LinkedIn 已经不仅仅是一个求职者平台。根据 LinkedIn 的数据，该社交媒体网站的商业专业人士网上的购买力是其他受众的两倍。通常 LinkedIn 贴文都是文字或者图片为主，尤其以文字内容最为重要，但其视觉效果并不突出。在 LinkedIn 基于文本的帖子海洋中，视频素材可以打破这种单调，夺取受众的注意力。
什么是 LinkedIn 视频广告？
LinkedIn 视频广告是 LinkedIn New Feed 的一种广告格式。这类视频很短，通常在 30 秒到几分钟之间，是提高与受众互动、增加流量以及以展示您的品牌故事的好方法。
视频广告使用与其他广告相同的定位指标， LinkedIn 的内置分析功能可帮助广告主跟踪参与度、点击次数、转化率和投资回报率。
使用 LinkedIn 视频广告的好处
与传统帖子相比，LinkedIn 视频广告广告可以更有效地覆盖受众群体面。原因如下：
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互动：视频是传播品牌信息和建立知名度的好方法，视频帖子比文本帖子在平台上获得更多的参与度。 -
品牌个性： 视频可以帮助广告主与当前和未来的客户以及所在行业的其他专业人士建立联系。视频内容可为品牌添加品牌风格，并通过演示和教程让品牌形象栩栩如生。 -
衡量： LinkedIn 的分析工具可帮助广告主跟踪和分析各项广告指标，以便可以进行调整以最大限度地提高转化结果。
LinkedIn 视频广告规范
LinkedIn 对视频有特定要求，以保持其 News Feed 信息流的一致性。与典型的信息流视频广告要求的规范类似，因此广告在设计 LinkedIn 视频广告格式的时候不会有太大困难。
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长度：三秒到三分钟。根据 LinkedIn 的说法，长度在 15 到 30 秒之间的视频可以放置在平台上所有视频位上。 -
文件大小和格式：MP4 格式， 75 KB 至 200 MB。 -
帧率：LinkedIn 要求视频低于每秒 30 帧 （FPS），这是在线视频的标准速率。 -
像素和宽高比：横向视频的宽高比应为 16：9，最小高度和宽度为 640 x 360 像素，最大高度和宽度为 1920 x 1080 像素。正方形视频的宽高比为 1：1 ，像素的范围应为 360 x 360 到 1920 x 1920。垂直视频使用 4：5 的宽高比，最小尺寸设置为 360 x 450 像素，最大尺寸设置为 1080 x 1350 像素。如果您对垂直内容使用 9：16 的宽高比，请确保视频至少为 360 x 640 像素，且不大于 1080 x 1920 像素。 -
音频格式：AAC 或 MPEG4。许多受众在静音模式下观看视频，因此请确保在屏幕上显示重要信息，并添加字幕旁白。
LinkedIn 视频广告最佳实践
确定目标
在开始创建广告之前，请确定您的主要目标。根据广告目标，LinkedIn 视频往往分为三类：
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品牌知名度视频向人们介绍您的品牌。讲述您的故事，分享客户反馈或成功案例，并激发客户的好奇心。您可以通过监控视频收到的观看次数或展示次数来衡量视频的成功与否。 -
品牌钟意度内容可鼓励点击、网站访问和视频观看。定位已经熟悉您的品牌并希望了解更多信息的受众。 -
转化视频推动潜在客户开发。演示您的产品或分享即将举行的活动，并为观众引导明确的号召性用语。
转化和钟意度广告鼓励观看者互动，要使用行业流行语来展示您与行业的联系和领导地位。另一方面，品牌知名度广告不会使用相同的流行语，因为它定位的是不熟悉您品牌的新客户。
聚焦视频开始阶段
将最重要的内容打包到视频的前 10 秒中，总时长控制在 30 秒以内。受众众在观看视频开头 10 秒后，跳走的几率会大大增加。
不同的视频长度有不同的用途。较长的视频可以讲述更丰富的故事，而较短的剪辑可以鼓励观众采取行动和参与。
脱颖而出
使用引人注目的图形和文本效果。请记住，许多受众在关闭声音的情况下观看。确保您的信息即使在静音时也很明显。
个性化
在视频中使用真人出镜，并尝试与受众建立联系。对于旨在产生潜在客户、网站访问量和其他观众参与度的转化视频，请使用明确的号召性用语，例如“立即开始”、“在此处学习”、“发现更多”等。