Shopee 广告计费重大变革：从 CPC 转向按浏览收费
Shopee 此次改革力度空前。平台正式宣布，自 2026 年 6 月 1 日起，菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、中国台湾及巴西等站点的跨境卖家，其全站推广商品广告和新商品广告的计费模式，将从传统的 CPC（按点击付费）切换为 CPV（按浏览付费）。核心变化：归因体系升级与流量精细化分发
此次调整不仅是计费方式的改变，更是广告归因体系的全面升级。Shopee 在保留原有"7 天点击成交归因”的基础上，新增了"1 天浏览成交归因”。- 点击归因：用户点击广告后 7 天内下单，计为广告贡献。
- 浏览归因：用户仅浏览广告未在点击情况下，1 天内购买该商品，亦计为广告带来的订单。
变革背景：本土验证成熟与行业趋势所向
此次政策并非临时起意，而是基于本土市场的成功测试。泰国本土店今年第一季度已在 GMV Max 广告中引入浏览归因逻辑，印尼本土店也于 5 月初推进类似政策。跨境站点的全面上线标志着该成熟方案的大规模铺开，预计后续其他站点也将陆续跟进。
风险预警：低质低效商品面临巨大压力
新规下，低转化、低质量商品将面临最大挑战。由于浏览即扣费，若商品曝光量大但订单转化跟不上，广告消耗速度将显著加快。以下类型的产品风险极高：- 主图吸引点击但实际转化差
- 标题恶意堆砌关键词
- 客单价过低
- 商品评分较差
- 页面素材粗糙
- 单纯依靠低价抢流量
应对策略：五大维度重构广告打法
1. 重新筛选投放商品
并非所有链接都适合继续投放广告。卖家需基于新规则重新审视数据，重点关注浏览到点击转化率、点击到下单转化率、客单价及 ROAS 稳定性。高转化、高客单价的成熟爆款将获得更多流量扶持，低评分、低转化商品应尽快优化或停止投放。2. 强化主图与素材质量
主图的作用从“吸引点击”升级为“决定成本”。有效的素材应具备三大特征：- 用户一眼看懂售卖内容
- 核心卖点明确突出
- 视觉重点清晰简洁