老字号共潮生丨“白玫瑰”焕新绽放- 大数跨境

天津国资

2025-02-19

导读：天津市国资委官方微信公众号tj-guozi

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大型系列纪录片《老字号共潮生》第二季已于1月29日在天津卫视开播，承载诸多历史记忆的一批津门老字号集中亮相，引发观众对老字号的持续关注，再次唤起人们的情感共鸣。天津日报“掌门人说老字号”专栏邀请我市部分老字号企业掌门人，讲述各自企业的品牌传承、发展历程和路径规划。让我们一起走近老字号，倾听老字号，感受老字号新质发展的澎湃活力。

在时间长河中，天津众多老字号品牌宛如熠熠星辰，承载着历史的厚重，见证着岁月的变迁。随着纪录片《老字号共潮生》的播出，越来越多的人将目光聚焦于这些珍贵的老字号品牌，其中，“白玫瑰”正是一个扎根于天津纺织领域的老字号品牌代表。在镜头的聚焦下，“白玫瑰”的发展变迁、芬芳往事和焕新活力，一一呈现在观众面前。

1947年，天津市针织厂成立，其生产的白玫瑰牌“老头衫”、宽带背心、秋衣裤、袜子、毛巾等，凭借亲民的价格和优良的质量，很快在天津百姓的生活中扎下根来，“白玫瑰”一跃成为家喻户晓的针织品牌。随着品牌影响力不断提升，1960年，简约大气的白玫瑰花形商标正式注册，成为“白玫瑰”历久弥新的品牌标识。1963年，因“白玫瑰”货品持续畅销，品质始终卓越，天津市针织厂向中商部申请出口白玫瑰商标的产品，自此，“白玫瑰”登上国际舞台，开启了出口之路。上世纪80年代末，“白玫瑰”针织内衣年产量最高达到3000万件，经济效益最好时为3400万元，并连续斩获“国优银质奖”“金桥奖”等荣誉，在国内外市场上均赢得极高的赞誉。

随着市场竞争日益激烈，纺织行业快速发展，2001年初，天津纺织集团进出口股份有限公司接过运营“白玫瑰”的接力棒。承担着重塑白玫瑰品牌形象的重任，天纺进出口公司创新生产思路，与时偕行，围绕内衣主题对白玫瑰品牌产品进行了全面改造，严格标准和设计款式，完成产品的升级换代。品牌注入生机，持续获得认可，2009年和2011年，“白玫瑰”分别被授予“津门老字号”和“中华老字号”称号。

回首往昔，白玫瑰牌“老头衫”、跨栏背心、宽带背心等深受消费者青睐，陪伴着一代又一代天津人的成长。如今根据市场变化，特别是针对当下消费者对服装技术、原料和整体舒适性的要求，我们创新思路，在保持老“白玫瑰”优秀传统和文化的基础上，开创出一条贴近老百姓的服装品牌之路，将“白玫瑰”产品由单一的针织内衣发展成涵盖内衣类、家居类、休闲类的综合性服装品牌。线上线下双驱动的运营模式，也更加拉近“白玫瑰”与消费者的距离。线下，我们在天津市内开设了10家“白玫瑰”直营店铺，积极利用大型展会、老字号进社区进高校等活动，与消费者建立起更为紧密的情感纽带；线上，通过短视频平台开设电商店铺进行直播带货，进一步扩大销售半径，提振品牌声量，助力白玫瑰品牌走出家门、走出天津。

“白玫瑰”今非昔比，焕颜重生后，正在演绎新的“花样年华”。2020年，以白玫瑰品牌点亮天塔，不仅唤醒津门老百姓对昔日记忆和天津情怀的共鸣，更向大众宣告历经岁月沉淀的“白玫瑰”正以蓬勃的生命力焕新走来；2021年，“白玫瑰”受邀参加“天津时装周”，带着系列新品惊艳亮相，至今已连续参与5届时装周；这一次，我们有幸参与纪录片《老字号共潮生》的拍摄，借助这一精品力作，让“白玫瑰”的芬芳沁入更多人的心中。

不仅如此，“白玫瑰”还将目光投向了更广阔的国际市场，在美国、西班牙、法国、德国等国相继注册了多个品种的白玫瑰品牌，开展电商业务，近几年发展迅速，产品销售量每年均保持30%以上的增长，逐步实现从内贸到外贸出口的转身蜕变，将中国品牌的魅力传播到世界更多的地方，让“白玫瑰”这个老字号品牌绽放出更加绚烂的光彩。

在参与纪录片拍摄的过程中，我更加真切地认识到，历经七十八载风雨洗礼，“白玫瑰”在天津这片土地上生根发芽、茁壮成长，不仅是天津纺织工业的鲜活见证，更是一部生动的时代变迁史。从过去为民众提供生活所需，到如今走向海外市场，“白玫瑰”始终坚守品质初心。未来，我们将在保证产品质量、讲好品牌故事和开拓国内外市场上持续用力，让这朵承载着天津底蕴与民族精神的“白玫瑰”，在新时代的沃土里久久弥香、焕新绽放，续写新的美丽篇章。

来源：天津发布

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