天津渤轻集团加速书写品牌振兴与消费升级双答卷- 大数跨境

天津国资

2025-10-21

导读：天津市国资委官方微信公众号tj-guozi

四季度既是定全年、保全局的收官阶段，也是谋明年、抢开局的关键时期。进入四季度以来，天津渤海轻工投资集团有限公司所属飞鸽集团、同昌行公司、山海关食品公司、隆兴集团展销分公司通过供应链研发、销售渠道拓展与品牌传播投放，赋能老字号产品创新与品牌年轻化，以高品质产品服务当下消费者，满足消费者对品质、文化与情感价值的复合需求，努力实现品牌振兴与消费升级。

飞鸽集团积极推动品牌战略再度升级，持续提升品牌核心价值，确立了以“飞鸽1950”传承经典、塑造品牌厚度，以“斯普瑞克”引领时尚、激活市场活力的双品牌矩阵，旨在精准覆盖不同消费群体，通过清晰品牌定位，从历史积淀与创新潮流两个维度，共同提升“飞鸽”母品牌整体价值与市场影响力。目前，作为飞鸽线上品牌展示和用户体验中心，飞鸽斯普瑞克自营旗舰店的即将开业，标志着公司对核心市场掌控力将实现质的飞跃。

同昌行公司以“万紫千红”品牌为核心，全面盘点产品线，通过深入分析现有产品结构，继续挖掘新的增长点，重点推介“万紫千红高保湿滋润面霜”产品，打造基础护肤产品序列组合，通过精准定位提升市场接受度。随着“双十一”“双节”临近，公司加速聚焦线上营销平台，动态优化销售策略，精准触达目标消费人群。同时，通过深耕线下渠道，全力推动经销商稳旧拓新，重点筛选化妆品领域有实力合作伙伴，优化渠道布局，扩大市场覆盖面，为培育新增量，实现品牌消费双升级打牢基础。

山海关食品公司深耕区域市场，以品牌赋能全域铺货。基于前期成功实践，复盘总结铺货流程、终端沟通、陈列优化等关键环节经验，分批次、分区域推进集中铺货工作，确保产品快速覆盖各餐饮商圈、社区便利店、商超卖场等终端场景。依托水项目建立客户合作关系与渠道网络，同步推进汽水产品配套铺货，形成“以水带汽、联动销售”新局面。同时，针对即将到来的“双节”消费旺季，做好春节礼盒产品研发与上市筹备工作，为年度销售目标达成再添助力。

隆兴集团展销分公司聚焦会议场馆、宾馆酒店、体育场地等领域，全力推进地毯业务开发与落地，进一步拓展销售市场。通过积极参加老字号进校园、进社区等展卖活动，推动非遗文化传承发展。四季度，展销分公司将重点跟踪现有项目，特别是北京一座博物馆、天津及黑龙江地区宾馆酒店等地毯工程，坚决打赢年度“收官战”。

稿件来源：活力渤轻

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