全球户外休闲文化盛行，烧烤主题派对活动增加，带动烧烤小工具销量增长。北美、欧洲等地区对硅胶烧烤垫需求旺盛，尤其在家庭烧烤和户外活动场景中应用广泛。
硅胶烤架垫爆卖
图源：TikTok
在 TikTok 上，带有 #grillmat（硅胶烤盘）标签作品超 1600+ 条，#bbq（烧烤）标签作品达 310 万篇。许多用户分享烧烤派对时光及工具，视频曝光率高，其中烧烤垫及烧烤架等工具非常受欢迎。
生活博主 @drogerie_blogger_pro 分享了一款烧烤硅胶烤盘并结合场景展示功能，收获 6.46 万次点赞。随着视频曝光，越来越多用户询问购买渠道，从而带火了这款烧烤硅胶垫。
同时，类似的烧烤硅胶垫在沃尔玛、速卖通、亚马逊等多平台热销。
图源：亚马逊，美国站
在亚马逊上，一家主营园艺用品店铺在售产品有 6 个，日均出单约 120 单，月销售额约 5 万美元（约 34.48 万元人民币），单价在 13.29-15.99 美元之间，平均毛利高达 50%。
此外，在亚马逊美国站内，一款售价 15.99 美元的硅胶烤架垫，上个月售出 2000+ 单，月销售额超过 3.198 万美元。
这款硅胶烤架垫可用作烧烤架、调料罐架或汤勺收纳架。该产品采用不变形设计，尺寸宽大，具备耐热特性，满足烧烤、厨房烹饪和烘焙等多场景适用。
图源：谷歌
健康生活方式的兴起，带动环保材料、多场景使用于一身的硅胶烤架垫销量暴增。
已有卖家小众赛道出圈
相关数据显示，2024 年全球硅胶烤盘垫市场规模约 135.0 亿美元，预计 2032 年达 265.5 亿美元。硅胶烤架垫市场的竞争格局呈现多层次特征。
Silpat、KitchenAid、Wilton 等国际知名品牌占据高端市场，而大量中国制造商通过跨境电商平台切入全球供应链。
我国东莞、深圳、惠州等地区形成珠三角产业带，以及长三角地区，共同构成从原材料到成品的硅胶制品的产业链。
爱仕达、苏泊尔、炊大皇等品牌纷纷入局，以硅胶锅铲、硅胶密封盖、硅胶隔热垫等产品为主，凭借高品质和性价比优势出口至全球多个国家。
惠州 Melikey、威瀚硅胶等企业已具备规模化生产能力，部分企业月产能超过 50 万件。
东莞一家专注硅胶制品的外贸工厂，在阿里巴巴国际站上线了一款带测量刻度的多功能烧烤硅胶垫，仅半年收获美国、德国和澳大利亚 70% 订单。其中，一位美国烧烤俱乐部采购商单次下单金额突破 10 万美元。
产品创新与发展趋势
烧烤硅胶垫并非简单的厨房配件，而是解决传统烧烤痛点、满足现代消费需求的功能性产品。产品创新呈现多维度突破：
图源：谷歌
材料技术升级
增强型硅胶垫（硅胶配玻璃纤维网）已成为市场主流，占据约 42.1% 的份额。产品可围绕环保可重复使用、安全无毒特性突出、不粘性能卓越、易清洁提升体验等方面优化。
2023 年，近 50% 的新产品创新集中在多功能、耐热、抗菌的硅胶餐具，带测量刻度的硅胶烘焙垫、浮雕防滑设计、颜色编码系统等功能集成创新产品不断涌现。
场景延伸拓展
除了传统的烧烤和烘焙，户外烧烤的台面垫、食物准备的揉面垫、烤盘收纳的隔层垫等场景使用增多，多功能设计正在扩大产品的用户群体和使用频率。
定制化趋势明显
从尺寸、颜色到品牌 LOGO 印制，B 端客户对定制化烧烤硅胶垫的需求持续增长。
