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“你听说过盒子吗？”
“盒子？你说的是那种巴掌大小的用来看电视的东西吗？”如果我把这个问题放到三年前，相信更多的人会表示不太了解，甚至是从未听说。
这里所说的“盒子”，其实是对互联网电视机顶盒的一种俗称。早在两年前的冬天，擅长饥渴营销的品牌XX米就推出了自家的“网络智能机顶盒”，还给它起了个朗朗上口的名字——“盒子”。从此“盒子”这个概念越发深入人心，随后在“网络智能机顶盒”领域，诸多盒子品牌铺天盖地，如同雨后春笋一般扩散开来。
不过要是追根溯源，在所有的智能电视盒中，行业领导者却是2007年就已经诞生的Apple TV和2010年出现的Google TV，两家无论在技术层面，还是在应用体验的开发上，均领跑于国内市场。
但是从国内市场的占有率来看，安卓(Android)系统的产品从数量上才是真正垄断。目前国内市场上几乎找不到其他操作系统的盒子。凭借系统代码开源、API开放端口的突出优势，基于Android 系统的Android TV/盒子能够与你的Android手机、Android Wear手表更好地进行联动，价格也尤为亲民。
国内比较有代表性的就是OTT(OverThe Top)盒子，它们几乎采用的都是安卓系统，市面上常见的联想、华为、小米、开博尔等品牌都是如此，这里就不过多赘述。
盒子市场爆发
从时间上来看，电视盒子虽然经历了很多年的发展，但真正在国内市场热起，也就是最近这两年的事情。从2012年开始，盒子产品的市场规模呈井喷式爆发，产品被越来越多的消费者所接受。只不过，由于盒子需要依托电视机的屏幕去展示相应的内容，这也就使得它的定位更趋向家庭里使用。
等到了2013年时，所有互联网电视机顶盒的出货量达到千万级别，这个势头丝毫不亚于中星九号卫星发射起初一两年的山寨锅。由于销售队伍很多都是当年做卫星锅市场的专员，他们很早就已经建立了相应的渠道，到了盒子的时代这一赢利模式再度被复制，也是顺理成章。唯一的不同是，以前靠卫星信号，如今靠的是宽带互联网。
三网融合+宽带中国
盒子之所以能发展乃至爆发，从技术角度讲，离不开国家政策的支持。这里不得不感谢广电总局对“三网融合”政策的大力推动。所谓的“三网融合”，包括电信网，广播电视网以及互联网。由于在迈向下一代数字网络生活的进程中，这三大网络的技术功能将越发趋于一致，业务范围也越发接近，需要更多的网络互联互通、资源共享。虽然三网都是独立的网络结构，但业务上的融合注定将是大势所趋。
去年8月17日，国务院还发布了“宽带中国”战略实施方案，部署了未来8年宽带发展目标及路径，这意味着“宽带战略”从部委的行政活动上升为国家战略，宽带首次成为国家战略性公共基础设施。
所以最近两年，你我都能明显感觉到网速越来越快，资费却越来越低，就像手机端的3G网络、4G网络一样，网络环境正得到较大幅度的改善。可以这么讲，电视盒子的市场就是在宽带网络提速之后，视频内容才能更为流畅地播放，这为今天这样火爆的盒子市场铺平了道路。
广电政策监管
应该说，宽带速度的提升，三网融合的进程，渠道多年的建设，三者相辅相成，为盒子市场爆发起来积攒了必要条件。但“窗户打开了，新鲜的空气和苍蝇都要飞进来”，网络上还充斥着黄色、暴力、盗版等鱼龙混杂的内容，乃至一些谣言和未经考证的事情也都出现在互联网端。如果这类信息通过更具公益性和公正性的电视机进行传播，则会混淆视听，干扰到正常的社会秩序，所以盒子市场亟需相关政策的指引和监管。
有着先见之明的广电总局早在2011年就颁布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，业内俗称“181号文”。提到181号红头文件，早在文章开头小米盒子刚刚发布还处在公测阶段的时候，就派上了用武之地。当时就是因为小米盒子没有取得互联网服务集成商的牌照授权，结果产品推出不足一周的时间即宣告下架。
政策落地执行
如果你认为杀鸡儆猴之后广电总局就不会再深入监管的话，那今年7月份的行业清洗，则会让很多不够明智的品牌出现动荡乃至出局。虽然是同样的181号文件，只不过这次是深入贯彻并执行，但却给整个视频领域的相关方都带来了极大的震动和影响。
从2014年6月起，广电总局开始封杀各路视频APP软件，还约见了7家互联网集成服务牌照商进行内容整顿。这次整顿把未经允许的播控平台、电视时移回看、第三方APP软件，以及诸多平台上不合规的内容作为清理对象。
虽然整个行业正在遭遇政策规范的洗礼，包括上游的芯片厂商、电视盒子、智能电视、APP软件、内容提供商、电信IPTV，乃至7家互联网集成服务牌照商都在不同层面受到181号文件政策落地的影响，但其中内容提供商无疑损失最大。
因为硬件卖出一台是一台，最多就是服务和售后的成本需要单独计算。内容提供商则需要很长时间来积累用户，好不容易布局好了市场，完善了功能，突然却遭受到下架，会有众多的用户一夜之间就流失掉了。
另外，为了在“三网融合”的大环境下占据更强的话语权，业界还一直有风声年底前广电总局计划推出292号文件，将《互联网信息服务管理办法》上升到最高级别的法律层面，作为2011年181号红头文件的有力补充。
今年整个视频行业都是一个转折年，可以预见，未来会有更为严厉的的法律制度去约束，而不仅仅是当时的例行处罚那么简单。只有这样，行业内那些有牌照商正版授权的品牌才能更健康、有序地发展下去。
广电统筹布局
相信很多网友看到这里，应该对整个视频行业中的一系列政策条款表示理解和关注了。可大家更为关心的是，除了相应的政策规范约束以外，广电总局的下一步棋怎么走？这就需要去横向看待整个互联网视频产业了。
纵观国内电视行业，电视机的标准是由工信部所制定，这也就使得广电总局很难将7月份推出的电视操作系统TVOS系统(目前版本为TVOS1.0)定义成电视机的强制标准，电信网IPTV、互联网方的OTT盒子目前还不受此约束影响。尽管如此，作为广电系盒子，由于TVOS1.0系统从底层进行了技术限制，使用户无法获取Root(最高管理员)权限，无法自行安装第三方软件，进而让广电总局真正对其互联网视频内容做到“可管、可控”。
政策方向、技术层面的变化广电总局可以应时调整，但行业内更艰难的改革，莫过于整个有线电视运营商一步步整合。只有将这一步棋走好，按梯阶将国内不同地区慢慢整合成区块，再进一步统一才能真正建立起DVB+OTT的生态系统，从而抗衡电信的IPTV盒子，以及更占市场销量的互联网OTT盒子。这一步在笔者看来，的确任重而道远。而眼下的政策限制对于视频行业整顿的空窗期，就是为TVOS1.0系统的盒子推向市场埋下伏笔。
新形式的市场预期
新的时代，需要新的规则。
试想，如果整个互联网电视产业链条中，只有做盒子的一个环节挣钱，并损害做内容服务的人的利益，这肯定不可能形成一个良性的产业生态链。那么，在广电网络、电信网络、互联网三方谁将会引领未来？
尽管三者密不可分，少了谁都无法运营此生态链，但关系到未来，笔者还是认为谁掌握了更多的内容，谁才会有更具份量的话语权。视频网站具备互联网电视的核心竞争力，例如内容、网络、用户体验、运营、市场等;与视频网站合作，是提高牌照商竞争力的需要。互联网与广电集团合作将成为大势所趋。
于是就有了下面的故事，众所周知的全国商务宴请餐饮集团湘鄂情，都已改名为中科云网，计划投资15~25亿元开拓智能有线电视业务，意图打造Livebox高清机顶盒。可以看到，未来盒子市场还是大有可为，只要遵循国家政策的相关指导，还是有很大的市场空间。
从过去4~5年全国彩电产品的销量来看，国内至少已有5000万台的平板高清电视的保有量。如果这些消费者短时间内不打算购买智能电视的话，那“智能化”产品潜在的市场需求还是尤为庞大的。至少在市场上普通电视被彻底淘汰之前，盒子仍然是应对普通电视的存量市场产生的低成本方案。尤其是短期内，IPTV和TVOS系统的电视盒子还难于与OTT盒子直接抗衡，OTT盒子还是可以凭借最具吸引力的视频内容作为宣传口岸。
然而，考虑到今后越发严格的政策监管，未来盒子必然会向生活服务等领域全面发展。而未来由于视频内容的管控，必然降低产品对老百姓的吸引力。
此时，盒子只能从视频到游戏、音乐、阅读转变;会从娱乐向信息获取、子女教育、家庭活动、社区社交、生活服务、电商、家庭理财等方向扩展，成为真正的家庭交互中心，应该就是盒子发展的下一步梯阶。
虽然互联网电视、电视盒子已经发展了数年，潜力依然巨大，但要想真正成为客厅娱乐市场的重要硬件，还有一段路要走。很简单，iOS系统的Siri大家肯定听说过，在智能语音控制方面也都谈不上成熟。未来盒子厂商只能寻求多方合作，将生活中的便利带到每一个家庭。在打造家庭交互中心的未来之路上，谁会是下一个赢家？让我们就此拭目以待吧！
