金彩中国丨打造最有温度的超级品牌IP

每年，全国有数万金茂业主家庭参与报名金彩中国，堪称中国地产行业最大规模的客户关系品牌动作。地产界的亲子活动数不胜数，金彩中国为什么能脱颖而出，成为连续性、全国性、影响数万家庭的年度超级品牌IP？

最重要的原因，是金茂始终把客户看作金彩中国的核心。客户的高参与度背后，是中国金茂对家庭陪伴痛点的深刻洞察以及对儿童成长教育的关注。金彩中国以家庭为单位，让广大客户能够有时间、有体验、有思考地陪伴自己的孩子，构建有趣味、有文化、有温度的家庭陪伴之旅。

从第一季主题“陪伴童真十年”，到2018年金彩中国第二季的“结识奇妙新伙伴”， 可以看到金茂对于家庭关系的更深一层理解——不仅仅局限于造梦，更在意情感交流与互动。

来到第三季，中国金茂将目光聚焦到现实家庭生活中父亲的缺位现象，将主题定位为“金彩爸爸嬉游记”，可以看到金茂对家庭生活更加细致的洞察以及对家庭情感需求更细腻的体悟。

一年一度的金彩中国，通过父母对孩子的全程陪伴，提升家庭幸福感，也表达出金茂的家庭价值观，让中国金茂的品牌温度深入人心。

当时间轴拉回到2017年，彼时的中国金茂正值上市十周年，第一季业主家庭日活动——“金彩中国·陪伴童真十年”诞生了。

为了还原每个孩子最童真奇幻的梦想，中国金茂将目光投向了中国大陆首座迪士尼主题乐园——上海迪士尼乐园。

作为世界主题乐园界的超级品牌，迪士尼是孩子们的梦想。中国金茂相信，在迪士尼这个童话王国里，每个孩子都能找到自己最奇幻的童真世界。

到了第二季金彩中国，金茂在“结识奇妙新伙伴”的主题下选择了长隆野生动物世界。这里被誉为中国综合规模最大、最具有国际水准的国家级野生动物世界，生活着来自五大洲的500多种珍奇动物，是亲子游的胜地。

中国金茂选择迪士尼与长隆两大IP，不仅是看重其独一无二的资源特性和巨大号召力，也是为了真正满足孩子们的童真梦想，给金彩家庭们留下一段值得回味的欢乐记忆。

在走过了上海和广州两大城市之后，第三季金彩中国将目的地选在了美丽富饶的天府之国——成都，期待用大熊猫这一深受儿童喜爱的形象以及成都的城市风情与历史文化，为金彩中国实现品牌焕新与价值升级。

同时，在第三季金彩中国，中国金茂与独立亲子杂志《Fathers》合作，设置金彩爸爸嬉游记主题绘馆，通过多位明星名人的父子故事以及对父子关系的情感探讨，升华金彩中国的人文内涵。

中国金茂深谙每一座城市都有独属于自己的城市肌理与文化情感，每一季的金彩中国也选择了不同的城市，立足城市人文思考，从客户体验出发，并深度挖掘城市的内涵与文化，让业主家庭们真切感受到每座城市的独特魅力。

在第一季金彩中国活动中，金茂带领业主家庭们来到了金茂大厦。作为曾经的上海第一高楼，金茂大厦是中国改革开放的代表建筑之一，见证了上海浦东的崛起。

对于孩子来说，在340.1米的高度里俯视上海滩，看到的不仅是高度带来的壮丽景观，更是在玩乐中见证历史、体悟成长价值，在浸入式的体验中追溯时代的价值，创造自豪感。

2019年，中国金茂选择了成都作为第三季金彩中国的目的地。无论是锦江烟水绿，满城芙蓉开的美景，还是憨态可掬的国宝熊猫，或者是无辣不欢，爱生活又懂生活的“川味”，中国金茂都将与业主家庭们一起去挖掘和感受，体验这座城市的悠闲氛围和独特魅力。

金彩中国不止于理念，在上海迪士尼乐园和长隆野生动物世界里，金茂人就将专业品质付诸于行动。

在中国金茂，客户服务不仅仅满足的是客户提出来的要求，重中之重是洞悉业主没有表达过、但却实际存在的微小需求。

金彩中国的活动中，金茂让同一城市的家庭一路同行，通过亲切的交流与分享，让旅行氛围更加轻松和愉快。

金茂不仅为家庭们定制了精彩的行程，甚至还贴心地准备了儿童防丢包、吉祥物、风扇、防蚊水、儿童零食、雨衣等实用物件。

每一个环节中国金茂都精心考虑、细心安排，力求通过周到的服务，让来自不同城市的每一个家庭没有后顾之忧，省力省心，尽情享受亲子时光。

关注儿童成长，重视家庭陪伴，这是金茂作为央企的用心与人文关怀，也是每一个金茂人具有的温度。

一路回望，无论去到哪座城市，中国金茂以及金彩中国不变的品牌基因，始终是对家庭美好生活与亲密情感的期许。

“品质筑就更美生活”不止是一句企业愿景，还是中国金茂对每一个金茂家庭的祝福。第三季金彩中国，金茂期待与更多家庭一起，感受千年巴蜀文化，体验成都慢生活，共度欢乐且有意义的陪伴之旅。