据 Socialmediatoday 报道，TikTok 宣布进一步扩大 TikTok Shop 服务范围。自 6 月 15 日起，奥地利、比利时、荷兰和波兰的用户与零售商将正式启用应用内买卖功能。
深化欧洲电商布局，打造无缝购物体验
TikTok 此次在欧洲拓展购物选项，是其宏伟商业计划的关键一步，旨在将该平台打造为重要的收入来源。数据显示，每月有 2 亿欧洲用户通过 TikTok 获取娱乐灵感及发现新潮流。TikTok Shop 通过将娱乐内容与商业交易深度融合，构建了区别于传统搜索式电商的无缝购物体验。
此次扩展不仅让用户无需跳出应用即可通过可购物视频和互动直播完成购买，也为欧盟卖家开辟了更广阔的市场机遇。
前期增长显著，推动习惯性消费形成
TikTok 披露，自 2024 年底至 2025 年初在欧盟启动以来，已有超 10 万家欧洲企业入驻 TikTok Shop，覆盖法国、德国、意大利、西班牙及爱尔兰等市场。这一蓬勃发展的卖家群体，推动上述市场在 2025 年 8 月至 2026 年 2 月期间，日均商品交易总额（GMV）实现三位数增长。
分析认为，此次版图扩张将有助于在欧洲地区培育更多习惯性购物行为，进一步巩固 TikTok 作为核心购物目的地的地位。
推行“欧洲销售”计划，简化跨境物流与推广
为助力卖家突破地域限制，TikTok 推出了“欧洲销售”计划。商家在初始市场上线后，即可利用该功能将业务快速拓展至其他已开通 TikTok Shop 的欧盟市场。
该服务支持卖家轻松本地化产品描述，并允许其通过 TikTok 合作的物流供应商或经批准的承运商，直接向其他市场发货。此外，计划还接入了扩展后的 TikTok Shop 创作者联盟网络，使欧盟各地的认证创作者能够推广产品并赚取佣金，构建起高效的分销生态。
TikTok 正持续致力于完善应用内购物闭环，力求复制其在中国市场抖音直播间购物的成功模式。
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