“蕉内绒绒”出道
从王一博代言蕉内看国牌蓬勃生命力
优质国牌强势崛起，令人们赋予其高期待值的同时，也比过往收获了更多国民偶像的“助阵”。调性契合的代言人，能让品牌的个性和气质更加具象化，更能向消费者传达品牌当下的态度和定位。上周正式曝光的新消费品牌Bananain蕉内官宣品牌代言人王一博，便是突出例证。
又“蕉”新朋友
双赢思维的代言，重点在于找准与用户沟通的路径。10月中旬冬日脚步渐近，蕉内发布了一条“这个冬天，谁来温暖你？”的微博，拉开迎接新朋友的序章。紧接着的几天又陆续释出几波教科书级别的花式玩梗，绿色麻袋、24岁、缺失的数字1、字母B，这些看似风马牛不相及的神秘线索，一步步攻陷王一博粉丝心房，新代言人呼之欲出。10月18日“新朋友”正式亮相时，网友热情被彻底激发，众多品牌蓝V也纷纷赶来刷屏助阵。截至目前，官宣微博已近14万转发，3.5万评论。
简单又不失温暖治愈的官宣广告片，让王一博化身“怕冷星人”被蕉内绒绒巧妙“捕获”。由于创意呈现了酷盖平日很少示人的居家放松状态，一上线就收获海量“彩虹夸夸”，目前已累计超2300万次播放量。并且，在官宣广告片的微信推文中，蕉内融入许多让粉丝会心一笑的细节，树枝上的WYB、摩斯密码对应的名字缩写、雪地上的摩托车印、树上的85号、石子摆放的数量……这些只有真爱粉才能领悟的小乐趣，与蕉内产品惯用的彩蛋思维一脉相承。
广告片通过一博与蕉内绒绒的互动，创意演绎“绒的温暖”，更向大众传达了蕉内对绒类产品的用心。实力宠粉的蕉内，还特别将广告片里的“绒洞”搬到线下，在门店里真实还原一博被蕉内绒绒“温暖环抱”的沉浸式体验，成为上海杭州粉丝扎堆打卡的吸睛利器。
心意值满格和创意值max的限定周边，承载着蕉内和王一博的冬日问候一并放送，让粉丝可以将一博的 “酷”与“暖”收藏至日常家居场景中。通过不断为产品注入新的活力，蕉内正赋予用户更多想象。
有趣会玩的蕉内这波暖心操作，吸引了大批网友留言点赞、晒图反馈。不仅被赞发货速度给力，蕉内绒绒的“自来水”口碑一直不断，“太舒服了！感谢耶啵让我知道这个品牌”、“穿了就不想脱下来”、“可以一天24小时都穿” 、 “收到就被妈妈顺走了，立马再补一套” ……用户们的自发“安利”，让微博话题#王一博代言蕉内#、#被王一博绒化了#分别收获5.3亿、4亿阅读量和234万的讨论量，口碑人气双丰收。
加速向大众品牌迈进
不难发现，蕉内选择的代言人有着明显的共性。无论是官宣国民偶像王一博，还是签下三金影后周冬雨，背后折射出的其实是蕉内在国民化之路上的大胆发力。凭借后疫情时代变局催生的家居生活品质升级这一机遇，蕉内迅速洞察趋势，抢占先机，顺势围绕多元化的生活场景，推出比传统产品更具品质感、富有新意的各式基本款。
蕉内在产品打磨上一系列高光表现的显性效果，是其惊人的用户增长速度。在2021年步入第五年的蕉内，以突破850万的用户量，证明了自己的品牌势能。而隐性效果，则是嗅觉灵敏的投资者们用资本不遗余力的支持。继2020年完成A轮融资，并创下近十年来国内估值最高的内衣品牌纪录后，蕉内在2021年上半年完成了B轮融资，估值已超130亿元。用户与资本的信赖，正在反哺蕉内国民化进程的正向发展，也令其始终在资本市场具备相当高的关注度。
向以蕉内为代表的国牌们频频示好的不仅是投资者，随着线上品牌线下开店热潮的到来，它们自带的勇于创新气质和对新生代用户的吸引力，也让面临零售业态老化、亟需转型的商业地产商们眼前一亮。从2020年底的第一家线下店，到2021年尾将增至上海、杭州、西安、深圳、北京共六家各具特色的全新体验店，入驻的都是全国第一梯队的商圈。显然，蕉内已经在通过线下渠道的加码，借助核心商圈的加持，一步步搭建自身的新零售体系。
在业内人士看来，蕉内近期虽然线下动作频频，但在新消费这条拥挤的赛道上，能真正让蕉内的国民化之路走得更顺畅的，应属它打出的线上线下全场景布局的品牌组合拳。随着从All in天猫到正式启动线上多渠道建设，蕉内如今已在京东、抖音、小红书、小程序等平台均取得亮眼成绩。其中，3月进驻的京东旗舰店后发优势明显，半年时间已跃至内衣行业TOP1。受益于今年围绕“重新设计基本款”的品牌主张的一系列发声，和这次官宣新品牌代言人的一波影响力，可以预见线上渠道的表现势必为蕉内开启品牌增长的新动能。
我们有理由相信，国民偶像代言新消费品牌，绝非“昙花一现”，而将“绿树常青”。这其中，既因新国货集体崛起的大势，更因以蕉内为代表的优质国牌的“争气”，它们正以蓬勃的生命力，潜入新老玩家角逐的“深水区”。而今，即将迎来2021年双十一大考，蕉内们是否能再次交出满意答卷？值得关注。
铿锵玫瑰 太空漫步
高圆圆全新广告大片演绎“勇敢时刻”
自2003年飞亚达航天系列诞生起，每一次随航天员出征苍穹，都承载着人类的勇气与探索。一路前行，在时代中启航，这些值得铭记的勇敢时刻，在飞亚达表品牌代言人高圆圆身上得以再现。铿锵玫瑰，太空漫步，从人类到个体，许多特别的勇敢时刻记录的是飞亚达航天表与航天员的故事，是它与高圆圆的故事，也是你和我的故事。
飞亚达表品牌代言人高圆圆佩戴航天系列“太空漫步”黑陶款腕表
从小在航天大院长大的经历，赋予高圆圆探索和勇敢。勇气，可以让她继续想象更多，或者干脆，自由试错。她不再纠结美是否为自己的唯一标签，态度呈现她的成长，长久凝视时间，身为人母的责任与坚韧，对天性的表达和诠释，有一种舒缓的轻盈。现在，她动则极具张力，静则包含温柔力量，更像美到平和与刚毅的化身。
入圈多年，简单、清透、纯净……这些让人治愈的标签，与高圆圆与生俱来的天然美感交织在一起，精雕细琢，不断自我打磨，繁复而有秩序，逐渐在时间里体现出东方女性的睿智与精干。
这一次，高圆圆为飞亚达拍摄的航天主题形象片，以勇敢角色再次出现。关于航天探索带来的巨大精神鼓舞、渺小和伟大的对抗、明天和未来的憧憬，我们都感受到了她的热爱。
飞亚达表品牌代言人高圆圆佩戴航天系列“太空漫步”黑陶款腕表
那些迷茫和停滞下来的时刻，很快会转化为再次前行的动力，高圆圆携带勇气与诚挚，坦然展现自己的内心世界。正如她所佩戴的航天系列“太空漫步”黑陶款腕表，搭载飞亚达航天表独特防震系统，单向旋转表圈采用高硬陶瓷，超1400 ℃高温锻造，经高压硬化，辅以金刚钻抛光打磨，成就质地坚硬、釉质均匀的表圈，具有耐腐蚀、硬度高，日常不易刮损的特性。刚柔并济，诠释新时代女性力量。
飞亚达表品牌代言人高圆圆佩戴航天系列“太空漫步”黑陶款腕表
END
