海河花色奶凭实力出圈销售额全国第一- 大数跨境

天津国资

2025-01-27

导读：天津市国资委官方微信公众号tj-guozi

近日，根据相关结果显示，海河花色奶2024年销售额及销售额占比在全国排名第一。在乳业版图星罗棋布、各大品牌群雄逐鹿的激烈竞争中，海河乳品宛如一匹黑马，凭借其独具特色的花色奶产品成功突围，以持续创新的产品理念和对卓越品质的追求在行业前沿不断领跑。

据了解，央视市场研究之凯度消费者指数是一家做消费者行为研究的资深企业。经过一年时间，从线上到线下追踪县级以上城市常住6个月以上50000户家庭购买蛋白质含量≥2.3g/100ml的常温调味乳产品（排除早餐类和谷物类产品）快速消费品行为，全渠道监测的调查数据显示，消费者购买海河花色奶销售额占比9.9%，荣列全国第一，充分彰显了海河在风味奶细分品类中遥遥领先的优势。

随着时代的发展和市场的变化，海河乳品以敏锐的市场洞察力，精准地捕捉到了消费者对于多元化口味的需求，将目光聚焦在了花色奶这一细分领域。通过持续的品牌重塑和市场策略调整，以创新思维打破传统，运用纯熟的制造工艺、品质管理、研究开发等经验，在细分领域持续深耕，做精、做专。从经典的可可味到草莓、巧克力、咖啡等常见口味，再到后来大胆创新推出的香菜牛油果、薄荷巧克力、燕麦大红袍、红豆薏米等新奇口味，海河花色奶不断挑战着人们的味觉想象，每一款新品的推出都成就了高品质和独特口感，在市场上掀起一阵阵热潮。这些独特的口味组合，不仅满足了年轻消费者对于新鲜事物的追求，更将天津的特色文化、药食同源的功能性融入其中，让每一口牛奶都充满了故事与情怀。如今，海河花色奶已经走出天津，走向全国31个省、自治区、直辖市，成为了全国消费者喜爱的乳品。它的成功，不仅仅是销量上的胜利，也赋予了产品独特的价值和消费意义，尽显一个传统品牌的活力。

海河花色奶能够取得全国销量第一佳绩的背后，是对品质的坚守、对口味的创新、对市场的敏锐洞察以及对品牌营销的精准把握。未来，海河乳品公司在新时代的“内卷”浪潮下，将“既好喝又好玩的牛奶”深刻注入海河品牌基因中。充分依托“风味乳联合创新研究院”，找准提升产品的口感、功能、体验等突破口和与消费者共情的情感属性，持续更新和深化风味奶细分赛道，在同质化市场中脱颖而出扩大更多机会和空间，充分彰显“海河”持续的创新力、强大的品牌力和独特的潮流力，用实力书写企业高质量发展的崭新一页。

稿件来源：天津食品集团

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