中秋节，是各品牌商家每年营销日历中的一个重要节点。从打亲情牌的走心内容到颠覆传统的奇葩月饼产品，各大品牌主的营销方式争相斗艳，其中不乏一些令人拍好的创意营销点。
今年的中秋节即将到来了，今天就让小编带您一一领略那些在第九届虎啸奖案例类作品中优秀的中秋节营销案例作品，看他们如何让月饼变得好玩、有料、有情味！
在此，小编也祝大家中秋节快快乐乐哈！
亿滋奥利奥中秋节月饼礼盒整合营销
第九届虎啸奖案例类食品类【银奖】，内容营销类、营销创意-传播类、整合营销类【铜奖】
2017年中秋节，奥利奥首次推出月饼产品，作为一个深入人心的饼干品牌，如何充分利用其新颖的月亮包装设计，成功推出月饼产品，并在众多月饼产品营销战中脱颖而出？下面就来看看他们的奇思妙想吧。
1. 包装自带social基因
随着生活节奏越来越快，环境质量日趋严峻，现在很少人能做到跟家人一起边赏月边吃月饼了。但这一“团圆”的社交场合，现在更多的被KTV、聚会、和朋友圈晒月饼所替代。基于此洞察，品牌通过大胆创意的自带社交基因的包装设计，以满足现代消费者热衷于社交网络“秀晒炫”的心理。
产品包装外特有的腰封设计，让用户可以在家中模拟月相变化。腰封月亮图案是做过荧光处理的，在黑暗环境下，还可以看到月亮在发光。
2. 借势营销
2017年8月21日为“99年来首次出现横跨美国东西海岸的日全食”，借势这天象奇观，奥利奥在中国市场做出迅速反应，通过创意海报，“奥利奥把美国的月亮搬到了中国陪小伙伴们过中秋。途中挡住了太阳。”这一完美呈现，实现了社交声量和品牌好感度的双重提升。
3. 推出“奥利奥电商限定款月饼礼盒”
通过创意幽默图文内容，借助结尾反转的搞笑漫画长图，在社交平台层面进行最大广度的传播和渗透，将奥利奥月饼打造成为“最会玩”的月饼，也将网友们的注意力从“奥利奥出月饼”的事件再次回到“奥利奥产品盒”本身。在无明星、无红人背书的情况下，小投入大产出，成功实现了品牌销量与声量的双赢。
《以至尊，献至爱》蓝月亮2017年中秋盛典
第九届虎啸奖案例类新商业营销类【银奖】，营销创意-传播类、整合营销类【铜奖】
自古以来，月亮都是中秋佳节永恒的主题，是传递祝福的载体。而蓝月亮与月亮有着天然的品牌联想，同样蕴含着传递祝福的意义。基于此洞察中，在2017年中秋期间，品牌深挖消费者的情感需求，通过全方位、多维度的创意传播，实现销售目标。
1.定制明星内容，以社会化传播引流销售
蓝月亮启动全新代言人彭于晏、刘雯，在提升品牌形象的同时，利用中秋佳节的时间节点，多平台持续发力，并整合线上线下，达到全新的品牌升级，以促进销售。
2. 以“超级月亮”贯穿双线传播
9月17-22日，蓝月亮联合湖南卫视，在全国五城（广州、西安、厦门、峨眉山市及长沙），设立超级月亮实境装置，将中秋佳节最大的意象——月亮实境化，并通过线上话题传播，引流到各大平台。
3. 三方联动，多平台发力
正由于蓝月亮与中秋明月的强关联，联合京东、湖南卫视，三方深度合作，整合线上线下资源，让中秋节变成蓝月亮的专属节日，并提出 “以至尊，献至爱”的共同传播主题。
4. 深度情感营销，衍生趣味UGC
以先导片视频、软性植入及摇一摇互动等营销手段，传递网友的中秋祝福，提高活动曝光量，共同引流至京东平台，引爆当天销售。
5. 多种互动玩法，玩转中秋晚会
强耕湖南卫视中秋之夜晚会IP，通过多种互动营销手段，提高活动曝光量，为电商活动页面引流。
在《以至尊，献至爱》蓝月亮2017年中秋盛典活动中，《湖南卫视蓝月亮中秋之夜》H5共收集了数万网友的中秋祝福，晚会摇一摇H5互动UV量达百万+，微博话题#让月亮告诉你#阅读量达千万＋，在社交端持续占据着品牌声量，成功实现了声量与销量的双重突破！
华美月饼2017中秋节整合营销传播
第九届虎啸奖案例类整合营销类【铜奖】，营销创意-传播类、内容营销类【优秀奖】
作为广式月饼龙头企业，华美月饼依靠渠道和价格优势，长期占据市场销量领先的位置。2017年中秋期间，华美希望通过新媒体形式，打破月饼行业传统保守的传播套路，诠释品牌核心理念“团圆”，提升品牌形象并拉动销量增长。
华美通过对目标人群的精度细分，结合人群特点，为客户打造了一场“人群针对最强、渠道选择最精准、创意最出其不意、内容最走心”的整合营销传播。
1. 一封“创意求职信”
TO B侧团购用户创意传播：在脉脉APP站内以“红包简历”的形式推送给全国HR/行政人员，用户点击红包进入“华美求职简历”，获取团购信息。
在TA最常使用的媒介平台，以出其不意的方式露出华美团购信息，做到渠道精准合情合理，传播创新与众不同！
2. 走心视频激发全民思乡情
TO C侧大众用户创意传播：2017国庆中秋双节合一，当所有品牌都在讲回家团圆的时候，华美传播将抽象的“团圆”具象化，化为直戳人心的符号：
一段【标尺】激发回家团圆之情——用标尺做符号，标尺代表离家的距离，抛出社会矛盾点“我们离梦想越来越近，离家却越来越远”，引发全民对家的思念。
一间【快闪屋】展现团圆开心时刻——用“影子互动”的形式，在快闪屋里和家人摆出团圆造型，帮助羞于表达的国人在中秋节勇敢示爱。
而“回不去的时光，回得去的家”，旨在让大家珍惜团圆时光，重温家的温暖。
2017居然之家“中秋节”社会化营销
第九届虎啸奖案例类自媒体营销类【优秀奖】
“理想就是离乡”，无论你是加班狗、废柴青年还是理想主义者，当团圆遇上远方的你，扎心便不再是一个人的狂欢。
2017年中秋营销，居然之家首次尝试社会化营销，通过对年轻人的精准洞察，结合不同场景内容，打造“居然体”并推出一组二次元动态海报，引发共鸣，获取年轻人的关注与好感。洞察能回家的人和回不了家的人两类人群：前者感同身受、引发共鸣，后者情感渗透、聊慰心绪，以第一人称视角表达父母对于儿女深沉的思念与疼爱，和团圆对他们的重要意义。
1. 我怎么变成了兔子？
在外打拼的我们似乎都有两副面孔：在外人畜无害，回家胡搅蛮缠。
2. 老妈为什么是嫦娥？
（1）嫦娥的形象深入人心，嫦娥身份更具节日代入感；
（2）嫦娥孤寂等待的人物特征与母亲在家思念游子的心情做类比，引发共鸣。
3. 老爸做饭是什么梗？
（1）爸爸给人的既定印象通常是甩手掌柜，能让他们走进厨房，除了讨好被他惹生气的妈妈就是为了迎接归乡的儿女；
（2）爸爸的爱是深沉内敛的，他们不会说只会做。
家居生活品牌居然之家，在这个中秋节脑洞大开，居然让一家三口齐变身，不走套路只走心。就像有一句经典文案这样写：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做‘长大’”。
曾经，爸妈守着斑驳的墙壁和老茶几，如今，他们居然愿意和我一起为家翻新；品牌慢慢露出，融入故事与情景中，潜移默化影响用户的认知。
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虎啸奖：营销——以力量制胜！