大数跨境

经济假繁荣 2016家具业或现5大转变!

经济假繁荣 2016家具业或现5大转变! 高鼎自动化涂装
2016-01-26
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导读:经济假繁荣 2016家具业或现5大转变!当下,实体经济在明显萎缩,金融在虚假繁荣,家具行业作为资源消耗型产业

经济假繁荣 2016家具业或现5大转变!


当下,实体经济在明显萎缩,金融在虚假繁荣,家具行业作为资源消耗型产业,除了税收和就业是红色经济需要的硬指标以外,显然与可持续、低碳、环保和双创的指导思想等是存在被边缘化的危险的,而随着时代的发展,家具行业似乎在发生一些变化。


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渠道销售向品牌营销转变

原有渠道拥有的市场份额可以说是丢城失地,万科集团投放市场80%是精装房,以2014年的数据来看,光衣柜家具这一陀 200多个亿的市场份额就被定制抢走了。

剩下来的市场份额的80%又被大品牌占有,而且“高而不贵”的趋势在深度演绎,这对中低端品牌的竞争力又是一记勾拳


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不懈地追求创新


产品风格竞争已无多大空间,但产品的定价、材料、做工、功能等都成为了主流竞争因素,同台竞技使美玉和石头原形毕露,消费者和经销商是不可能为南郭先生经常买单的!所以,在工艺、技术、服务、市场等条件相当的情况下,产品创新力是二线品牌赢得市场的不二法宝


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3



品牌竞争向模式竞争转变


长期以来,中国的家具老板都是在以销量论英雄,不管是做家具还是做品牌,其根源是建立在企业或老板追逐高性价比基础上的一种“惠我式哲学”,但对消费者来说却是一种失衡的合作关系,这种关系因不是建立在以消费者主导的基础之上的尊重与被尊重的关系,而是建立在企业算计消费者(客户)切身利益基础之上的非对称关系。所以,当市场萎缩期一到,这种勉强维持的供求体系就将很快分崩离析!市场经济的本质在客观上呼唤一种与之事宜的新机制机制,也就是我们常说的模式——来替代已经落后的家具市场体制!



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4


传统思维向互联网思维转变


2015年是家具行业“互联网+元年”,有不少企业开始尝试互联网+,例如一些企业试水O2O、电商。但从目前的情况来说,很多家具企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题,而一些低端家具企业在网上售卖的家具质差价廉,也打击了消费者在 网上购买高端家具的热情。不过,在利用互联网进行品牌传播方面,已经有越来越多的家具企业意识到微信等移动互联工具的作用,利用企业公众号、行业媒体公众号等进行品牌营销和传播,就活下来的阶段性而言还是卓有成效。



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5


平台经济向资本经济转变


平台经济对家具行业最大的冲击是颠覆了所谓的客户群体的传统定位概念,平台作为买房和卖方的交易机构和整合机构,他可以把相异又相融的产业资源之市场容量和市场价值最大化,归根到底其实质还是市场结构调整的必然产物





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