Lifestyle | 璞富腾酒店、博世、博西 制定端午假期的私人品质生活

中国北京，2025年5月26日 -  全球最大独立酒店品牌璞富腾酒店及度假村近期发布首份《奢华旅行趋势报告》。这份由璞富腾和民意调查机构The Harris Poll共同完成的综合性研究显示：尽管全球经济形势波动，奢华旅行市场需求仍持续攀升。2025年，奢华旅行者年均休闲旅行计划达8次，其中3次为国际行程。且超过半数受访者表示旅行预算将较2024年进一步增加。

报告指出，当下高净值旅行者不再满足于传统奢华服务的表象，而是追求更具深度的旅行价值。他们渴望通过旅行实现精神层面的返璞归真，注重情感共鸣与个性化体验。因此，能够提供专属感、沉浸式及高度定制化的旅行产品备受青睐，而标准化、流水线式的服务模式正逐渐被摒弃。

报告首次揭示奢华旅行领域的五大新兴趋势，标志着一个全新时代的到来：

1. 旅行行业的 “米色化（Beige-fication）”现象：一场亟待警惕的危机

当下，奢华旅行者正逐渐厌倦同质化的设计、服务和体验。调查显示，近70%的受访者认为，现代奢华酒店因过度标准化而丧失了独特魅力。真正的奢华旅行者渴望的是不可复制的体验——令人心驰神往的目的地、充满惊喜的环境，以及真正彰显个性的旅程。然而， “平替文化” 的盛行和算法驱动的行程推荐，正使目的地与住宿趋于雷同，最终导致 “目的地幻灭” 现象。数据印证了这一趋势：近四分之三的消费者明确表示，他们拒绝为缺乏特色的伪奢华住宿买单。

2. “铭刻心灵的瞬间” 正成为奢华旅行新货币

在当代奢华消费领域，一种新型价值标准正在崛起。超越物质占有，转向精神层面的深度共鸣。当今的奢华旅行者，追逐的不再是浮华的表象，而是稀缺而纯粹的体验，那些足以重塑认知、铭刻心灵的瞬间。数据显示，超过80%的奢华旅行者认为，深层的情感共鸣才能铸就最难忘的旅程；更有64%的旅者坦言，他们更愿意参考当地人的建议，而非依赖AI 礼宾服务或者是数字导览。

3. 私人订制：定义当代奢华新准则

如今，私人订制已与五星级服务并驾齐驱，成为顶级体验的核心标准。超过90%的奢华旅行者认为，最完美的旅程是一种看似举重若轻却暗藏巧思的旅程，既要全然无忧，又需每处细节皆经精心雕琢。其中，89%表示希望在酒店中体会到当地的独特魅力。在这一趋势下，旅行顾问的角色变得举足轻重。他们不再是简单的行程安排者，而是掌握稀缺资源，拥有优秀洞察能力的 “隐形推手” 。84%的奢华旅行者坦言，一位深谙个人需求的专属顾问，其价值远胜于淹没在浩瀚网络信息中的自助规划。

4. 文化遗产：奢华旅行的新疆域

当今的奢华旅行者已不再满足于走马观花式的游览，而是渴望深度沉浸于历史文化的肌理之中。数据显示，超过90%的受访者将文化沉浸式体验视为旅行的重要诉求，而兼具历史底蕴与奢华品质的遗产酒店，正成为他们的首选。与此同时，71%的旅行者计划在2025年开启多代同游，市场对既能承载家族记忆、又能追溯文化根源的宽敞居所的需求显著增长。这一趋势不仅重新定义了奢华旅行的内涵，更让文化遗产成为连接过去与未来的独特纽带。

5. 忠诚度计划：品质一致与个性定制的核心纽带

在经济环境承压与运营成本攀升的背景下，客户忠诚度的价值愈发凸显。数据显示，82%的奢华旅行者将忠诚度计划视为酒店品质的重要保障。近三分之二的旅行者坦言，过往的卓越体验会直接促成他们的再次选择。如今的忠诚度计划已超越简单的交易属性，转而根植于情感联结。它以人性化服务为纽带，以个性化体验为亮点，更以始终如一的卓越品质为基石。

“璞富腾酒店及度假村的这份《奢华旅行趋势报告》深化了我们对奢华旅行者不断变化需求的理解，这是强化品牌真实性的关键一步，同时凸显了我们全球成员酒店精心打造的独特体验。” 璞富腾酒店及度假村首席执行官Lindsey Ueberroth 说到。 “我们秉持着崇尚独立精神与变革性体验的理念和相信旅行的品牌信仰，持续致力于为客人提供真实而难忘的入住体验。我们希望通过这份报告启发璞富腾全球成员酒店打造能够与奢华旅行者产生共鸣的深度体验。”

《奢华旅行趋势报告》由The Harris Poll代表璞富腾酒店及度假村于2025年2月至3月期间开展，调研对象为500多名富裕旅行者。受访者需满足以下条件：家庭年收入超过25万美元、总资产至少达100万美元，且每年休闲旅行支出不低于1万美元。

近日，五月春夏交际，博世家电将“净洗”这一日常动作赋予全新情感内涵，携「摩德纳的49种净洗告白」新品发布会登陆成都天府苏宁，正式开启新品首发序幕。本次活动展示了博世新一代6系活氧洗烘套装（产品昵称：摩德纳）等产品，并打造了丰富多样的门店体验，让洁净成为更具品质的生活语言。

打造线下多元互动生活场景，让洗护成为爱的方式

现场，博世家电打造了一个“既理性又感性”的沉浸式体验空间——现场设置互动打卡机制，消费者可通过完成任务集章，兑换限量「告白气球」、「博世小熊盲盒」和精致到店伴手礼等，将洁净时刻化作一次次温柔告白；更有特别设立的「告白实验室」，邀请消费者亲手定制热转印专属T恤，传递属于自己的生活宣言。消费者还能在现场享用Cookit美食和夏日解暑小饮，畅享浪漫一夏。

此外，现场更有品牌高管参与，与消费者亲密互动，引爆气氛高潮，更为到场观众送上丰厚惊喜礼遇——现场下单不仅有专属优惠，还能即享豪礼，如WMF套锅、羊毛球等家居好物。

博西家用电器（中国）有限公司苏宁大客户总监蔡亮先生致辞表示：“将充分发挥博世家电在渠道、服务等方面的优势，将更多像博世摩德纳活氧洗烘套装这样的优质产品，带到消费者身边”。苏宁易购集团成都地区管理中心总经理朱强发先生则表示：“将继续携手博世家电，用更懂成都家庭的产品与服务，书写‘健康生活·来个博世’的城市新篇章”。

新一代活氧洗烘套装重磅亮相，引领高端洗护新体验

作为本次活动的核心，博世家电旗下高端新品——博世新一代6系活氧洗烘套装于西南市场正式首发。自AWE 2025首秀以来，该产品即凭借其设计革新与技术升级，成为行业瞩目的焦点：在功能层面，洗衣机搭载博世与碧浪联合研发的“深层净洗”程序，搭配定制的碧浪Pro智能投放洗衣液，结合智能投放系统精准投放用量，并将水温精准控制在40°C最佳洗涤区间，在提升洗净力的同时更呵护织物。在这一程序的支持下，衣物无需预处理，即可一键去除40余种常见顽固污渍，无论是宝宝的奶渍、火锅的油渍，还是运动后的汗渍、泥渍，均可强力去污，焕新衣物。

而在设计层面，博世新一代6系活氧洗烘套装采用简约现代的设计语言，推出流光银、拿铁白新配色，能与森系原木风、法式复古风等多种家居风格无缝融合，更自然地融入家居空间。

本次活动不仅是一场新品发布，更是一场关于生活方式的讨论。借由这场城市级发布会，博世家电带来了其标志性的德系品质家电，以科技创新为成都乃至更多西南地区家庭，开启高阶净洗新篇章。

5月25日，2025博西家电客户生态大会在厦门成功举办。大会以“聚力启新 驭浪前行”为主题，汇聚了博西中国线下渠道核心经销商、零售商和业内专业人士，旨在共同探讨家电行业创新发展趋势，深化本土合作生态升级，携手共振消费信心。通过强化渠道协同，博西家电致力于为中国家庭带来更多高品质家电产品与智慧解决方案，进一步助力行业的高质量发展。

本次生态大会深度剖析了中国家电市场面临的机遇与挑战，立足行业趋势与消费者需求升级，共探可持续增长策略。博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰、博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚、博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席技术官张乐天、博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁兼中国线下销售总经理王振飞，以及博西家用电器（中国）有限公司各产品事业部负责人、战略优化与品牌管理负责人等管理层出席了会议，与来自全国四百多名经销商、零售商共同回顾了博西中国的深耕历程，分享面向未来的技术创新成果与合作战略，开启创新发展新航程。

大会现场通过沉浸式科技互动和全品类产品的展示，呈现了博西家电对未来家居生态解决方案的前瞻性洞察。博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰强调了博西家电对中国市场的坚定信心与长期承诺：“面对全球产业变局与消费分化的双重挑战，只有品牌与渠道合力才能度过难关，我们长期合作的基础归纳为三点：定力为纲、实力为基、价值为魂。博西家电具备长期扎根中国的战略定力，拥有资金、技术、人才的资源实力，且有情怀相通的价值聚力，这是品牌与渠道合力长线共赢、基业长青的关键要素。”宋凛冰进一步表示，“博西家电携手客户以巨轮之姿前行，我们不仅是商业上的伙伴，更是共同推动行业发展的同行者，开拓者和引领者，我们肩负着共同促进中国家电行业积极发展的使命，也将共同推动中国创新走向世界！”

共建共赢：博西家电与渠道伙伴携手构建高质量消费新图景

在技术研发与渠道网络的双向赋能下，博西家电始终以本土需求驱动创新，以渠道合力激活市场，向消费者传递前沿科技理念，优化购物体验，最终为消费者打造更健康、更高品质的生活方式。

本次生态大会上，博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚解读了博西家电基于中国市场所做的市场洞察、销售变革和未来增长规划，展现出清晰的发展方向和坚定的信心。面对不断变化的市场环境和消费需求，胡博瀚分享了博西家电下一步在品牌营销和渠道合作上的全新战略布局，指出面对消费趋势与零售环境的不断变化，品牌方和渠道伙伴的合作模式也在持续进化。胡博瀚表示：“我们对于品质的坚守、对于品质的不妥协，体现在我们专注于技术、专注于提供非常可靠、高品质、高质量的产品和服务，这源于我们的德国基因。正是这样的品质，成就了我们强大的竞争力，也为我们的客户成功奠定了坚实的基础。”博西家电将进一步深化线上线下全渠道赋能，助力客户实现消费者全决策周期的触达，通过更加精准和贴近消费者生活的传播方式，传递品牌理念和产品卖点，强化品牌的市场渗透力与品牌竞争力，与渠道伙伴共同开拓更加高效、灵活的增长路径。

双轮驱动：市场洞察与技术创新共塑可持续竞争力

博西家电集团凭借其深厚的行业积淀与企业韧性，成功穿越多个经济发展周期，持续引领行业变革浪潮。依托精准的战略布局与前瞻性市场洞察，博西家电以博世家电、西门子家电和嘉格纳的品牌矩阵，精准满足不同消费群体对生活品质的进阶需求。同时，南京和滁州的两大先进生产基地以前沿生产能力及严苛的测试，将“德系精工”与“中国智造”完美融合，为消费者带来产品力与创新力兼备的高品质家电。在不确定性日益增强的市场环境中，博西家电始终坚持以品质为锚点，以创新为引擎，融合品牌、产品和服务体系，赢得广大消费者的认可与青睐。

去年，博西家电将位于南京的博西中国新研发中心提能升级为全球研发中心，致力于在全球层面推动创新，将博西中国打造成为博西家电在全球的创新引擎。博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席技术官张乐天讲述了博西家电全球研发中心如何服务本土并惠及全球，凭借技术创新深度链接中国经验与全球市场：“我想重点分享博西家电研发创新战略的核心——我们所有工作的展开，始终围绕‘为消费者创造真正的附加价值和卓越的感知品质’这一根本目标。具体来说我们从三个层面着手：首先，我们遍布全球的研发体系协同发力，针对中国市场特性和消费者需求进行定向突破；其次，南京研发中心作为全球创新枢纽，将本土洞察转化为具有全球普适性的解决方案；最后，也是我们最重视的，是中国研发团队精准捕捉中国消费者独特的生活方式，通过量身定制的技术创新解决他们最关切的痛点。” 

对话未来：长期主义下的共赢合作之道 

博西家电始终将“以消费者为导向”的初心融入发展血脉，并深知唯有与本土合作伙伴共研趋势、共创价值，方能持续满足中国家庭对品质生活的进阶追求。从客户和消费者的需求出发，大会现场在总裁宋凛冰的主持下，博西中国管理层张乐天、王振飞，以及博西中国厨电事业部&新业务发展事业部&生活电器事业部高级副总裁兼首席数字官孔凡与各渠道重要客户代表武汉泰欣电器股份有限公司董事长李丰、常熟市交电家电冰箱洗衣机销售有限公司董事长邵建洪、唐山百货大楼集团有限责任公司大集团副总裁、电器总公司总经理刘久媛、上海铂之萃智能家居有限公司总经理周秦进行了现场对话，针对经销商集中关注的竞争白热化、国补退坡后增长引擎构建、高端产品终端体验升级、新兴品类及创新产品等热点话题，博西家电管理团队与渠道伙伴展开了深度的开放式探讨。

此外，博西家用电器（中国）有限公司战略优化与品牌管理高级副总裁陈哲现场阐述了关于品牌定位与差异化的核心观点。博西家电的两个主要品牌以不同定位深耕中国市场，西门子家电以其智能科技和有意义的创新，吸引了进取精英和追求高效生活的消费者。博世家电注重家庭健康和品质生活，以卓越的产品性能为消费者带来舒心、便捷的生活体验。两大品牌在技术底蕴与设计语言上形成差异化互补，帮助客户精准捕捉细分市场的新消费浪潮。

当下，随着全球公共卫生事件的持续影响与消费者健康意识的觉醒，现代家电产业正加速向 3.0 健康时代转型。在消费升级与健康需求迭代的双重驱动下，家电行业正经历从被动适配到主动赋能健康生活的范式变革。这一阶段不仅要求产品满足基础功能需求，更强调通过科技创新构建全场景、全周期的健康生态系统。此次大会上，博西家电旗下品牌博世家电携手第一财经商业数据中心（CBNData）在现场发布了《2025 中国消费者健康家电洞察白皮书》，特邀来自应帆科技总裁兼CEO、第一财经商业数据中心(CBNData) 创始人王洋，应帆科技数字商业智能高级咨询总监、CBNData首席分析师沈滢，深度解读了健康家电消费趋势与需求演变，剖析了行业趋势与消费者需求，助力行业发展与品牌创新，为家电品牌创新提供启发。作为全球高端家电领域的技术引领者，博世家电以深厚的技术积淀和敏锐的市场洞察力，系统性布局健康家电矩阵，推动家电产品从功能性设备向健康管理终端的转变，为消费者构建起抵御外部健康威胁的智能防线，以技术创新定义现代健康人居标准。

大会现场博西家电特别设置沉浸式产品体验分会场，全方位呈现覆盖制冷、洗碗机、洗涤、厨电、生活电器、新业务品类的高端智能家电解决方案。博西中国各产品事业部负责人带领市场和技术专家团队，深度解读了产品技术优势。将“技术可视化”的呈现方式，有效增强了市场终端的传播说服力，为高端产品的价值传递打造了创新范式。秉持以消费者为导向的理念，博西家电精准捕捉用户痛点，与行业和合作伙伴同频共振，持续为消费者创造真正的附加价值和卓越的感知品质。

此次客户生态大会，博西家电以“远航同行者”的姿态，与各渠道伙伴共驭行业变革浪潮，以长期主义持续深耕中国市场，推动渠道合作伙伴共同迈向“场景共创、体验升级、价值共赢”的新阶段。