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百年山海关开辟跨界联名新主场

百年山海关开辟跨界联名新主场 天津国资
2025-05-13
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导读：天津市国资委官方微信公众号tj-guozi
123年时光淬炼，山海关汽水始终以“山之坚韧、海之包容、关之突破”引领企业改革发展，当Z世代消费浪潮席卷而来，这个诞生于1902年的中华老字号正以破界者姿态，在联名合作、IP共创、场景营销等不同赛道全速奔跑，让中华老字号以“青春突围”。
山海关汽水×芦花海盐
咸鲜美学的国潮升级
作为山海关汽水最早的联名产品之一，经过2022年浅试，2023年稳定，在2024年迎来了进阶版里程碑，实现了产品和效益新突破。2025年以来，双方继续推出海盐西柚易拉罐新品，此次罐身以IP形象“哏吒”为主题，搭配炫酷黑色易拉盖，让消费者感受两大中华老字号活力焕新的精巧用心。
山海关汽水×海河乳品
经典味道的冰爽新生
当百年桔汁汽水邂逅天津人从小喝到大的海河牛奶，大胆的跨界灵感应运而生。今年，山海关汽水联合海河乳品合作推出“山海关桔子汽水雪泥”，当桔子与牛奶相遇，当经典碰撞经典，既有汽水的气泡跃动感，又有牛奶的绵密丝滑，在桔香中为消费者带来舌尖上的清凉体验。
山海关汽水×卡皮巴拉豚豚崽
治愈系顶流的破圈联动
日前，山海关汽水联合治愈系IP“卡皮巴拉豚豚崽”，于天津大悦城户外广场推出快闪活动，通过限定联名产品、跨界创意饮品及沉浸式互动体验，构建老字号与新消费群体的对话场景。在新消费语境下，山海关汽水精准捕捉年轻消费群体需求，通过社交媒体年度治愈系IP“豚豚崽”与经典桔汁汽水创意碰撞，让老字号从“历史叙事”转向“情绪价值输出”，努力开辟国潮饮料新的赛道。
山海关汽水×天津海棠花节
限定款背后的城市叙事
今年天津市第三届海棠花节期间，山海关汽水与海棠花节这一城市文化IP联动，推出“海棠花醒 罐藏津韵”限定款产品，形成了“品牌+IP”叠加效应，将海棠节文化与天津城市性格深度融合，让游客在品尝汽水的同时，深入了解天津历史文化底蕴和城市精神内涵，这不仅是一次产品创新，更是对天津文旅的深度助力与积极响应。
中华老字号，消费新主张。下一步，山海关汽水将持续在新赛道、新场景中深耕发力，与啤酒、气泡酒等领域品牌开展跨界合作，同时在药食同源领域积极探索，以中医药智慧赋能产品创新，努力在品牌推广、异业合作等领域实现新突破。
稿件来源：活力渤轻

“天津国资”整理发布

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