江西文旅资源加速整合！上饶热度持续攀升,赣州未来更被看好

上饶这个地方,很多人以前只知道婺源油菜花、三清山道教名山,觉得就是个景点散装的旅游城市,但最近你会发现,上饶在江西文旅版图上的存在感越来越强,不只是游客多了,而是整个城市开始懂得怎么把资源攥成一个拳头打出去。

这背后的逻辑其实很清楚,江西这几年在做一件事,就是把散落的文旅资源按照地理位置和市场逻辑重新编组,不再是各个县各个景区自己单干,而是以设区市为单位做整体包装和营销,上饶刚好赶上了这一波,它有婺源的古村落、三清山的自然景观、鄱阳湖的湿地候鸟,这些东西以前是碎片,现在被整合成了＂大美上饶＂这个概念,游客来一次能把几种体验都吃透,犯不着再跑好几个地方。

而且上饶还有个优势,它离长三角近,高铁两三个小时就到,周末游、短途游的客群天然就在那,江西文旅局这几年盯着上海、杭州、南京的游客做精准投放,上饶是第一个吃到红利的城市,你看数据就知道,上饶的外省游客占比这两年涨得最快,不是靠网红景点炒作出来的,是真的把产品和市场对上了。

但要说江西文旅未来最被看好的城市,不是上饶,是赣州,这个判断不是拍脑袋,是因为赣州手里握着的牌,是江西其他城市拼不出来的。

赣州这个地方,历史上就是江西的文化重镇,客家文化的大本营,宋代就有了保存完整的古城墙,这些东西在旅游市场上的价值,不是婺源那种田园风光能比的,因为文化厚度意味着内容深度,游客不只是来看风景,是来感受一个地方的历史和人文底色,这种需求在消费升级的背景下只会越来越强。

而且赣州现在在做的事情,跟上饶的路子不一样,上饶是把现有资源整合好,提高效率,赣州是在重新定义自己的文旅IP,它不只是打客家文化这张牌,还在挖红色文化、宋城文化、脐橙农业观光,这几个东西叠在一起,能构建出一个立体的城市形象,不是单一标签能概括的,这种复合型的文旅产品,才是未来市场真正需要的东西。

你看赣州这两年的动作就知道,它在大手笔投基建,高铁通了,机场扩建了,市区的古城墙修复完了,还在搞宋城文化街区,这些投入不是短期见效的,但一旦成型,赣州就不只是江西南部的一个城市,而是整个华南地区文化旅游的一个节点,粤港澳大湾区的游客往北走,赣州会是一个绕不过去的目的地。

江西文旅资源整合这件事,表面上看是各个城市在抢热度、争游客,但往深了说,是江西在重新定义自己在全国文旅版图上的位置。

以前江西在旅游市场上存在感弱,不是因为资源不行,是因为资源太散,庐山归庐山,景德镇归景德镇,井冈山归井冈山,游客记住的是单个景点,记不住江西这个省,现在江西文旅局在做的,就是把资源按照主题和区域重新打包,上饶主打山水生态和古村落,赣州主打文化历史和红色旅游,南昌主打都市休闲和滕王阁文化,这样一来,江西在游客心里不再是模糊的一团,而是有清晰层次的多个目的地。

这种整合的力度,是以前没有过的,你看江西这两年的文旅预算、营销投入、基础设施建设,都在往头部城市倾斜,上饶先火起来,是因为它基础好、见效快,但长远来看,赣州的潜力更大,因为赣州代表的是江西文旅的天花板,是文化深度和市场广度的结合。

小贴士 如果你打算去江西玩,现在去上饶能吃到性价比最高的红利期,景区成熟、配套完善、价格还没涨上去,但如果你想看江西文旅未来的样子,就留意赣州的动作,宋城文化街区开了、高铁新线通了,那就是赣州真正起势的时候,那时候去,你看到的不只是一个城市的变化,是整个江西文旅格局重塑的缩影。