5 月初，Etsy 向跨境卖家发送官方邮件明确：最迟于 2026 年 6 月 4 日前，全面关停所有通过 Payoneer 渠道违规开通的中国大陆主体店铺。平台指出，近期出现技术漏洞导致部分中国卖家可绕过限制开店，此行为严重违反平台规则。
Etsy 与 Payoneer 的合作始于 2023 年，旨在简化收款流程并支持新兴市场创业者。然而此次清退行动并非简单的“对华关门”，而是 Etsy 五年战略收缩的关键一步。
01、剥离非核心业务，回归“手工”初心
2026 年 2 月，Etsy 以 12 亿美元将二手时尚平台 Depop 出售给 eBay，此前一年已出售乐器平台 Reverb。尽管被砍掉的业务增长迅速，但长期亏损拖累了集团整体利润率。CEO 明确表示，公司将重新聚焦“手工、原创、复古”的核心定位。
战略调整效果显著：2026 年第一季度，Etsy 由亏损 3510 万美元转为盈利 1.047 亿美元。虽然活跃买卖家数量小幅下降，但人均年消费额提升至 122 美元。这表明 Etsy 不再追求规模扩张，而是致力于筛选高价值用户。
02、灰色产业链泛滥，3 万店铺野蛮生长
自 2021 年 4 月关闭中国大陆卖家直接注册通道后，“强开”灰色路径随之滋生。2025 年下半年，利用 Payoneer 虚拟海外卡绕过限制的漏洞在跨境圈扩散，形成了包含技术改码、中介炒号及个人卖家涌入的完整产业链。据估算，借此漏洞注册的中国大陆店铺超 3 万家，其中 80% 为个人卖家。
涌入者多为工厂铺货商而非手工艺人：低价标品冒充手工制品、AI 批量生成虚假品牌故事、国内直发导致高投诉率等问题频发，致使海外消费者抱怨"Etsy 日益沦为低价电商平台”。
03、坚守平台底线：独一无二才是核心价值
Etsy 的核心竞争力在于“人的手艺与灵魂”。消费者愿意支付溢价，是基于对创作者故事的认同。当低成本工业品搭配 AI 生成的虚假故事充斥平台，损害的不仅是合规卖家的利益，更是平台的信用根基。
2026 年 3 月漏洞修复，5 月清退通知正式落地。此次处理极为严厉：涉事店铺的历史数据、评论及权重全部归零，且不支持转移或申诉。
04、清退潮下的赢家与输家
部分卖家声称损失惨重，但能同时运营数十家店铺的绝非手作匠人，而是套利玩家。Etsy 此次清退的正是此类群体。与亚马逊、TikTok 不同，Etsy 对“工业化产品”持零容忍态度。对于真正合规的原创卖家而言，此次清理减少了恶性竞争，净化了搜索环境，有助于重建信任。
相反，那些账户滞留资金却无法提供海外主体证明的灰色卖家，将面临资金无法挽回的损失。
05、关键运营数据回顾
数据显示，Etsy 过去 12 个月活跃买家数为 8660 万，同比下降 2.1%，但环比增长 0.1%，两年来首次实现环比回升。新增买家 500 万，重新激活买家 690 万，买家总数增幅达 1190 万。
活跃卖家数量为 560 万，同比增长 3.3%，这是自引入卖家设置费以来的首次正增长。平台商品交易总额（GMS）达 25 亿美元，同比增长 5.5%，较上一季度预期高出 540 个基点。按固定汇率计算，GMS 同比增长 3.6%。
值得注意的是，过去 12 个月每位活跃买家的 GMS 达到 122 美元，同比增长 1.5%，这是自 2022 年以来的首次增长，也是连续第四个季度实现环比提升。
