“我像一面旗帜被空旷包围，我感到阵阵来风，我必须承受……我认出风暴而激动如大海。我舒展开来又蜷缩回去，我挣脱自身，独自置身于伟大的风暴中。”
在“预见2019”年终秀的末尾，中国金茂首席品牌体验官吴晓波朗诵了这首诗。这位著名的财经作家已经连续4年举办年终秀，分析和预言中国的经济形势。
就像诗中所言，做一面风暴中的旗帜，敏锐地感知时代的风向。他的目光正聚焦着一群“年轻人”，他们用品质消费改变着生活方式，用创新思维传承着古老技艺，也将用“年轻的心”来创造一个新的时代。
在2008年中国迎来改革开放30周年的重要时刻，吴晓波发表了他一生最重要的作品之一——《激荡三十年》。这部作品被许多大学列入推荐书目，销量超过两百万册，至今仍在经管类书籍销量榜单中位居前列。
从《激荡三十年》到《历代经济变革得失》，从《腾讯传》到《激荡十年水大鱼大》，商业记者出身的吴晓波以自己的独特见解记录着中国的企业发展史和经济进程，被誉为“当代中国最出色的财经作家”。
一个优秀的时代记录者与思想者，当然不会错过对当下经济社会发展变迁的观察与思考。
在“预见2019”年终秀上，吴晓波反复提及了一个词——“新中产”。这个由他在几年前提出并大力推广的概念究竟从何而来？
消费是经济研究的重要课题，在吴晓波的观点里，过去人们首先追求的是价廉物美，所有商品的销量都和价格因素关系非常紧密。
他在《激荡三十年》里记录了一个小故事：90年代，美国通用电气(GE)在南京的照明公司竞争不过国内一些小工厂售价便宜、质量普通的产品，始终难以盈利。因为与GE灯泡所具有的各项优良性能相比，中国消费者更在意灯泡的价格。
而在国民消费水平和收入水平显著提升的今天，吴晓波发现，不再只重视物美价廉的“新中产”逐渐成为了国民经济的消费主体。
在他看来，“新中产”是最近两三年和未来十年最大的增量消费群体，他们以80、90后为主，接受过高等教育，不仅有较高的收入，还更加注重精神层次的追求和个性化审美的需求。
在一次演讲里，吴晓波曾提到一个数据：目前，全世界每年大约70%的奢侈品是被中国年轻人消费掉的，而这些消费者的平均年龄是39岁，美国购买奢侈品的消费者平均年龄要比中国大15岁。
据吴晓波团队发布的《2019年新中产白皮书》显示，2016年在受访的新中产中，有47.6%的人购买了体检、牙齿检查等医疗服务，有40%的人办了健身卡和游泳卡，有25%的人自费购买了医疗保险。到了2019年，这三项数据都增长了10-20个百分点。
从这些数据中，可以看出人们从生活必需型消费为主，转变为以发展型消费和美好型消费为主。
新中产们不再仅仅满足于产品的性价比，开始寻找品质更好、颜值更高、更个性化的产品。他们对本土文化和民族品牌有更强的信心和自豪感，愿意为新兴的技术、定制的设计以及创新的体验等元素买单。
吴晓波提出的“新中产”概念，为许多创业者和企业家提供了一个崭新的思路，颇受人们追捧，甚至有人提出“得新中产者得天下”的论断。
中国现在有2.5亿左右的新中产阶层。致力于研究“新中产”、服务“新中产”的吴晓波坚信，新中产阶层对于美好生活的追求，将有力地主导中国的消费文化和审美取向，成为产业变革最崭新的驱动力。
正如他所说：“在这个正在展开的、全新的消费时代，人们不仅在消费而且在创造消费——为了创造自己的生活方式而消费。”
更加钟情于本土文化审美和个性定制的“新中产”，推动了商业文明的再次蝶变，“新匠人”和“新国货”正在成为一股风潮。
在“预见2019”年终秀上，吴晓波就预测“新匠人创造新国货”将是2019年经济社会发展的重要趋势。
他为新匠人下了定义——他们浸淫于一个古老的行业，但是用新的工艺和范式，服务于新的人。他们将一个个熟悉的物件重新想象和制造，让它们与当代有关。
吴晓波为“新匠人”创办的《造物者》杂志
匠人文化在中国有悠久的历史。在今天的中国，新匠人的匠心作品更加个性化，融合了古典元素与现代技艺，重构审美和产品体验，为消费者呈现全新的生活方式。
拥有13年的商业记者经历，在《激荡三十年》、《大败局》等作品里讲述过无数大人物的故事，但现在的吴晓波仍然会被这些平凡的匠人匠心触动。
中国金茂首席品牌体验官郭培就是一位“新匠人”，她认为将经典、传统的元素赋予现代的表达是自己的职责所在。被誉为“中国高定第一人”的她，带领团队用20年时间恢复了几近失传的“宫绣”工艺。她的匠心与坚守，让“宫绣”技艺在时装中得以发扬、传承，并在世界舞台上大放异彩。
吴晓波曾介绍过一位年轻的“点心匠人”，他花了4年多时间，在全中国搜寻了7000多个古代点心的模具，“复活”了唐玄宗时代的宫廷月饼。
但要做“新匠人”，不能仅仅是传承中国两千年来的点心文化，而是要在此基础上与现代人的观念和需求相结合，做出改良与创新。因此这位“点心匠人”根据人们的对健康的重视，改良工艺和选材，制作出低糖、低油的新中式点心，还设计了方便携带、更能保鲜的专利包装盒。
传统在被继承的同时，更需要被颠覆和超越。这些新匠人结合当代需求，用现代设计激活了古老传统。
在和新匠人接触的过程中，吴晓波感慨道：“他们不是我以前所非常熟悉的大企业家，也不是站立在风口之巅的互联网人，而是一些守在宁静的角落里，打磨一个个平凡物件的匠人。没有光打在他们身上，他们自己就在发光。”
吴晓波相信，“新匠人”创造的“新国货”，将重新定义这个国家的每一件商品。
在《激荡三十年》里，吴晓波记录了1978-2008年这30年间中国企业的成长历程。柳传志、张朝阳、任正非……一大批年轻人敏锐地察觉到时代的变迁，勇敢去做创业与创新的先行者，成为了知名企业家，更创造了中国经济的发展传奇。
而现在，从对“新中产”的观察到对“新匠人”的发掘，吴晓波发现越来越多的年轻人在改变这个国家，改变这个时代。
被誉为“中国第一本写作企业失败案例的MBA教材”的《大败局》是吴晓波二十年前创作的另一部代表作。在多年后重新解读《大败局》时，吴晓波引用了马化腾的一句话——你也许什么也没错，就是错在太老了。
在他看来，身处一个快速发展的时代，企业家和企业必须保持年轻和活跃，不断地自我革新，让血液不断地完成迭代，才能让自己不老去，不被时代甩在身后。
年轻并不仅仅指年龄，而是一种思维活跃、能迅速接受新鲜事物、拥有优秀的学习能力和创造能力的综合状态。
快速变化的时代，正在带来无穷的机遇。无论是个人、企业，还是国家，都需要保持年轻的状态，才能获得不断向上的动力。
那么，个人、企业、国家应该如何保持“年轻”？在今年十月的金宴中国第四季，吴晓波将以中国金茂首席品牌体验官的身份来到深圳，与金茂业主交流自己对“年轻”的理解。在这座新时代的创新之城，一场思想盛宴即将启幕。
CHINA JINMAO
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*文中部分图片来自公众号“吴晓波频道”、“玫瑰坊高定”
