5月19日上午，贵阳黔灵山公园南门广场，一场以“茅友E起嗨 · i上年轻新生活”为主题的潮流快闪市集，在初夏的微风中准时拉开帷幕。
本次活动由贵州茅台酒销售有限公司贵州省区主办，贵州茅台贵州传承人工作部承办。借i茅台上线四周年契机，以潮流快闪市集的形式，将茅台品牌文化融入城市烟火气之中，吸引了大批市民与年轻茅友驻足参与。这是茅台集团“全面向C”战略在街头场景的一次生动实践，也是探索“卖酒向卖生活方式转变”的又一具体落子。
从“申购工具”到“生活入口”：一场公园里的快闪试验
2026年，茅台集团按下营销体系市场化转型的“加速键”。根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，茅台的运营模式已由“自售+经销”的传统模式，向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系全面转变。与此同时，i茅台平台也在加速实现“从申购工具向消费入口”的转型。
而这场公园里的快闪市集，正是这一转型的微观缩影。
活动现场，活力紫与明快黄的主视觉基调，让茅台呈现出一番清新跃动的形象，与黔灵山公园的绿意盎然形成鲜明撞色。活动不需门票，路过的游客可以随时驻足，“茅台还能这么玩？”成为现场听到最多的感叹。
贵州茅台贵州传承人工作部部长吴成鹏在致辞中回顾了i茅台四年来的发展历程：“四年时间，i茅台从一个小小的申购工具，成长为超过1500万月活用户的数字化消费平台。今天我们把活动搬到山水间，用音乐、游戏和品鉴分享‘山水酱香’，正是对‘卖酒向卖生活方式转变’的真诚尝试。”
互动体验中的文化渗透
品鉴区的“茅台品鉴小课堂”成为全场活动亮点。这一设计创造了完整的体验动线。在现场能看到专属打造的“沉浸式”品饮区域前排起长队，茅台知识问答区笑声不断，年轻人为了集齐盖章，主动去了解酿造工艺、品牌历史。同时，区域内设置的轻量化品鉴引导课，也由文化品饮师带领完成“品鉴四式”——观色、闻香、品味、悟格。品鉴结束后，参与者可在留言墙上写下感受心得。短短几小时，整面面留言墙就汇集了来自不同领域，不同年龄的参与者写下的“酱香感受”。
现场工作人员介绍，留言墙内容由专人实时监测，确保真实、正向的体验分享能够被看见。“年轻人的反馈本身，就是最好的传播素材。”
微醺音乐会：当街舞撞上酱香，松弛感拉满
下午2点，音乐快闪准时开场。一段潮流街舞以凌厉的节奏点燃现场情绪，随即乐队接棒，流行金曲一首接一首——从《小城夏天》到《红日》，现场观众从最初的驻足拍照，到后来跟着旋律轻轻摇摆。
活动执行团队介绍，整场演出刻意保持轻量化，不设宏大舞台装置，让音乐回归即兴与互动。微醺的状态不必来自酒精，也可以来自音乐和好心情。
人文底色的城市叙事
全场最温暖的环节来自“爱心补给”公益项目。活动全程，工作人员主动巡游，发现穿着环卫工作服或公园保洁制服的劳动者时，便上前递上爱心礼包——内含一瓶矿泉水、一件一次性雨衣，并附上一句简短的“辛苦了，谢谢您”。同时，现场游客如有需要，也可主动向任意工作人员领取一份。
这一环节将茅台“顺天敬人”的品牌精神转化为流动的城市关怀。一位接过礼包的环卫工人愣了愣，随即笑着摆手：“哎呀不用不用……谢谢你们哦，茅台还想到我们。”
这份朴素的互动，呼应了“卖酒向卖生活方式转变”中的人文底色——品牌的高度，最终要落回对人的温度。
从“代入”到“在场”：茅台的年轻化再进阶
从早期文化研讨、品鉴等学习型活动，到沙龙、手工DIY等情绪型活动，再到潮流快闪市集等体验共创型活动。茅台的消费者，一步步从“代入”走向“在场”。
今天的“茅友E起嗨·i上年轻新生活”同样做到了。它直接进入年轻人的日常休闲场景，用音乐、游戏、公益、市集等真实社交元素，让品牌成为生活的一部分，而非需要“专程参与”的事件。
对于茅台而言，年轻化是一项长期的使命。这代传承人肩负的，是重构下一个时代茅台记忆的责任：用当代的语言、媒介和社交逻辑，让茅台的核心社交圈层地位在年轻一代中得以延续和强化。它的目标不是让年轻人现在就“喝下去”，而是让他们慢慢“认进来”——识茅台、信茅台、爱茅台，把茅台放进自己的生活里，让酱香文脉一代代传下去。
全面向C的一份答卷
下午,活动迎来最具仪式感的环节。贵州茅台贵州传承人工作部成员邀请台下消费者代表共同登台，一起切开特制的i茅台4岁生日蛋糕。现场其乐融融，欢呼声与掌声交织，将活动气氛推向高潮。
当主持人问“今天开不开心”时，人群中爆发出响亮的回应：“开心——！”
这或许就是“全面向C”最朴素的答案：当品牌走进消费者的生活场景，用他们的语言说话，与他们一起玩、一起笑、一起创造共同的记忆，那么认同便会自然生长。
“茅友E起嗨·i上年轻新生活”不只是一场活动。它是茅台集团市场化转型的一次街头路演，是i茅台从“工具”走向“入口”的实体映射，更是传统白酒品牌年轻化路径的一次生动探索。在黔灵山的青山绿水间，茅台用一场快闪市集证明：品牌的高度与生活的温度可以共存，而年轻化，正是一场一起“嗨”的旅程。
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