你是否厌倦现在社交网站的各种广告？比如信息流广告、Banner和开机广告等。现在，品牌主可以利用 Instagram 和 Facebook 这些属于互联网特有的广告形式制定更有趣的营销策略。
近日，一向引领潮流的Levi’s再一次用新颖有趣的创意惊爆了众人眼球——它炮制出国内首个应用Cinemagraphic的H5网站，为消费者带来全新的观赏与互动体验。
什么是Cinemegraphic？顾名思义，Cinema是电影摄影，Graph是图片，Cinemagraphic是一项将神奇的局部运动赋予静态照片的新技术。这项艺术源于纽约的两个艺术家KevinBurg和JamieBeck，他们突发奇想地将静止图片和视频结合在一起，“解冻”了尘封在图片中的某一个片刻，那些微动的部分便成为了点睛之笔，为整个画面注入更多的生气与活力，给人们带来前所未有的观感：传达了超越照片的内容，但又不至于冗长如视频。他们二位曾为Dogfish Head、Rachel Zeo 等品牌制作过一系列备受欢迎的 cinemagraph 广告。
今年夏天，Levi’s推出了一款个性设计产品：一条能带来自然风的牛仔裤，Cool Jeans夏日酷爽系列。告别又黏又粘，不透气和不够柔软舒适的牛仔裤，Levi’s携手Thermo Cool及COOL MAX高科技面料推出的这款牛仔裤，速干透气，令肌肤时刻保持速干清爽状态，犹如夏日的一缕自然风。
如何传达Cool Jeans所带来的时时拥有自然风的夏天呢？上海独立创意厂牌KARMA为Levi’s提出了这个大胆的创意：采用Cinemagraphic的技术，传达Cool Jeans的自然风酷爽概念。
这一采用了Cinemagraphic的H5网站《LEVI’S COOL JEANS “换”醒你的夏天》，呈现了夏日玩乐的三个场景：秋千、蹦床、水枪。每一个场景都由Before和After构成，Before场景中的人物一副郁郁寡欢的姿态，缺失活力，画面颜色灰暗。其中Cinemagraphic的应用恰到好处地了诠释了“自然风”的概念，H5提示人们轻点指尖，与画面进行互动，为人物注入夏日活力，最终，After的场景变得生动起来，画面的颜色鲜活了，人物尽情地动了起来，玩起秋千、蹦床和水枪，夏日酷劲被全面释放。
无独有偶，高端时尚鞋履品牌 Stuart Weitzman 近日也尝试在 Facebook 上将产品广告定向推送给那些曾浏览过其 Instagram 广告的用户。
Stuart Weitzman 的首席营销官 Susan Duffy说：“此次营销战役是在探索品牌和直接反应营销（direct response marketing，指的是顾客能够直接将他们对产品或服务的意见反馈给营销者）的完美结合点。在这一过程中，我们使用了完整的营销漏斗（marketing funnel），这非常令人兴奋。”
具体而言，Stuart Weitzman 是这样影响目标受众的购买决策的：首先锁定两个社交平台中22-40岁的女性。第一个星期，目标受众会在 Instagram 上看到品牌的 cinemagraph 内容。接下来，她们会在 Facebook 上看到产品的广告。而这一切的实现都得益于整合了两个平台资源的定制化目标市场选择工具。
尽管 Facebook 并没有官方数据表明有多少用户同时在使用 Facebook 和 Instagram 。不过，考虑到超过13亿的 Facebook 月活跃用户以及超过3亿的 Instagram 月活跃用户，这一部分重合的目标受众应该不在少数。
目前，阿玛尼、香奈儿、蒂芙尼、林肯汽车等大牌都先后在品牌营销战役中采用cinemagraph。
1.在移动互联网时代，GIF 已经成为社交网络中最受欢迎的一种图片格式。我们平时在微博或者QQ上看到朋友分享的搞笑动图表情或者萌宠趣图，一般都是GIF格式的。“千禧一代”更是将GIF视作表达个性、情感和观点的工具之一。这一切都为cinemagraph的广泛传播奠定了基础。
2. 相比普通GIF来说，cinemagraph更为优雅迷人。品牌主能够利用这种视觉媒介讲故事，让观者仿佛身临其境，提升用户参与度。正如《时代》周刊所说：“这种广告梦幻般迷人的特质为用户带来超棒的感官体验，这使得它们能够在多媒体渠道中脱颖而出。”
3. cinemagraph不仅可以为以静态图片为主的社交媒体平台注入无穷的乐趣，也不会像传统视频广告那样打扰受众。Facebook早已意识到了这种格式的广告潜力，甚至改变了Instagram播放视频的方式。现在，Instagram已经可以像Vine一样支持循环播放了。当未来Facebook可以像Twitter和Tumblr那样支持动图格式时（现在Facebook已经支持信息流中的自动播放视频功能），cinemagraph的威力无疑将更加巨大。
来源：互联网
