想注册商标，却被“商标显著性”卡住？到底什么是商标显著性，注册商标该如何获得显著性？
近期据媒体报道，消费者入手“日本叮叮”蚊香液后才发现，这款产品不是日本制造，实际是香港威发药业在香港、日本有注册“日本叮叮”商标，在内地无有效注册。中国商标网显示，广州威葵疑似抢注"日本叮叮"商标，覆盖医药、日化等多个类别，截至2026年5月，全部纯文字商标均处于"被驳回"、"等待实质审查"或"商标无效"状态。
由此可见，“日本叮叮” 商标在内地不具备固有显著性。“日本”是国家名称，“叮叮”为行业常见拟声用词，组合后易被理解为日本产地的驱蚊产品，既难以区分品牌来源，又存在产地误导问题，在内地难以获准注册。
一、什么是商标显著性？
商标显著性，商标能让消费者一眼区分自己品牌和别家商品/服务，具备识别来源的能力，是商标获准注册的核心条件。根据《商标法》第九条规定，申请注册的商标必须具有显著特征，便于识别。有些原本缺乏显著性的标志，经过长期广泛使用，具有高识别度，在消费者心中形成唯一对应来源，也可以获得 "第二含义"，例如 "Apple "、"苹果"手机，"两面针" 牙膏、"哈尔滨" 啤酒、"五粮液" 白酒等。
二、商标没有显著性，注册易驳回
根据《商标法》第十一条规定，以下标志不得作为商标注册，除非经过使用取得显著特征：
1. 仅有本商品的通用名称、图形、型号的：如 "苹果"用于水果、"笔记本"用于电脑、"502"用于胶水
2. 仅直接表示商品特点的：如 "纯棉"用于服装、"美白"用于化妆品、"250ml"用于饮料
3. 含外国国家名称或知名地名的：这正是"日本叮叮"被驳回的核心原因。与国家名称相同或近似的标志不得作为商标使用
4. 过于简单的标志：如单一字母、数字、普通几何图形
5. 过于复杂的标志：消费者难以识别和记忆的复杂文字图形组合
6. 行业通用用语：如 "正品"、"特价"、"厂家直销"、"质量保证"
7. 其他缺乏显著特征的：如仅表示价格的 "9.9 元"、普通口号 "美好生活" 等
三、如何获得商标显著性？
商标注册是企业打造品牌的第一步，一旦失败，不仅浪费时间金钱，还可能影响市场推广。
以下是获得商标显著性的关键：
1. 优先选择臆造性、随意性商标：如 Kodak、诺基亚、海尔、索尼等，独创性高，显著性强。
2. 避免使用通用名称、描述性词汇：不使用商品的通用名称或者直接描述商品的质量、原料、功能等特点的词汇
3. 避免使用地名：已通过长期使用获得显著性的商标除外，不使用国内外知名地名。
4. 寻求专业代理帮助：注册商标专业性强，委托专业代理能有效降低风险
商标是企业最重要的无形资产之一。企业更应重视商标显著性问题，提前做好品牌布局，避免因商标问题造成不必要的损失。
