Beauty | 欧莱雅 以“美”为主题的参观路线  让生生不息的文明美在当下

2025年7月，上海 —— 全球美妆巨头欧莱雅亮相2025 IMCAS（英卡思）中国大会，首度在中国线下发布“新龄美”（The Beauty of Longevity）理念，叩启长寿时代的美学新纪元。大会期间，欧莱雅还特别策划了以“长寿革命：美妆科学新前沿”为主题的圆桌论坛，邀请皮肤科专家、学者齐聚一堂，深入探讨“新龄美”背后的价值内核与未来图景。与此同时，欧莱雅集团深度参与IMCAS主导的多个学术分论坛，以独特视角分享关于“新龄美”的前瞻思考，和医生学者、行业专家一同探索科技与美学交融的无限可能。

三大维度 —— 欧莱雅演绎“新龄美”元变革

“新龄美”的提出，是欧莱雅对“美”的一次结构性重构。在这一理念指引下，欧莱雅以美为支柱，从科学健康、文化认知以及社会经济三个维度，进一步探讨“长寿”与“美”的联结。

科学健康：以肌肤证长寿，让身心美共鸣

科学的突破性进展，将人类带入了一个前所未有的长寿纪元。生命刻度的延长，也正在重塑我们对美以及衰老的认知。在这一深刻变革中，欧莱雅认识到皮肤健康，是实现活力健康老龄化的关键所在。欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明指出：“大约十五年前，早在‘长寿’还未成为社会热门话题时，欧莱雅便已潜心探索这一领域。怀着重塑‘长寿’与‘美’叙事的愿景，欧莱雅肌肤整合长寿科学TM应运而生——从症状改善到根源干预，从基础功效活性成分到独家生物活性因子，从抗衰护肤到长寿护肤，这不仅是科技的跃迁，更是对‘终身之美’的重新演绎。欧莱雅致力让更长的生命岁月，绽放出更丰盈的健康光采。”

文化认知：以美为媒，打破固化观念

当下，社会对“美”的想象仍禁锢在狭隘的框架内。“青春至上”的单一审美偏向让“衰老”变成了被恐惧的词汇，年龄的枷锁让许多人误以为岁月流逝便意味着与美渐行渐远。在此背景下，欧莱雅希望通过“新龄美”，以“美”为媒，驱动新的文化思潮——打破固化的审美观念，鼓励去标准化的年龄观，激发人们对美好生活的热爱。“年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术。只要心理年轻，年岁增长只是属于你的阅历，而不是限制你的理由。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍强调，“美跟长寿是密不可分的，而且美不分年龄，是所有人都可以选择的一种生活方式，我们要做的，是构建全周期的美。”从愿景到行动，欧莱雅中国率先与上海市消费者权益保护委员会银发大讲堂合作，推出“新龄美”形象管理公益课程的试点项目，以美为纽带，助力熟龄群体打破年龄枷锁，书写属于他们的“第二人生”。

社会经济：借美之力，赋能社会生命力

当熟龄社会的轮廓逐渐清晰，新需求和新挑战也在悄然萌发，一边是熟龄经济的无限蓝海，一边是代际沟通的共鸣缺失。基于这一深切洞察，欧莱雅协同各方资源，不断释放美的社会经济价值，打造长寿消费新引擎的同时，借“美”之力弥合代际间的沟壑，驱动社会需求的理想奔赴。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“如果我们把‘新龄美’想象成一棵生命之树：科学健康是它扎根土壤的根须，文化观念就是它向上生长的枝干，社会经济则是它繁密茂盛的枝叶。这棵树不仅承载着个体的生命，也承载着社会对美与年龄的重新理解，更蕴藏着激发熟龄社会活力的巨大潜力——它回应着日益增长的熟龄消费需求，也为社会经济发展提供了全新驱动力。”

圆桌论坛 —— 定义“长寿革命”下的美妆科学新前沿

除了理念发布与科研成果展示外，欧莱雅在IMCAS大会期间还举办了以“长寿革命：美妆科学新前沿”为主题的圆桌论坛。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅中国研发和创新中心总监白林、欧莱雅北亚及中国医学战略部总监牛悦青、北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳教授、医学美容主诊医师培训专家及颜术品牌创始人宋为民医生等嘉宾出席论坛，并展开深度跨界对话，系统性梳理“长寿科学”的内涵，探索差异化发展路径，并探讨其深远社会价值。

理念破界——新时代背景下的长寿科学

“我们不局限于皮肤表面，而是用前沿科技直击老化根源，通过‘无形之力’提升‘有形之美’，从生物层面重塑美的本质。”欧莱雅中国研发和创新中心总监白林在圆桌论坛开场时，就点出了“新龄美”与传统抗衰之间的区别。针对欧莱雅肌肤整合长寿科学TM，他揭示了其背后强大的技术积淀：“历经十五年的研究及四十余篇论文的沉淀，我们创造了‘美妆长寿之轮’、孕育出专有长寿AI云TM以及识别到260多种生物标志物。这些技术突破绝非单打独斗的成果，而是跨领域合作的结晶。同时这也让我们更加坚定：科学的目的，始终在于让生活变得更美好。”

跨界共融 —— 解码肌肤整合长寿科学TM

在解读肌肤整合长寿科学TM时，与会嘉宾一致认同其发展亟需跨学科、跨领域的创新合力。北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳教授从临床皮肤医学角度强调，欧莱雅先进的AI诊断工具，可以有效捕捉皮肤老化的早期信号，从而更加及时性地为个体定制干预方案。医学美容主诊医师培训专家及颜术品牌创始人宋为民医生则从医学美容实践出发，分享了欧莱雅肌肤整合长寿科学TM的实操价值——不仅提升医学评估效率，更从细胞、分子和组织层面精准恢复肌肤的活力。

未来展望 —— 共绘“终身美丽”新图景

展望长寿赛道的未来图景，欧莱雅中国研发和创新中心总监白林给出了大胆的构想：“我相信，在人工智能的赋能下，个性化创新将带来‘美’的无限可能。当肌肤、身体、心灵与美浑然交融，我们将为消费者打造‘终身之美’的完整解决方案。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍总结道：“追求美从来不是年轻人的专利，当社会不再用负面、歧视或恐惧的态度看待‘老’，而是能借着科技进步和观念更新，健康从容地面对岁月，那么每一天我们都能成为更美的自己。”

此外，7月11日至13日，欧莱雅在IMCAS大会多个学术分论坛上持续展现其专业洞见：集团多位资深研发和创新专家，深度参与长寿科学、再生美容、人工智能交叉学科等领域的学术研讨。其中，欧莱雅北亚前沿研究总监高玉博士特别指出：“欧莱雅通过三大核心技术平台，即‘美妆长寿之轮’，长寿AI云TM和细胞生物印记，解码了皮肤衰老的九大相互关联的标志物，精准洞察肌肤微观变化，打造从早期预防到深层焕活的全链路管理，并结合高科技诊断为每位消费者提供个性化的解决方案。”

“新龄美”理念在华落地，是欧莱雅与中国消费者在肌肤之美追求上的一次深度共鸣。正如欧莱雅中国研发与创新中心消费者市场洞察总监及北亚协调官葛莉娟所言：“‘身心合一、内外兼修’的东方智慧早已深植于中国消费者养肤观念中。‘新龄美’倡导的也是这种由内而外的和谐之美，正因如此，它才能如此自然地引发人们的共鸣。”在这份认知同频下，欧莱雅期待以创新为驱动，深化行业伙伴合作，将“新龄美”理念更广泛触达并惠及中国消费者，让“美”贯穿每个人的全生命周期，与社会各界共同拥抱长寿时代的无限可能。

2025年7月21日，北京——欧莱雅集团携手中国国家博物馆联袂呈现的“美之道·循径至美”文化合作项目在北京盛大启幕。中国国家博物馆馆长罗文利、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍出席首发仪式并致辞。“美之道·循径至美”项目甄选32件国博馆藏珍品，以中式美学在不同历史时期呈现出的鲜明时代特征为叙事脉络，重新构思并撰写这些文物的说明文字。项目以线下“美之道”导览路径与“线上小程序交互”双线并行的创新模式，打破馆内各展览之间的物理界限，架构一条虚实结合的“美之道”参观路径，为观众提供更加丰富多样的参观体验。

中国国家博物馆馆长罗文利表示，此次是国博与欧莱雅的第二次合作，期待未来双方能够开展更多创意合作：“我们数以万计的文物沉睡千年，经过深入不断的挖掘阐释，得以重新焕发出新的生命力，进而激发观众发现美、欣赏美、创造美的潜能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，我想这也是‘美之道’项目的初衷所在。”

“美之道·循径至美”项目特别遴选了32件国博馆藏珍品，如“后母戊”青铜方鼎、四羊青铜方尊、击鼓说唱俑、孝端皇后凤冠等。观众可沿着这条以“美”为主题特别设计的导览路线，走过“古代中国”基本陈列、“中国古代瓷器”专题展览、“中国古代玉器”专题展览等多个展厅，探索美在历史文化、生活品质、社会经济与文化交流中的丰富表达，感受中国古代审美的独特魅力和意趣。

项目创新引入数字化语音导览小程序，打造线上线下融合的沉浸式体验。观众可扫描国博展签上的二维码，或访问线上微信小程序，随时随地欣赏文物、聆听讲解，全面了解文物背后的美学故事。欧莱雅特邀多位文化名人和明星为文物录制语音讲解，让文物以更生动、更亲切的方式“开口”，赋予项目全新的生命力。

中国国家博物馆国际联络部主任朱晓云表示：“中华之美，是稚拙之美，是造物之美，礼仪之美，浪漫之美，也是意象之美。我们希望呈现的不仅是一条参观路径，也不仅是一个单纯的中国美学形成发展的历史，而更多的是一段可以引导观众去感悟什么是‘中式美学精神’的旅程。”

欧莱雅集团在成立115周年之时面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，并在中国被特别诠释为“美之道”，将跨越语言和文化的“美”与东方哲思中的“道”相融合。结合欧莱雅28年来在中国的深耕实践，旨在让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍女士在开幕致辞中表示：“美，是跨越时空、连接人心的共通语言。116年来，欧莱雅专注于‘美’这一件事，不断探索美的多样表达与社会价值。我们非常荣幸与国家博物馆再次携手，共同首发这条以美为主题的国博参观路线。欧莱雅始终致力于满足消费者对“美”的多元需求和渴望，在美育兴盛、文化消费日益增长的当下，我们希望引导更多人接触美、感受美，让美成为人人共享、日常可及的生活力量。”

28年来，欧莱雅中国始终积极推动美育、倡导公众参与，深度共建中国美业生态。通过与中国国家博物馆等文化伙伴携手合作，欧莱雅不断探索“美”的社会价值与文化内涵，致力于让美成为连接传统与当代、个人与社会、生活与文化的桥梁。