中东电商，被动荡按下了暂停键吗？

在局势最为紧张的阶段，国际快递业务受到了一定的冲击。3月初，多家国际快递巨头曾暂停了阿联酋等中东多国的取件及派送服务，运输时效也大幅延长。

转折点出现在今年4月。随着美伊宣布停火、霍尔木兹海峡陆续恢复通航，中东跨境电商供应链迅速回暖。海运重新回归常规航线，行业内预期部分物流服务商将逐步下调运价，跨境物流成本有望得到缓解^[1]。

值得一提的是，与大家所预想的不同，沙特本地物流配送几乎没有受到影响，始终维持正常运营；阿联酋虽然受到了一定冲击，但恢复速度很快。 据深圳的一位沙特站卖家反馈，当地末端派送一直很顺畅，仓库运作也没有中断过，只要头程货物能顺利发出，到港后的履约基本不用担心。

如果说物流是外部条件的恢复，那么消费才是市场真正的引擎。数据显示，消费者从未停止下单。有趣的是，这个“从未停止”恰恰发生在动荡的3月——电商需求非但没有萎缩，反而跑出了更快的增速。

根据沙特中央银行（SAMA）的数据，2026年3月，沙特通过Mada卡的电商销售额飙升至354亿沙特里亚尔，较2025年同期增长高达28%，这些销售额是通过近2亿笔交易实现的 ^[2]。据权威商业媒体《Khaleej Times》及行业机构Redseer Consulting的报告，自2026年2月以来，阿联酋的电商领域已高达20%的增长。其中，美容和个人护理品类增长了15%，时尚品类增长了14% ^[3]。

2026年的斋月是中东电商在局势波动后的第一次“压力测试”。结果如何？消费热度不仅没有降温，反而交出了一份积极的答卷。

从区域整体看，线上消费增长强劲。数据显示，2026年斋月上半月，中东和北非地区线上GMV同比增长21%，订单量增长18%。其中，Saudi（+29%）和阿联酋（+24%）是最大的增长贡献者^[4] 。这意味着，在年初物流波动之后，消费者的线上购买意愿已经快速恢复，甚至比去年同期更加活跃。

聚焦沙特，国家央行的数据提供了更坚实的佐证。 沙特中央银行（SAMA）数据显示，2026年斋月期间沙特消费者总支出达650亿里亚尔（约173亿美元），同比增长12%。更值得关注的是电商的渗透速度——电商收入已占当月总消费的14%，而这一比例在2022年斋月仅为8%^[5] 。

再看阿联酋，零售经济大盘稳健增长，客单价同步提升。 2026年阿联酋斋月零售经济将从2025年的约150亿美元增长至164亿美元，增幅约9%^[6]。与此同时，Fortis数据显示，斋月期间阿联酋平均订单价值（AOV）较斋月前上涨约10%^[7]。这说明消费者不仅买得更多，也在“买得更贵”——高客单价的消费习惯并未因外部环境而退缩。

平台端的表现同样印证了这一趋势——亚马逊沙特站订单量同比增长38%^[8]。订单量大幅增长的背后，是真实的需求在驱动。从热销品类来看，电子产品、家居用品和开斋节礼品排在订单量前列——这些品类与家庭消费、节日赠礼强相关，需求刚性高，受外部物流波动的影响也最小。

平台自身对市场环境的判断，往往是最灵敏的风向标。就在5月，亚马逊已通过官方正式宣布：2026年Prime会员日将于6-7月在包括沙特阿拉伯和阿联酋在内的全球多个地区同步举行。此前，中东站当地的“亚马逊超级大促”也已在5月中旬照常成功举办。

这些大型促销活动的正常推进，不仅仅预示着流量高峰期的到来——它更是一种强烈的信号：这代表了平台对其自身履约能力、当地物流条件以及整体市场信心的公开确认。

而更直接的信号，来自亚马逊全球副总裁，亚马逊中东、非洲及土耳其地区负责人Ronaldo Mouchawar向中国卖家发布的一封公开信。

信中，他明确释放了三个关键信息：

平台用行动和表态给出了双重确认，信号已经足够清晰。

预计到2026年，中东和北非地区电子商务市场的收入将达到1145.2亿美元。从更长周期看，2026年至2030年的年复合增长率预计为8.32%，到2030年市场收入将进一步增长至1576.5亿美元^[9]。这个增速在全球范围内仍然处于领先区间——不是短暂的爆发，而是稳健、可持续的扩张。

更值得关注的是渗透率。目前，中东北非的电商在零售总额中的占比约5-7%，这一比例远低于欧洲和美国的 15%至 25% ^[10]。换句话说，这不是一个已经饱和的市场，而是还处于“数字上升的早期阶段”。

SimilarWeb的流量数据显示，Amazon.ae和Amazon.sa分别在阿联酋和沙特的电商网站访问量中排名第一，两大站点的流量依然强劲。与此同时，Noon、Temu等平台也在快速成长，为卖家提供了多元化的渠道选择。值得一提的是，亚马逊在中东的领先并非一日之功——通过2017年收购本土电商Souq（2005年创立），它实际已在该区域深耕超过20年。整体而言，中东电商平台生态健康且多元，头部平台各具优势。

整体来看：增长的主要逻辑不是“抢存量”，而是“转化增量”。只要互联网继续普及、年轻人口持续线上消费、物流网络不断完善，大盘就不会因为一次外部冲击而掉头向下。