双轮驱动品牌赋能——北方国际集团旗下食品版块打造内外贸融合发展新高地- 大数跨境

天津国资

2026-01-22

导读：天津市国资委官方微信公众号tj-guozi

北方国际集团有限公司（以下简称“集团”）锚定国内国际双循环相互促进的新发展格局，充分依托老字号品牌深厚底蕴与非物质文化遗产独特优势，打通国内国际两个市场、统筹配置全球优质资源，成功构建起市场联动紧密、资源配置高效的发展格局，生动彰显出集团食品板块内外贸双向赋能、协同发展的强劲韧性与澎湃活力。

2025年，集团所属天津食品进出口股份有限公司（以下简称“食品公司”）紧扣内外贸一体化高质量发展航向，以老字号品牌为基、市场开拓为帆、产品创新为桨、深化改革为擎，在稳外贸、扩内需、强品牌、优服务的征程上勇毅前行，实现了业务规模量质齐升、产业结构迭代升级的良好发展态势。

扬帆出海拓新局品牌强基提质效

食品公司积极布局全球市场，以境外展会为抓手精准对接海外需求，实现外贸业务“稳存量、扩增量”的双重突破。通过亮相2025中国品牌商品（中东欧）展，深挖波兰、匈牙利等地消费需求，推动酒类产品斩获奥地利、意大利新订单，实现签约即发货，成功扩容中东欧市场；借力德国科隆食品展会，靶向对接色素类产品海外客商，实现进口业务新突破；深耕东亚市场需求，新增腌渍蔬菜出口品类，带动订单量稳步攀升，同步推进澳新市场深耕细作，“长城牌”火腿猪肉罐头入驻新西兰WOOLWORTH连锁超市门店增至163家，海外市场占有率再创新高；蔬菜及鱼类罐头成功叩开澳大利亚市场大门，斩获新合作订单；“长城牌”冬菜拿下认证，为东南亚市场开拓奠定基础，筑牢品牌出海硬支撑。

深耕内需挖潜力渠道融合促增长

紧扣消费升级与扩大内需趋势，以“展会+平台+终端”三维布局激活内销市场，打通内外贸一体化发展脉络，凭借全链条、多维度的市场布局释放协同发展聚合效能，为超大规模市场优势转化筑牢渠道支撑。在内销渠道布局上，借力广交会、糖酒会等行业盛会及政府推介平台精准对接优质资源，高效转化为合作商机；深化与京东、美团等头部平台合作，加速抖音等新兴线上渠道布局，构建“传统电商+直播带货”多元化矩阵，实现线上线下协同发力。“长城牌”五香肉丁罐头进驻香港7-11超市，实现港澳市场终端突破；片装火腿猪肉登陆天津7-11便利店，后续将推行“一款产品、双端发力”模式；金标咸牛肉罐头登陆三佳电视购物渠道，斩获销量口碑双丰收；冬菜入驻美团小象超市，线上业务步入稳定增长通道；“小白猪”系列产品成功挺进西藏、东北等空白市场，填补了区域消费需求，为内销业绩增长注入强劲动能，终端攻坚成效显著。

推陈出新强内核产品迭代添动能

以市场需求为导向，秉持“优化经典、创建新品”双线并行策略，持续完善产品矩阵，切实夯牢核心竞争优势。“金星牌”二十年陈高粮酒、浙醋产品完成包装焕新升级，以更契合市场审美的颜值与过硬品质，唤醒顾客消费记忆，有效提升品牌辨识度与市场复购率；“长城牌”黑猪火腿猪肉罐头重磅上市，同步进驻香港与内地市场，迅速跻身爆款单品行列，显著扩大品牌市场覆盖面与消费影响力；“长城牌”黄冰糖小粒型在澳大利亚试销即获市场高度认可，订单追加印证产品消费热度，成功夯实海外市场布局与出口增长基础。酒类周边产品变色酒杯成功打开韩国市场，实现跨界新品出海突破；冰薯、冰栗、山楂春卷、苹果春卷等创新品类应运而生，为产品线扩容注入新鲜活力；常温甘栗仁、甘薯干顺利实现对港出口，丰富港澳市场特色产品供给；“长城牌”零添加香醋、零添加味极鲜等系列新产品正式面市，凭借健康化、差异化的核心竞争力，赢得内地市场的广泛认可。罐头产品推行“一物一码”溯源体系，推动内贸业务规范化水平迈上新台阶，以匠心打磨升级与严格品质溯源，锻造特色产品核心竞争力，为企业韧性发展提供有力支撑。

文化赋能老字号守正创新焕生机

食品公司深挖老字号品牌的文化底蕴与非遗价值，以“新媒体+文化IP”为抓手，讲好品牌故事，推动百年老字号焕发生机。“长城牌”凭借数十年在罐头行业的深耕积淀，一举斩获“中国罐头产业坚守企业”“中国罐头最受欢迎罐头产品”两大重磅奖项，以品质坚守诠释老字号初心，彰显品牌硬核品质与行业标杆地位；“长城牌”浙醋成功获评“津门老字号”，国庆期间跻身多个头部网络平台热搜榜单，实现品牌文化声量与内销市场热度的双向跃升。食品公司应邀做客天津经济广播《城市论语》直播间，解码义聚永高粮酒、五加皮酒、玫瑰露酒三项非遗酿造技艺，取得良好听众反响与传播成效；同期参与“寻津韵古意听商脉新声——2025年津门老字号品牌展播”，讲述“长城牌”浙醋近三百年的传承与创新故事，让老字号文化内涵深入人心。

2026年锚定双循环铸就老字号新辉煌

谋定者致远，笃行者功成。2026年，食品公司将聚焦高质量发展主线，深度融入国内国际双循环发展格局，勇担内外贸一体化发展排头兵重任，以创新为引擎、品质为根基，持续深化产品迭代升级、品牌内涵焕新、渠道全域创新，全力擦亮“老字号”金字招牌，在构建内外贸一体化发展新格局的壮阔征程中，奋力书写老字号高质量发展新答卷。

稿件来源：北方国际集团

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