跨境快讯
俄罗斯进口厨具需求同比增长18%，中国产餐具加速占领市场
据俄罗斯商务咨询机构数据，2026年第一季度，俄罗斯进口餐具及厨房用品需求同比增长18%，销售额同步上升，主要受中高端家庭换新及餐饮业复苏推动。
西方品牌大规模退出后，当地消费者更青睐设计突出、性价比高的亚洲产品。中国不锈钢餐具、陶瓷锅具及日式食器凭借丰富SKU和价格优势，迅速填补市场空白。
中国已成俄罗斯最大餐具供应国，占比超40%。跨境电商与边贸批发渠道出货顺畅，为中国品牌布局提供新窗口。
俄电商家电市场2026年预计回暖，小家电线上销售或增长40%
Easy Commerce数据显示，俄罗斯电商家电市场有望在2026年结束连续下滑趋势。其中，小家电（МБТ）线上销售额预计增长40%，大家电（КБТ）增长35%。空气炸锅2025年销量激增388%。
2025年，Wildberries大家电、小家电销售额分别增长175%、50%；Ozon对应增幅为94%、65%；Yandex Market为9%、3%。
目前，76%的小家电通过线上成交，92%订单来自电商平台。消费者平均决策周期为17天，重视折扣力度与真实评价。
若俄罗斯央行降息及新房市场回暖，家电线上渗透率有望进一步提升。中国品牌可借此优化本土仓布局与平台入驻策略。
TikTok Shop已吸引超2.1万西班牙本土卖家入驻
NielsenIQ数据显示，TikTok Shop自2024年12月上线西班牙以来，已吸引超2.1万本土卖家入驻，成为欧洲首个开通该服务的市场。18.7%的西班牙电商企业已开设店铺，数量超过亚马逊西班牙站运营13年积累的1.5万家中小企业。
平台目前位列西班牙全网零售商销售额第16位，美妆与时尚类目排名第7。在Gen Z、千禧一代及X世代中覆盖广泛，部分群体购买率达40%。
除内容驱动“发现式消费”外，卖家可使用Fulfilled by TikTok（FBT）完成仓储、配送及退换货。亚洲卖家亦可接入欧洲履约网络，社交电商正加速重塑西班牙线上消费格局。
越南防晒市场前4个月销售额增长37%，高端化消费趋势明显
2026年1—4月，越南Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大平台防晒品类总销售额达16390亿越南盾，同比增长37%，但销量仅增2.9%，反映市场正由量增转向质升。
消费者减少低价产品重复购买，更倾向高单价高端防晒商品。
平台格局生变：Shopee份额由56%降至50%，TikTok Shop跃升至49%，双强格局初显；Lazada份额缩至1%，Tiki基本退出主流市场。
越南电商美妆赛道已进入品质化竞争与流量结构重塑新阶段。
亚马逊欧洲站加强VAT审核，大批卖家FBA发货权限受限
自2026年5月中下旬起，亚马逊欧洲站启动新一轮VAT合规审核，大量卖家因“增值税注册号验证不通过”被暂停FBA配送功能，导致库存滞销、回款受限甚至账户冻结。
本轮审核与欧盟DAC7指令推进相关。平台与税务机关已完成三年数据互通，税局可直接比对销售数据与申报数据。长期零申报、低申报、海外仓未注册VAT、多店共用税号、OSS/IOSS使用不规范等均属高风险行为。
即使税号可在税务官网查到，也不代表能通过亚马逊审核——后台填写的公司名称、注册地址等须与税务登记信息严格一致（如“Floor”拼写差异亦会导致失败）。
卖家需核查税号绑定地址是否与经营或注册地址一致，并建议委托正规税务服务机构开展合规审查，降低运营风险。
俄一季度电商消费占比升至19.5%，线上平台渗透率持续提升
“SberIndex”数据显示，2026年第一季度，俄罗斯居民在电商平台（marketplace）消费支出占总支出比重达19.5%，同比提升4.5个百分点，增速显著高于去年同期的2.4个百分点，显示消费加速向线上转移。
增值税上调及线下经营成本上升是推动线上化的重要动因。
男性在marketplace消费占比增幅为5.2个百分点，略高于女性的4个百分点；但人均支出仍不足女性一半，体现不同群体间消费能力差异持续存在。