面膜之前似乎是中国人的“专利”一样，老外那边的热度貌似一直不够。但是，近期调查显示，老外现在也爱用片装面膜了。
片装面膜趋势蔓延到西方
片装面膜能提供多种功能，如清热排毒、清新和让皮肤透亮。
从地区来看，曾经几乎独占亚太地区的片装面膜在2014年也快速迁移至西欧和北美。片装面膜宣称的成分范围从摩洛哥坚果油、蜂蜜、芒果、抗氧化剂、干细胞提取物和甚至蜗牛分泌物。
“片装面膜同时满足专业和多功能护肤用户的需求，并将会有更多的创新”只是几种宣称之一，产品越具有多功能，并分区域专业化，包括在亚太的美白诉求和在欧洲的亮透需求。
同时，抗老化的宣称在欧洲区域和北美非常常见，同时也强调了时间/快速的概念来吸引时间紧迫的消费者。
在欧洲，有更多的产品专注于抗衰老，甚至比保湿还更为重视，而至少有一半在亚太及北美的产品强调保湿补水。
亚洲强调保湿美白，欧洲强调天然与维他命
根据对面部护肤品的监测，在中国，截至2014年8月，在过去六个月有95%的20-49岁的女性曾经使用面膜或撕式面膜。在2014年，面膜市场预计到达人民币65亿元（这个估值看着略保守），年均增长率为20%。到2019年市场规模预计将达到130亿元。
相比之下，只有30%—44%的欧洲女性使用过面膜或撕式面膜，德国和意大利产品的普及率最高。
在2014年，在30%使用面膜的英国女性中，只有43%的人在一个月内使用几次。为了增加使用频率，片装面膜可以引作桑拿沐浴或运动后，补充肌肤水分的用途。
在2014年，中国的面膜市场份额在亚太地区占15%，但是“片装面膜”才占3%。在2015年，基于消费者对于面膜种类的熟悉度和面膜产品易于使用方式的细微差别，便利性以及合理的价格会成为ta们选择的重要因素。
在片装面膜的创新部分，对于刺激胶原蛋白的增生和对皮肤保水度提升可能会产生更大的需求。
在2014年，韩国对于面膜（26%，此处略让人犯迷糊，猜可能想表达的是膏状面膜）和片装面膜（61%）产品在亚太地区推出的份额最大，预计这波趋势将继续增长，许多公司拓展试验与新的植物配方和营养补充的创新组合，让肌肤恢复光彩和保护皮肤。
注：本文转自化妆品观察，英敏特 ，特此感谢
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