近期，速卖通、TEMU、SHEIN、亚马逊等主流跨境电商平台密集发布通知，要求卖家重点关注“欧洲包装法 EPR"合规事宜。
此次通知并非平台额外增设门槛，而是源于欧盟全新《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将于 2026 年 8 月 12 日正式强制生效。届时，所有销往欧盟的带包装商品必须完成 EPR 注册、缴纳相关费用并符合包装设计规范。否则，卖家将面临商品下架、海关扣押乃至高额罚款的严厉处罚。
EPR 实质上是进入欧盟市场的“环保通行证”。本文将深度解析该法规的核心内容、平台执行策略及卖家的应对指南。
EPR 是原则，PPWR 是法规：EPR（生产者责任延伸）是一项环保原则，要求生产者（含跨境卖家）对产品从生产到废弃的全生命周期负责。而 PPWR 是自 2026 年 8 月 12 日起生效的统一法规，它将 EPR 原则在欧盟 27 国从松散的“指令”升级为直接执行的“法规”，成为卖家必须遵守的硬性标准。
核心目标：秉持“谁污染谁付费”原则，旨在减少包装废弃物，提升回收率，推动循环经济发展。
核心义务清单
- EPR 注册与缴费：向每个销售目的国分别注册并获取 EPR 号码，持续缴纳环保费用。
- 产品贴标与标识：包装需按规定张贴回收标识（如法国的 Triman 标志）。
- 遵守材料与设计规范：包材重金属含量受限；2030 年起，电商包装空置空间不得超过 50%。
执行节奏
- 2026 年 8 月 12 日：EPR 注册成为硬性准入要求。涉及主要国家包括德国、法国、西班牙、意大利、波兰、比利时、荷兰、瑞典、奥地利、爱尔兰、丹麦等。
- 2028 年 8 月 12 日：执行统一标签要求。
- 2030 年 1 月 1 日：执行减量设计与再生材料含量等标准。
适用主体与范围
谁必须注册？任何向欧盟消费者销售带包装商品的卖家，无论公司注册地在哪里，采用何种物流方式（FBA、海外仓、直邮），均必须合规。
哪些包装要合规？新规适用于所有投放至欧盟市场的包装，涵盖 B2C 和 B2B 业务，具体包括：
- 主要（销售）包装：作为销售商品组成部分的包装。
- 次要（成组）包装：用于组合、展示或便于搬运的包装。
- 运输（三级）包装：用于运输和防护商品的包装（不含运输集装箱）。
- 服务包装：如包装袋、托盘、外带容器等。
- 复合包装：由多种材料组成且无法手动分离的整体包装。
速卖通 (AliExpress)：
- 已对不合规商品开始屏蔽。法国、西班牙、奥地利、意大利、波兰等国支持代扣代缴；德国、比利时、瑞典、爱尔兰、荷兰等国暂不支持。
- 各国 EPR 合规需分别办理，注册及审核周期通常为 1 周至 3 个月不等，可能因申请量增加或材料补正而延长。建议尽早咨询专业顾问或当地生产者责任组织 (PRO)。
TEMU：
- 正推进包装 EPR 代扣代缴服务，同时鼓励商家自行办理资质以避免影响销售。建议优先注册德国、爱尔兰、匈牙利、荷兰、捷克、卢森堡、立陶宛、比利时、波兰等国资质。
- 部分可代扣代缴国家包括：法国、西班牙、奥地利、意大利、芬兰、克罗地亚、希腊、丹麦、葡萄牙、马耳他、塞浦路斯。
- 已持有有效 EPR 注册号的商家，可通过【合规中心>生产者延伸责任资质>EPR 资质上传】提交。
SHEIN：
- 入驻 SHEIN 欧洲站半托管并经营德国、法国、西班牙、意大利站点的商家，若销售含包装产品，必须提交包装法注册号，且主体信息需与营业执照完全一致。
- 未完成合规要求的商家，店铺内相关产品可能被停售或限制上新。
亚马逊 (Amazon)：
- 已向德、法、意、西等 9 国卖家发布紧急通知，要求在 2025 年 12 月 31 日前提交 EPR 注册号，逾期将强制执行代扣代缴。
阿里巴巴国际站：
- 若欧盟负责人信息失效，所有关联商品将对欧盟买家屏蔽流量，交易直接中断。
- 按国家注册 EPR：EPR 实行“一国一号”制，不可通用。目前德国、法国、西班牙是大多数卖家的合规起点。
- 德国专项流程：需在官方 LUCID 系统注册，随后与 Dual System（双元回收系统）签约购买回收服务，最后将号码上传至平台。
- 注意欧代义务：非欧盟公司通常需在目标市场指定授权代表。选择服务商时务必谨慎，避开无实体、无服务的“空壳欧代”。
不注册的严重后果
平台处理：商品将被强制下架或屏蔽销售。若已注册但未及时续费，平台会强制代扣代缴并额外加收服务费。
法律处罚：货物可能被海关扣押或销毁，并面临高额罚款（如德国最高 20 万欧元、西班牙最高 60 万欧元），甚至永久失去市场准入资格。
