各市经济和信息化委，有关单位、企业：
品牌高端化是新旧动能转换重大工程的主攻方向之一，2018年，省经信委将认真贯彻落实全省新旧动能转换动员大会会议精神，把持续深入推进百年品牌企业培育工程作为品牌高端化的主要抓手，以182家重点培育企业为推进企业品牌高端化的主力军和生力军，以高质量、高效益、高诚信度、高美誉度、高关联度为目标，为全省工业品牌建设提供示范和引领。现就做好2018年有关工作通知如下。
一、认真总结百年品牌企业培育工作，推进工业品牌建设再上新台阶
为总结182家重点培育企业品牌发展状况，总结经验，宣传典型，推动品牌建设不断深入，省经信委将编制发布百年品牌发展报告。请各市经信委组织各培育企业根据品牌发展报告大纲（附件1）要求起草企业品牌发展报告，填写《企业信息表》（附件2），各市经信委要认真总结各地工业品牌建设发展情况，提出下一步工作计划，形成各市品牌发展报告。
二、推动企业建立首席品牌官制度，健全品牌培育管理体系
首席品牌官是企业设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级管理人员，是品牌建设工作的规划、组织、实施者，在组织推进品牌战略和资源管理过程中具有至关重要的作用。为把品牌工作落到实处，要加快推进182家重点培育企业建立首席品牌官制度，按照工信部《首席品牌官必修课程培训指南》开展培训和交流活动，宣贯《工业企业品牌培育管理体系行业标准》，积极引导企业参加工信部品牌培育试点示范，为百年品牌企业培育工程提供高层次人才保障。
各重点培育企业要确定一名企业高层为首席品牌官，填写《企业首席品牌官信息表》（附件3），明确专门部门和
专人负责企业品牌建设工作。
三、继续树立标杆示范，发挥引领带动作用
围绕新旧动能转换十强产业，加大标杆示范培育力度，开展经验交流、示范推广活动，提升企业品牌培育能力。发挥好现有的21个国家质量标杆、32家全国工业企业品牌培育示范企业、24个省级质量标杆引领示范作用。在182家重点培育企业中，积极向国家推荐品牌培育示范企业和全国质量标杆。各市经信委要做好提前谋划和培育工作，提前进行摸底，填写标杆示范培育计划表（附件4）。
四、推进产业集群区域品牌试点，打造一批区域品牌示范
要把省里重点培育的10个支柱产业集群和10个主导产业集群作为重点，推进区域品牌试点示范，加快培育一批在国内外有重要影响力的先进制造业集群区域品牌。填写产业集群区域品牌培育计划表（附件5），对拟申报工信部区域品牌试点示范的产业集群进行摸底。现有的14个产业集群区域品牌试点牵头单位要认真总结近年来打造区域品牌先进经验，明确下一步目标和规划，根据大纲（附件6）要求形成产业集群区域品牌发展报告。
五、发挥行业协会作用，打造行业特色品牌
围绕新旧动能转换十强产业，加大对山东优势产业推广，发挥行业协会作用，依托百年品牌企业联盟，打造行业品牌培育平台。各市经信委与省有关行业协会、品牌培育机构、联盟，要加强对接沟通、协作配合工作，做好与重点培育企业的沟通衔接。参与品牌评价是品牌推广的有效途径，省有关行业协会、品牌培育机构、联盟要指导帮助企业参与有影响力的品牌评价，有组织的推荐企业参与国际、国内品牌价值评测活动。请有关行业协会认真总结本行业品牌建设的成效，并提出下一步打造行业特色品牌的思路，形成行业品牌发展报告。
各市经信委和有关单位、企业要准确把握推进百年品牌企业建设对加快新旧动能转换的重要意义，抢抓机遇，积极作为，努力在高质量发展大局中彰显地位和作用。各市经信委要进一步细化推进百年品牌培育工程的具体措施，及时梳理和发掘品牌建设的成功案例和典型经验，充分发挥典型示范引领作用。各重点培育企业要重视品牌专业人才培育和引进，制定品牌战略规划，切实把品牌战略作为企业整体发展战略的重要内容。以上各项材料请于3月28日前汇总后报科技处。
联系人：郁小宇 联系电话：0531-86062000
电子邮箱：kjc_sjxw@shandong.cn
附件（请阅读原文）：
1.企业品牌发展报告大纲
2.企业信息表
3.企业首席品牌官信息表
4.标杆示范培育计划表
5.产业集群区域品牌培育计划表
6.产业集群区域品牌发展报告大纲
