Google Ads素材优化指南
图片与视频规范助力提升广告转化效果
在 Google Ads 广告投放中，合理选择和制作图片及视频素材对于吸引用户、提升广告转化率至关重要。根据不同广告形式上传符合要求的素材，有助于让广告内容在多个渠道充分发挥潜力。
一、搜索广告（Search Ads）：图文结合强化吸引力
尽管搜索广告主要以文字呈现，但适当的图片可提升视觉识别度。
✅ 图片素材要求
文件格式 |
JPG 或 PNG |
| 文件大小 | 不超过 5 MB |
| 安全区域 | 将关键信息置于图片中间 80% 区域 |
| 图片尺寸 | - 方形（1:1）：推荐 1200×1200 px（最小 300×300 px） - 横向（1.91:1）：推荐 1200×628 px（最小 600×314 px） - 纵向（4:5，可选）：推荐 960×1200 px（最小 480×600 px） |
| 数量建议 | 每个广告组建议上传至少 4 张不同图片，最多可上传 20 张 |
🎯 制作要点
- 画质清晰，避免模糊或压缩痕迹。
- 聚焦产品/服务本身，画面简洁，主体明确。
- 避免叠加文字、Logo 或按钮（除非原图自带）。
- 不使用拼图式排版，应使用完整构图图片。
- 启用动态图片提取功能，系统自动从落地页获取补充图片。
二、展示广告（Display Ads）：视觉吸引抢占注意力
展示广告依赖视觉冲击力传播品牌信息，其中响应式展示广告可根据平台自动适配。
✅ 图片与视频素材要求
| 类型 | 推荐尺寸 | 最小尺寸 | 文件格式 |
| 横向图片 (1.91:1) | 1200×628 px | 600×314 px | JPG / PNG / GIF |
| 方形图片 (1:1) | 1200×1200 px | 300×300 px | JPG / PNG / GIF |
| 纵向图片 (4:5) | 960×1200 px | 480×600 px | JPG / PNG / GIF |
| 方形 Logo | 1200×1200 px | 128×128 px | PNG（建议透明背景） |
| 横向 Logo (4:1) | 1200×300 px | 512×128 px | PNG（建议透明背景） |
| 视频素材 | 1080p 高清，上传至 YouTube，链接导入 | 建议时长 10–60 秒，比例支持 16:9、1:1、9:16 | MPEG-2 / MPEG-4 |
📦 素材数量建议（响应式展示广告）
| 素材类型 | 建议数量 |
| 图片 | 至少上传 3 张横向图、3 张方形图、1 张纵向图 |
| Logo | 至少上传 1 个方形和 1 个横向 Logo，最多各 5 个 |
| 视频 | 可选上传 1–5 个视频素材（推荐至少 1 个） |
🎯 制作建议
- 多尺寸适配设备与版位显示。
- 突出品牌元素，确保 Logo 清晰统一。
- 视频内容简短有力，加入行动号召（CTA）。
- 分组管理相同主题内容，便于优化组合。
- 参考表现报告，定期更换低效素材。
三、效果最大化广告（Performance Max）：AI智能组合，跨渠道推广
该广告自动覆盖 Google 生态（包括搜索、展示、YouTube、Gmail 和发现频道），通过 AI 技术自动组合投放。
✅ 素材要求总览
| 类型 | 推荐尺寸 | 最小尺寸 | 文件格式 |
| 横向图片（1.91:1） | 1200×628 px | 600×314 px | JPG / PNG |
| 方形图片（1:1） | 1200×1200 px | 300×300 px | JPG / PNG |
| 纵向图片（4:5） | 960×1200 px | 480×600 px | JPG / PNG |
| 方形 Logo（1:1） | 1200×1200 px | 128×128 px | PNG |
| 横向 Logo（4:1） | 1200×300 px | 512×128 px | PNG |
🎥 视频要求
| 项目 | 要求 |
| 上传方式 | 上传至 YouTube，通过链接添加 |
| 格式 | MPEG-2 / MPEG-4 |
| 时长 | 建议 10–60 秒，支持短视频 |
| 推荐比例 | 横向（16:9）、方形（1:1）、竖屏（9:16，适配 Shorts） |
| 数量建议 | 至少上传 1 个，最多 5 个视频素材 |
🎯 制作建议
- 丰富素材资源，提高自动组合效率。
- 每种比例上传至少 1 张图片，避免叠加图层。
- 加强移动端优化，重视竖屏内容。
- 利用“素材资源报告”优化素材配置。
- 新素材需观察 2–3 周再判断优化方向。
谷歌广告素材制作全攻略：提升转化率的关键技巧
图文与视频创意要求及优化建议详解
在 Google Ads 平台投放广告时，优质素材不仅能提升点击率（CTR），还能有效促进转化。以下根据不同广告类型，整理出详细的素材规范和实用制作建议。
一、搜索网络广告系列（Search Campaign）：文案为核心，精准传递信息
该系列主要以文字广告为主，重点在于通过清晰简洁的文案吸引目标用户点击。
- ✅ 广告标题包含品牌名、核心卖点或促销关键词
- ✅ 描述文案突出独特价值，使用明确行动号召如“立即购买”、“限时优惠”
- ✅ 展示 URL 清晰反映推广页面内容，提高可信度
二、展示网络广告系列（Display Campaign）：视觉先行，打造沉浸式体验
适用于横幅广告、原生广告等多种形式，图像质量直接影响广告效果。
| 类型 | 推荐尺寸 | 最小尺寸 | 文件格式 |
| 横向图片（1.91:1） | 1200×628 px | 600×314 px | JPG / PNG |
| 方形图片（1:1） | 1200×1200 px | 300×300 px | JPG / PNG |
| 纵向图片（4:5） | 960×1200 px | 480×600 px | JPG / PNG |
🎯 制作建议：
- 移动优先策略：重点优化竖屏图和短视频，适配 Shorts 与 Discover。
- 引发情绪共鸣：素材应激发情绪或场景联想，而非仅仅介绍产品。
- 品牌统一性：风格一致的图文/视频有助于加强品牌记忆。
- 动态优化素材：定期查看受众互动数据，更新低表现创意。
三、YouTube 视频广告：高视觉冲击力，打造爆款短视频
YouTube 广告是提升品牌曝光和用户互动的重要方式。不同广告格式对应不同的创作方向。
| 广告类型 | 建议比例 | 时长建议 | 文件格式 |
| 可跳过式 In-Stream | 16:9 | 建议 15–60 秒 | MPEG-4 |
| 不可跳过式 In-Stream | 16:9 | 最长 15 秒 | MPEG-4 |
| In-Feed 视频广告 | 1:1 / 16:9 | 不限，建议短于 2 分钟 | MPEG-4 |
| YouTube Shorts 广告 | 9:16 | 建议 10–20 秒 | MPEG-4 |
🎯 制作建议：
- 5秒法则：前5秒必须抓住注意力，展示品牌+关键利益点。
- 行动号召明确：添加文字 CTA 或口播 CTA，引导用户点击。
- 适应多种广告位：上传不同尺寸（横屏+竖屏）提高分发效率。
- 短视频优先：20 秒以内视频最适合移动端播放，跳出率低。
四、发现广告系列（Discovery Ads）：图文结合，增强用户浏览体验
Discovery Ads 覆盖 YouTube 首页、Google Discover 和 Gmail 推广标签页，适合唤醒潜在客户和推动转化。
| 类型 | 推荐尺寸 | 最小尺寸 | 文件格式 |
| 横向图片（1.91:1） | 1200×628 px | 600×314 px | JPG / PNG |
| 方形图片（1:1） | 1200×1200 px | 300×300 px | JPG / PNG |
| 方形 Logo | 1200×1200 px | 128×128 px | PNG（建议透明背景） |
🎯 制作建议：
- 内容视觉化：优质产品图 + 引发兴趣的文案 = 高点击率。
- 避免过度文字：图片中不要加文字说明，保持纯视觉冲击。
- 适配场景内容：模拟用户真实使用情境，增强代入感。
- 测试多版本：上传不同图片与文案组合，交由系统动态优化。
五、总结：打造高转化广告素材的四大原则
- 高清+专业：所有图片和视频需清晰、构图良好、无水印或模糊。
- 多样性优先：上传多尺寸、多形式素材，支持系统自由组合优化。
- 突出核心信息：素材需快速传达你的品牌、产品价值或服务优势。
- 数据驱动优化：定期查看素材表现报告，替换低表现项，持续改进。
小贴士
- 不要等“完美”才发布，素材在实际广告环境中测试更能发现问题。
- 品牌风格一致性很重要，颜色、字体、画面风格统一，增强专业形象。
- 结合 Google Ads 内置工具或者 Canva、Figma 等，快速制作高质量素材并导出符合尺寸要求。