胡润研究院发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》
奢侈品消费整体规模下滑，投资偏好趋于稳健
(21 March 2025, Shanghai) 胡润研究院发布《Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025》，该调研已连续第21年追踪中国高净值人群的品牌偏好、投资及生活方式趋势。
本次调研涵盖750位受访者，平均家庭财富达4750万元人民币（约650万美元），可投资资产为1200万元人民币（约160万美元）。其中32人为拥有超亿元资产的超高净值人群。
胡润研究院董事长兼首席研究员胡润表示：
“我们希望通过持续的研究帮助品牌和机构更深入理解中国奢侈品消费者的变迁，例如：从诺基亚到苹果再到华为小米的手机升级；从德系豪华车BBA转向国产新能源品牌；白酒消费从五粮液转向茅台。”
“在过去二十年里，商务差旅时间从每月11天降至7天，假期则从每年18天增至24天。旅游首选地也从澳大利亚、法国、美国转向马尔代夫、新加坡和迪拜。”
部分品牌偏好保持稳定：
- 招商银行继续稳居最受青睐的国内银行
- 三亚与云南仍然是国内最受欢迎的旅游目的地
- 手表、酒类和电子产品是赠送礼品的首选品类
报告显示，过去一年，中国高净值人群的家庭消费同比下降12%，迫使高端品牌提升性价比。以汽车为例，他们希望支出比去年减少15%，预算下降至66万元人民币。
投资方面，黄金连续第五年成为中国高净值人群最青睐的投资类别。保险产品需求上升，显示出其风险分散和长期保障的意识增强。
奢侈品牌LVMH与开云集团（Kering）财报显示，2024年LVMH营收同比下滑2%，净利润下滑14%；开云集团营收下跌12%，净利润下降46%。而爱马仕（Hermès）仍维持增长态势，2024年营收同比增长13%。
胡润研究院估计，中国奢侈品市场规模约为2300亿美元，较去年同期小幅下降3%。该市场涵盖高端汽车（单价超过50万元人民币）、传统奢侈品（服装、化妆品、珠宝、皮具、腕表）、高档烟酒、高端消费电子、奢侈品服务（酒店、旅游、医疗）以及高端食品。