Beauty | 完美日记、菲诗小铺、美肌打造果冻肌

夏季是热烈的季节，更需清新透亮的唇妆作衬，水光灵动的果冻唇无疑是夏天的宠儿。完美日记全新解读闺蜜情谊，推出「名片」水光唇露，采用清透水光唇露质地，带来清晨露水般的轻薄灵动，一抹打造夏日饱满果冻唇，流光色彩融于唇间。「名片」水光唇露印刻专属唇色密语，每一种色彩都在无声讲述闺蜜间的秘密语言，传递浓浓闺蜜情。

露水般清透唇妆感 冰透高级色系一抹灵动

元气满满清新自然的妆容更适合夏日，水嫩的果冻嘟嘟唇是夏日妆容的绝佳选择。为满足消费者夏日妆容需求，完美日记「名片」水光唇露采用全新唇露质地，顺滑易推开，轻松打造水光果冻唇，提升夏日清透自然妆感。「名片」水光唇露印刻专属闺蜜间的唇色密语，夏季与闺蜜一起挑选专属唇色，读懂闺蜜间独有的默契，享受纯粹的快乐。

SUMMER

臻选添加韩国进口精研原料，完美日记「名片」水光唇露水油两亲，牢牢锁住水分，绽放凝露般晶莹亮泽。根据逸仙电商Open Lab实验数据，完美日记「名片」水光唇露比市面同类镜面唇釉上唇更显光泽度。同时，为了给消费者带来更好的使用体验，产品料体中特添加有效吸油粉体，可调节产品油腻感，消费者可畅享如露般水润的上唇体验。另外，完美日记独特的成膜科技，搭配创新预分散色浆，上唇自动成膜锁色，锁住清透果冻唇，无惧夏日脱妆。

在色彩选择方面，完美日记「名片」水光唇露特选中低饱和的冰透色系，柔和大气且日常百搭，6种高级色号为夏日妆容带来一丝清凉。每款色号对应专属闺蜜密语，热门色号“101冰萃白桃”裸奶茶色调，表达闺蜜间“I got you”的“默契”，热门色号“102蜜桃柚茶”元气少女蜜桃粉，代表着“Anytime”自始至终的时刻“陪伴”。读唇，读懂纯粹坚定闺蜜情谊。

轻薄通透名片设计 经典之中注入清新巧思

除了全新质地和时尚色彩，完美日记「名片」水光唇露也拥有吸睛颜值。外观设计上，「名片」水光唇露延续「名片」唇釉颠覆传统唇釉的外形设计，扁方形的外观，纤细轻薄如名片般便携。双头多边钻切效果，简约大气而不失精致，高级时尚的外形，上唇时刻也优雅十足。

「名片」水光唇露在产品设计上也增添了独特巧思，在两侧切面的超薄扁形外观上，采用了半透明的设计，展现水光通透感，背面印刻闺蜜独特情景密语。「名片」水光唇露的质地与外观都为夏日带来了清新之感。

完美日记「名片」水光唇露的面世，是基于「名片」哑光唇釉的升级迭代，壮大了完美日记「名片」家族的同时，也更好地满足了消费者的多样化需求。完美日记「名片」水光唇露不仅能晕染出自然妆感，也能轻松打造饱满果冻唇，炎炎夏日，为妆容增添一抹水光灵动。

完美日记「名片」水光唇露，以全新清透水光唇露质地打造元气清新的夏日妆容，扩大了完美日记「名片」系列产品矩阵，满足了消费者多样化需求。作为中国新时尚优质美妆品牌，完美日记也将持续探索，以源源不断的创意灵感和前沿时尚的审美理念，为新生代女性开发一系列“高品质、有创意、带惊喜感”的产品。

褪去一天的疲惫，看到脸上因为敏感所导致的泛红，总会让人陷入烦躁的小情绪中。韩国高端自然主义品牌菲诗小铺THEFACESHOP（以下简称TFS）秉持“以源于纯净的自然成分研制出高品质护肤化妆品”的品牌精髓，对天然有效成分不断深挖，与LG生活健康技术研究院共同推出首个“科学自然主义”产品——金盏花舒缓修护精萃液，该产品为TFS明星护肤——金盏花系列的全新重磅产品。皮肤泛红敏感状况来袭，菲诗小铺携手新生代人气演员张新成，为你带来植萃修护「新」体验，用金盏花精萃液陪你击退肌肤「不安」感，让你时刻呈现肌肤健康状态。

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植萃呵护，情绪肌肤新选择

压力、换季、环境……这些因素都会造成肌肤敏感，从而导致肌肤缺水、泛红、长痘痘等恼人问题，为了找寻天然有效的护肤之道，菲诗小铺自创立18年以来，坚信世间万千物种的存在都源于大自然的恩赐，并从600多种天然成分中汲取精华，结合现代科技，力求打造纯粹的植萃精华，研制出自然且有效的产品，每一滴精萃都可直达肌肤肌理。经临床验证，AC强肌水在连续使用两周后可有效减少肌肤水分流失，增强肌肤屏障，重新焕醒细胞活力，增加皮肤保水度，缓解由敏感和痘痘所带来的面部泛红、缺水等肌肤状况，将肌肤所带来的烦躁一扫而空，摆脱脆弱与不安，让你重新焕发自信之美！

AC强肌水，臻选植萃舒缓肌肤

AC强肌水内含98%以上自然成分，内含5%金盏花精萃和由瑞士知名化妆品原料研究以及LG生活健康研究所共同开发的AC-Herb Complex核心舒缓成分，通过精选的法国进口金盏花，采用高端冷萃工艺提取活性成分，还有从瑞士西部清净地区——瓦莱州栽培的11种药草中提取的植物性原料，有效舒缓受刺激的肌肤，通过温和清爽的植萃呵护来调理肌肤，改善泛红，给你满满的安全感。

三重酵萃强韧肌肤，为肌肤保驾护航

AC强肌水蕴含二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物和乳酸杆菌发酵溶胞产物，三重酵萃三管齐下，强韧修护肌肤，增强肌肤屏障，减轻肌肤不安感。科技与自然结合所带来的超强修复力，滴滴精萃，让你早晚护肤时收获大大的安心感。AC强肌水会一直伴你左右，给予你植萃修护力，让你更加自信地迎接每一天！

2021年8月16日，中国上海——欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

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品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场

美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”，为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。“美即毛孔桑拿舱”是我们进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”

后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。而宅家可享、价格更亲民、操作更便捷，以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品，受到越来越多消费者的关注，尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高追求的消费人群。美即的使命是从单片面膜开始，将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足消费者对该品类更高质量的产品的需求。

创新科技加持，拓宽高功效产品矩阵

一路以来，美即专注于用科技创造美力，为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天，品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。

⦁2014年，美即加入欧莱雅集团，得益于集团的美妆科技赋能，正式成立美即面膜专研中心，进一步深耕以消费者为中心的产品创新。

⦁2017年，美即开始从专注基础保湿的产品向高功效产品探索，并在行业中首创“膜液分离技术”，并基于该技术推出“安瓶面膜”。

⦁2019年，美即确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并在同年推出了美白面膜领域的明星产品——“美白奶皮面膜”（美即皙白清润面膜），满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，更是获得了由国家药监局颁发的美白特证。同年，此外，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，旨在为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。

⦁2020年疫情之下，人们的护肤习惯和观念更加科学和理性。美即关注到消费者面临因长期佩戴口罩而引发的痘痘、过敏等问题，便推出“美即121面膜”（美即积雪草舒缓修护面膜）。这款面膜采用行业先进的“121高温灭菌”工艺并加入三重积雪草精粹，保证产品安全性的同时，可以兼顾功效性，满足了消费者对产品安全性的需求。

创新引领现代中国美，打造护肤市场创新孵化器

回顾过去，美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里，为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美”的力量。

⦁数字营销：为进一步寻找与“Z时代”联结的全新数字营销方式，2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

⦁渠道拓展：探索新的渠道模式也是美即品牌营销方式转型的重要一环。在美即121面膜上市之初，便开创式与中国市场占有率第一的医美平台新氧合作，共同打造“术后必囤面膜”， “油痘肌必囤面膜”等多个备受消费者关注的主题活动，吸引大量的消费者分享真实使用效果。

⦁可持续发展：与此同时，美即品牌也坚定践行着“欧莱雅，为明天”2030可持续发展目标。通过改良包装、重新研发配方等方式，截至2020年，美即实现了85吨包装材料的减少，超过85%膜膜布可降解，同时倡导“使用面膜无需冲洗”的理念，旨在减少面膜消费对地球自然环境的污染。

⦁品类创新：怀揣欧莱雅中国“中国创新，世界灵感”的研发和创新愿景，美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，反哺集团品类创新，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵。