投前准备
在进行 TikTok 广告投放前，需充分了解目标市场的行业准入政策与产品合规要求，确保广告内容符合当地法规。建议选择 TikTok for Business 授权代理商合作，提升全球营销效率。同时，配置 Signal 回传机制，用于收集用户在站内外的行为数据，增强广告模型学习能力，提升投放精准度与效果衡量准确性。
广告创编
通过 TikTok Ads Manager 进行广告创建与管理，科学设置投放参数以实现高效转化。
预算设置
初始日预算建议不低于 30 美元；稳定消耗后，可参考 20 倍 CPA 指标优化出价策略。
优化目标
根据投放目的选择对应转化目标，如追求付费转化，可直接选用“支付完成”作为优化目标。
出价策略
推荐结合使用“最大转化量”与“成本上限”模式，灵活调整预算分配，在控制成本的同时满足起量需求。
投放定向
投放前期（前两周）建议采用通投策略，助力模型充分探索受众；进入稳定期后，逐步测试细分定向组合以优化表现。
账户基建
冷启动阶段保持每周平均 6 个广告组，每组配置 3 个去重素材，保障账户结构健康与模型学习效率。
创意制作
高质量、平台调性契合的创意素材是吸引用户关注的核心驱动力。
灵感工具
利用 TikTok Creative Center 获取热门创意趋势及简易制作工具，提升内容产出效率。
视频样式
建议使用本地化语言配音或字幕，视频时长控制在 30 秒以内，最长不超过 1 分钟。
创意重点
抓住“黄金前 6 秒”，突出目标人群痛点或需求，清晰展示产品核心卖点，并可结合达人内容强化种草效应。
创意调优
善用高光帧分析工具，识别点击率高、转化佳或流失严重的画面节点，提炼共性规律，持续优化创意策略。
投中优化
投放过程中需动态监测数据并及时调整策略，以提升整体投放效能。
观察周期
冷启动期间 CPA 波动属正常现象，建议拉长评估周期至 7 天以上，给予模型充足学习时间。
账户调整
单日预算调整幅度应小于 50%，每日调整频次不超过 3 次，避免频繁变动影响系统稳定性；禁止复制相同设置的广告组，防止内部抢量。
持续上新
坚持每周更新素材，把握周末流量高峰集中上线新计划；同时控制素材重复度，避免因同质化导致相互挤压曝光。
效果度量
针对不同业务形态选择适配的效果追踪方案，全面评估广告影响力。
网页度量方案
通过 Pixel 和 Web Event API 实现关键事件追踪，支撑广告效果分析与后续优化决策。
应用 APP 度量方案
TikTok 自归因平台（SAN）可帮助广告主更完整地识别 TikTok 用户触达与行为路径，在不影响 MMP 转化数据的前提下，增强模型学习能力与投放效果。
其他增效分析
可通过 Brand Lift Study（品牌提升测试）和 Conversion Lift Study（转化增效测试）量化广告对品牌认知与实际转化的增量贡献，验证投放价值。