰部可动、小荷磁吸画板等）；此外还打造了“迷你电视机”系列，内置灯光效果，角色萌粒既可置于电视盒内也可取出把玩。
▲TOP TOY 推出“玩具总动员”系列盲盒
创意周边：磁力玩法与收藏卡牌
TOYCITY从抓娃娃机汲取灵感，推出“娃娃机出逃”系列磁力玩具。该系列包含胡迪、巴斯光年等 6 款经典角色，无隐藏款，兼具摆件与冰箱贴双重功能。
▲可作冰箱贴的玩具总动员娃娃机出逃系列
杰森娱乐旗下品牌动作频频：森罗万象推出多用途收藏卡钥匙扣、徽章及亚克力卡，囊括新角色 LILYPAD；集卡社则打造“时光展览”系列收藏卡，涵盖宇宙契约、波普狂想、昭和画报等十余种主题设计。
▲杰森娱乐推出的衍生品类型更多样
益智拼图与毛绒公仔
拼图代表品牌古部围绕新片推出丰富产品线，包括磁性折页拼图、铁盒拼图、各类纸盒拼图及木质异形拼图等，受众覆盖 3 岁以上儿童至成年爱好者。此外，还配套开发了数字油画、万花筒、串珠贴纸及钻石画等多品类衍生品。
▲古部打造影片主题拼图及周边衍生品
毛绒玩具品牌澳捷尔作为迪士尼长期合作伙伴，推出"9 号夏威夷”系列公仔，全员解锁海岛造型；同时发布趣味抱枕系列，以 Q 萌大头版设计提供柔软治愈的拥抱体验。
▲澳捷尔毛绒玩具系列
除上述品牌外，泡泡玛特、名创优品、实丰文化、圆野文化等企业也推出了相关主题产品。线下渠道方面，玩具反斗城已在西安、深圳、武汉等地开设“玩具总动员”主题快闪店。
▲玩具反斗城玩具总动员主题快闪店深圳站
提前布局旨在抢占先机，但最终能否实现销量与品牌声量的双重飞跃，既取决于影片上映后的口碑发酵，也考验着品牌方的营销推广能力。市场表现如何，静待影片上映后揭晓。