5 月初，Etsy 官方邮件引发跨境卖家高度关注：最迟于 2026 年 6 月 4 日前，平台将全面关停所有通过 Payoneer 渠道违规开通的中国大陆主体店铺。
Etsy 方面明确表示，近期出现的技术漏洞导致部分中国卖家可绕过限制开店，该行为严重违反平台规则。
Etsy 与 Payoneer 的合作始于 2023 年，初衷是简化收款流程并支持新兴市场创业者。然而此次清退行动并非针对中国卖家的全面封锁，而是 Etsy 五年战略收缩的关键举措。
剥离非核心业务，回归“手工”本源
2026 年 2 月，Etsy 以 12 亿美元将二手时尚平台 Depop 出售给 eBay，此前已出售乐器平台 Reverb。尽管 Depop 交易总额（GMS）增长强劲，但长期亏损拖累集团利润约 350 个基点。CEO 明确战略方向：专注“手工、原创、复古”核心定位。
战略调整效果显著。2026 年第一季度，Etsy 扭亏为盈，净利润达 1.047 亿美元。虽然活跃买卖双方数量小幅下降，但人均年消费提升至 122 美元。这表明平台正从追求规模转向筛选高价值用户。
灰色产业链崩塌，三万家店铺遭清退
自 2021 年 4 月关闭中国大陆卖家直接注册通道后，灰色“强开”路径随之滋生。2025 年下半年，利用 Payoneer 虚拟海外卡绕过限制的漏洞在圈内扩散，形成包含技术篡改、中介倒卖名额在内的完整产业链。业内估算，由此违规注册的中国大陆店铺超 3 万家，其中八成属个人卖家。
涌入平台的并非手工艺人，多为工厂铺货商家。低价标品伪装成手工制品、AI 批量生成虚假品牌故事、国内直发导致高投诉率等现象频发，致使海外消费者抱怨"Etsy 逐渐沦为低价电商平台”。
坚守平台底线：独一无二才是核心价值
Etsy 的核心竞争力在于“人的手艺与灵魂”。消费者愿意支付溢价，源于对创作者故事的认同。当廉价工业品配合 AI 假故事泛滥，受损的不仅是合规卖家利益，更是平台的信用根基。
2026 年 3 月漏洞修复，5 月清退通知正式落地。此次处理极为严厉：违规店铺的历史数据、评论及权重全部归零，且不提供转移或申诉渠道。
合规卖家迎来利好，投机者终成输家
部分卖家声称损失惨重，但能同时运营数十家店铺的群体显然非手作匠人，而是套利玩家。Etsy 此次清退精准打击了此类违规主体。
不同于亚马逊或 TikTok，Etsy 对“工业化产品”采取零容忍态度。对于真正合规的原创卖家而言，清理违规竞争者有助于净化搜索环境、重建信任机制，实为重大利好。而那些资金滞留账户且无法提供海外主体证明的灰色卖家，将面临资金无法追回的风险。
Etsy 最新运营数据复盘
数据显示，Etsy 过去 12 个月活跃买家数为 8660 万，同比下降 2.1%，但环比增长 0.1%，系两年来首次实现环比回升。新增买家 500 万，重新激活买家 690 万，买家总数增幅达 1190 万，同比增长 4.8%。
活跃卖家数量为 560 万，同比增长 3.3%，这是自引入卖家设置费以来的首次正增长。平台商品交易总额（GMS）达 25 亿美元，同比增长 5.5%，较 2025 年第四季度预期增长率提升 540 个基点。按固定汇率计算，GMS 同比增长 3.6%。
值得注意的是，过去 12 个月每位活跃买家的 GMS 达到 122 美元，同比增长 1.5%。这是自 2022 年以来的首次增长，也是连续第四个季度实现环比上升，印证了平台“重质轻量”战略的有效性。
封面/图虫创意