关键词：易货平台 易货贸易 易货额度
新冠肺炎疫情加速了易货平台模式的发展。国 务院《关于印发北京、湖南、安徽自由贸易试验区 总体方案及浙江自由贸易试验区扩展区域方案的通 知》提出“支持建设易货贸易服务平台、探索新型易货贸易”等指导意见 ;商务部 2021 年发布的《商 务发展“十四五”规划》提出“探索发展新型易货贸易”，积极推动“易货师”列入新职业。随着政 策环境的优化，易货平台的整体用户规模和需求量 持续增长，易货行业的影响力日渐提升，行业发展 前景广阔。
货平台主要特征
数字化时代，易货平台模式以平台创新为驱动 重整产业富余资源，实现生态圈伙伴的互利互惠， 其主要有以下特征 :
1. 易货交易主体多边化
现代易货平台是依托信息技术和电子商务而发 展起来的，打破了传统易货模式时空与信息不对等 的限制，实现了从“一对一”的个体交易模式到“多 对多”的平台交易，从而促进更多的参与者共同进 行易货交易。
2. 易货交易程序规范化
在现代易货模式下，交易核心为专业易货平台，
平台拥有完整的交易运作流程、专业的管理团队， 能够有效把控易货商品质量，保证了易货交易可策 划，从而高效推进交易达成。《库存商品易货交易规 范》(SB/T 11105-2014)规定了易货交易的行业标准， 其中包括易货交易活动中所涉及的定义与术语、基 本原则、库存商品与业务程序的要求等，助推易货 交易的规范化发展。2021 年 3 月 18 日 , 人力资源和 社会保障部将“易货师”正式列为国家新职业 , 促 进易货行业培训和人才培养规范化、标准化。
3. 易货信息共享化
数字化时代的易货平台根据客户端注册用户的 喜好、模块浏览量、产品收藏关注等，能够精准获 得客户的需求信息。依托大数据技术，易货平台能 够在线同时收集易货产品的供需信息，与平台上的 企业合作共享大数据信息，扩展了交易的时空范围， 丰富了易货交易对象，提高了易货交易效率。
充分利用大数据优势，着力打造云计算能力， 提高资源利用率，建立全新的易货交易联盟模式。清库存、去产能，使企业减少对现金流的依赖，直接进行生产资料等货物的交换，能够进一步促进企业发展。
4. 易货交易精准化
由于产品和劳务往往存在一定的价格波动风险，易货平台可以利用云计算能力 把庞大的数据信息进行趋向性分析 计算，高质量输出易货主体所需数 据信息，提升整体交易效率，改善 流程，降低企业交易成本。同时， 易货平台通过对用户信息的收集及 分析，寻找与滞销货物规模相匹配 的需求方，可以帮助其建立长期的 易货关系，进一步发展新型企业合 作伙伴。平台可以进行精准匹配， 在充分满足客户需求的同时提高易 货交易完成率。精准推送匹配货物 的同时，易货平台帮助企业快速响 应处理客户信息，减少不必要的资本投入。易货平台的大数据精准分 析处理，使供需双方实现双赢。
易货平台运作范式
易货平台基于电子商务模式， 利用移动互联网技术将各类资源进行集成，并实现生产、供应、销售资源的优化和分配，有效解决产品库存积压、企业现金流紧张等问题。企业可以在易货平台上易出多余的 产品、服务、生产资源等，易得对企业当前经营更为有用的资产。
根据货币介入程度，当前的易 货平台模式可大致分为三类 ：无货币介入的完全易货模式、基于易货额度的间接易货模式与基于现金介入的差价易货模式。
在无货币介入的易货平台模式 下，进行易货交易的用户首先需要通过实名认证，保障易货交易的安全性。此外，平台用户进行易货交易时， 双方商品的易出易得具有同时性，因 此要求交易双方需求信息的完全匹配。交易效率较低，成功率也较低。尽管在此模式下的易货交易不涉及现金的支付，但是平台所有展示的商品仍然是通过用户自主标注的实际价格来衡量其价值的高低。而在实际易货交易过程中，只要交易双方达成一致，价值不相等的商品同样可 以进行交换。部分易货平台为了强 化易货交易的信用机制，引进了保证金制度，平台用户在交易过程中 并不使用现金直接购买商品，但在交易的支付环节需要按照对方商品的标注价格支付保证金，在交易正式达成后，再由易货平台退还保障金。大体上看，保证金属于一种防欺诈机制，可以防止交易方不发货或者发出平台展示不相符的商品，有利于保障交易双方的基本权益。但是， 采用了保证金机制后的易货平台，实际上并不能视作真正的无货币介入。对部分因现金流问题而选择易货模 式的中小企业而言，若仍然需要现 金保障才能交易，无疑是设置了高 门槛。
我国现行的大多数易货平台都是采用基于易货额度的间接易货模式进行运作的。易货额度可视作仅在封闭的易货平台内流通的电子货币，成为提高易货平台交易效率的实用工具。易货额度大多与实际货币等值，用户可在一定条件下将易货额度兑换为等值现金，我国易货 平台现行的易货额度分为可提现额度和不可提现额度。在基于易货额度的间接易货模式中，平台用户在 进行易货交易前，需要通过平台对 准备易出的商品进行价值评估，从 而获得可在该易货平台中流通的易 货额度，然后用户便可用自己持有 的易货额度购买平台上的其他易货 商品。在此模式下，双方的易货交易具有不同步性，商品的流通交换真正实现了交易主体和交易时间的自由。
信易兑易货集团创建的“信易兑易货”便是基于易货额度以电子积分结算的易货交易平台，平台用户之间以“易货积分”(而不是现金)作为支付媒介、“积分”作为信用易货工具，完成富余商品和服务的等价自由交换和流通， 实现富余资产的增值。信易兑易货平台倡导“用富余，换所需”、“诚信易货，兑换美好生活”的理念， 形成易货产品识别与筛选、易货额度评估与发放、易货方案策划、用户管理和资源变现的运作范式。
在易货产品识别与筛选方面， 信易兑易货遵循商品性质、获利水平、品牌价值、销售潜力的评估模型识别易货商品的流通价值，筛选出优先置于界面展示的商品，并划分不同商品的展示区域。在易货额度评估与发放方面，信易兑易货一方面通过易货商品价值和用户信用水平的综合评估，给予企业初始易货额度；另一方面，平台允许用户通过现金充值的方式获得平台内的易货额度。在易货方案策划方面， 信易兑易货有专门的易货经理人统筹优化平台上的产、供、销资源， 为各个企业匹配所需资源，策划企 业用户需要的易货方案，建立企业间的无障碍交流，为企业打通高效易货渠道，解决从采购到销售的部 分现金流问题。 信易兑易货针对大型合作企业开展个性化服务，平台专员可协助用户管理账户，开展易货额度跟踪服务，依托平台数据推送易货商品信息。
在盈利模式方面，信易兑易货的收益来源主要分为四 种方式 ：一是商品广告植入 ；二是易货方案付费 ；三是易货额度充值 ； 四是交易佣金提成。
基于现金介入的差价易货模式 指在资源交换过程中，价值较低的一 方用现金补足，本文在此不做赘述。
易货平台重整富余资源
易货平台以创新为驱动实现产 业生态圈伙伴互利共惠，提升重整 产业富余资源的能力，这种能力与 平台所处的发展阶段密切相关。
1. 初创期 : 构建资源组合——打 造与企业客户双向互动平台
创立初期，易货平台往往面临产品服务短缺、客户资源匮乏、技术系统不完善等系列问题，为此，平台应充分调度媒体、人才和技术 等基础资源，聚焦“做平台、卖服务”，对内部获取的资源进行组合构建，形成结构化的资源，凭借现有合作公司的帮助和天然的互联网思维构建易货平台系统。利用平台效 应构建以媒体资源为核心的资源组合是该阶段的一大要点。
易货平台需明确核心优势。如信易兑易货在初期利用掌握的地铁电子站牌资源，央视广告资源，聚焦企业广告宣传需求，以媒体易货模式，即用广告媒体作为资源，向品牌方提供广告 服务，而品牌方以产品相抵作为广 告费，平台又将“易”来的产品售出。一方面解决了广告市场需求下滑对 企业产生的损失，另一方面又帮助 广告主解决产品积压的问题。
在此阶段，易货参与主体种类少且关系结构相对简单，易货平台作为单一主体与企业客户进行媒体 易货交易，通过互动挖掘企业客户 痛点并巧用资源组合满足企业客户 需求。但由于易货产品有限，只能满足部分小微企业的广告宣传需求， 平台在与企业客户的媒体易货中创 造产品剩余交易价值，形成平台与 企业双向互动系统。
2. 开拓期 : 资源归拢聚合——形 成利益相关者多边联合系统
经过初创期的发展，易货平台 的资源日益丰富，交易基本实现流程化。扩展期的易货平台战略目标 转向“聚流量、累数据”。迅速占据 市场以实现资源创新聚合是这一阶 段的主要任务。
易货平台在已有媒体资源、客户资源以及技术资源的基础上，一方面，可通过抖音短视频等新媒体 渠道进行推广，积累粉丝用户，使 企业资源丰富化 ;另一方面，可加 强与线下商超的合作，创新产品渠 道，推出易货额度机制，对资源进 行创新，使得各方资源在平台中归 拢聚合，形成平台的核心能力。易 货平台针对多方用户群体，通过对各类资源的调动、协调和重置，为企业创造价值，扩展了平台业务模 式，获取了新的收入来源。
在此阶段，易货参与主体的关系结构逐渐复杂，以企业为中心多 线联动，提升了利益相关者的整体 价值。多方利益相关者参与到资源 和服务的交换中，共同为客户提供 多元化服务以创造更大价值。
3. 扩展期 : 资源转化利用——构 建多元社会参与者协同生态
进入扩展期后，用户规模庞大，当大量的易货产品堆积时，平台若无 法变现实现盈利，其成长速度将趋 缓。为了解决伴随着易货市场扩张所 产生的问题，易货平台应着重打造从 “引进来”到“走出去”的产业生态圈， 促进平台良性循环发展。
从平台的交易模式来看，易货 平台一方面利用自身核心资源获得 大量易货产品，然后与大型商超合 作，打造易货产品线下体验店，将产 品打入消费市场，也可以通过竞标 的方式将产品打入组织市场。另一 方面，作为平台型企业，易货平台 为各大生产、零售企业提供交流的 空间。易货平台可对各企业原有的富 余资源进行编排，构建企业内外部 的资源组合，使资源结构化，将各 方资源归拢聚合形成多种易货方案， 通过对资源进行转化利用，盘活企 业的富余资源，实现价值循环。
在此阶段，企业协同参与主体 进行制度共建，参与主体之间逐步 建立广泛的“供给―需求”关系链， 形成相互依赖、松散耦合的网络关 系，在生态系统内部构建完整闭环， 通过直接或间接互动实现资源共享 和价值共创，在创造交易价值、平 台价值、社会价值的同时，实现整 个生态系统的价值增值。
易货平台发展的挑战
我国近几年陆续出台相关政策 支持发展新型易货贸易新业态新模式。易货市场激发出更大的创新潜力，消费者对于易货交易行业关注 度也会得到提升，这对于整个易货 交易产业来说无疑是利好。以创新 生态为核心内涵的新型易货贸易模式可以充分调动产业链上各个企业 的富余资源，促使多方主体积极参 与平台易货交易，多元化盘活企业 库存商品，巧妙化解资金链断裂的 潜在危机。
借助易货平台对富余资源进行有效整合，实现企业资源和信息的高效互通和精准对接，也成为企业实现自由交易的有效渠道。随着易货交易行业的发展，易货平台型企业也大量涌现，也存在一些亟须解决的问题。
一方面，基于易货额度的间接易货模式本身运作机制存在一定的问题。在引入易货额度后，市场机制变得比较复杂，我国的信用机制体系虽然在不断发展完善但仍有所不足，因此基于信用来进行担保、 质押获取易货额度极可能引发信用风险问题，还需要不断完善。
另一方面，多数易货企业内部 经营管理并不规范，对于商品与信 用质押的估值定价问题并没有完善 的制约机制，易货商品的评估价值 往往出现高于或低于市场正常价格 的偏差。更为严重的是，存在企 假借易货之名，实则恶意套取企业资产，给整个易货行业造成非常恶 劣的影响，严重损害了客户对于易 货模式的信任。
■ 本文系江西省社会科学基金项目(编号: 20GL12)、江西省高校人文社会科学基金 项目(编号:GL21123)的阶段性成果
主要参考文献
[1] 秦丽.基于货币介入视角的“电商+易 货”交易机制研究[J].商场现代化,2021(5).
[2] 邢霞.探索易货贸易新模式[N].社会科 学报,2021-06-24(002).