9月5日，Yandex Ads Mobile Industry Connect 广州站在广州瑰丽酒店 108 层成功举办。来自 80+ 家知名手游发行商的嘉宾齐聚一堂，共同探讨俄罗斯及全球手游市场的新趋势，分享游戏营销与应用内变现的实战经验。
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本次活动干货满满：除了独家发布 2025 年俄罗斯游戏市场洞察，Yandex Ads 还首度展示了应用广告全新功能及 Yandex Pay SDK 应用内购，让开发者零距离感受前沿工具与变现策略。现场互动热烈，掌声与讨论此起彼伏，为中国手游出海提供了难得的实战经验与行业启发。
俄罗斯游戏市场：
增长与趋势
Yandex Ads 发布了俄罗斯市场的最新数据，为开发者提供了重要参考：
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用户支出持续增长：2024 年，俄罗斯在电脑与移动游戏上的用户支出增长 7.5%，达到创纪录的 19 亿美元，其中移动游戏贡献了大部分增长1。
游戏内支付驱动市场：2024 年，俄罗斯的游戏内支付总额达到 26.08 亿美元，免费游玩（F2P）与游戏即服务（GaaS）模式占据主导地位2。
用户获取支出全球前十：俄罗斯在用户获取支出上跻身全球前十，尤其是在 RPG 和动作类题材上表现突出3。
玩家偏好升级：市场数据显示，俄罗斯移动游戏用户越来越偏好 沉浸式、以叙事为驱动的游戏体验，体现了对故事讲述和角色发展的文化转变4。
实战经验：
应用推广与高价值用户获取
在分享环节，专家团队结合实际案例，深入讲解了应用推广和重定向活动的最佳实践：
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高价值用户等于高回报：iOS 用户消费能力更强，倾向进行应用内购买。全球范围内，iOS 占移动游戏应用内购收入的 55%5。
应用内变现：通过案例详细解析了广告变现、内购优化和付费用户转化等具体策略，帮助开发者掌握可直接落地的增长方法。
再营销策略：通过实际分享，帮助开发者延长用户生命周期，实现精准触达老用户，从而提升用户获取预算的投资回报率（ROI）。
重磅发布：
RuStore 推广功能上线
Yandex Ads 在本次活动中首次宣布 RuStore 应用推广已在 Yandex Direct 中上线！
该功能支持开发者在整合效果广告系列（UPC） 中推广应用，实现核心用户的精准触达与高效增长。
错过活动？
带您回顾现场精彩！
虽然您可能没能亲临现场，感受广州高空城景下的热烈氛围，但不必遗憾，您可通过我们之前的文章重温精彩瞬间！嘉宾们围绕俄罗斯及全球手游市场趋势、用户获取与应用内变现策略展开深入讨论，现场互动频繁、掌声不断。
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文章来源
1 Tadvisor, 2025 年
2 Forbes, 2025 年 2 月
3 Moloco, 《超越边界》，2025 年
4 Statista, 《移动游戏》，俄罗斯，2025 年 5 月
5 Moloco，《State of Mobile gaming》, 2025年
