Beauty | 颖通集团 以“永绎香华”续写嗅觉文化新叙事

2025年10月16日，上海——百年沙龙香氛品牌卡朗在上海油罐艺术中心启动全球焕新特展。卡朗艺术总监Olivia de Rothschild亲临现场，宣布品牌推出革命性“Vibes”情绪分类系统，聚焦情绪消费领域，以香氛为媒介回应现代消费者对个性化情感表达与内心疗愈的需求，深入布局情绪经济新赛道。颖通集团首席执行官林荆、颖通集团首席运营官王巍、卡朗首席执行官Isabelle Svartstein和卡朗国际市场总监François Jeanne 等嘉宾共同出席，见证这一百年香氛品牌在情绪消费新时代下的重要转型。

活动现场首次呈现以“Vibes”为主题打造的沉浸式Pop-up空间及全新门店概念。“Vibes”情绪分类系统，将香水划分为五大情感维度——活力之境、感官秘境、浪漫国度、魅力寰宇及炽情天地，通过色彩情绪与嗅觉语言的创新结合，让消费者能够依据个性与心境精准选择香氛。此次“Vibes”概念的革新，不仅降低了用户选择香氛的门槛、提升与消费者之间的情感连接，也深度契合当下市场对“情绪价值”和“疗愈经济”的需求，标志着品牌以情感共鸣为核心的战略焕新。未来，“Vibes”概念将逐步落地于中国及巴黎等全球市场，以更具共鸣的方式连接每一位香氛爱好者。

“香氛应该挣脱被成分定义的束缚，而去真正成为每个人内在情绪的真实表达。”Olivia表示，“正因如此，卡朗的传承不是复刻历史，而是以当代情感语言重新诠释的百年香氛美学，‘Vibes’系统正是我们为实现这一愿景所搭建的桥梁，连接着品牌百年的文化精神与当代人们渴望自由探索和自在表达的内心世界。“

百年匠造精神：传承经典香艺，奠定创新底蕴

作为拥有百年历史的法国沙龙香氛品牌，卡朗始终以独特的专属调香师模式和深厚的匠造技艺，延续其传统香艺的深厚底蕴。这一独特的匠造理念，亦源于品牌根植于心的核心价值观——“意想不到的二元性”，即经典与前卫并存，优雅与叛逆共生。

卡朗还始终秉持坚定大胆、馥郁卓越、慷慨奢华与艺术创造的精神，并缔造了多项世界第一的里程碑：1919年推出世界上第一款皮革调香水“金色烟草”，开创无性别香水概念，更在二十世纪初成为女性解放运动的象征——当时女性开始穿着裤装，以此表达自由与抗争，而这款香水正是她们表达自我的重要媒介；1934年问世的首款男士香水“为他而生”，则鼓励男性摆脱传统性别框架的束缚，自由表达细腻与温柔的情感，从而对男性气质进行了真实、多元而永恒的重新诠释；卡朗更率先推出可重复灌装香水瓶与香水喷泉，成为可持续奢华理念的早期践行者。

当代焕新篇章：融合艺术与情感，重塑香氛体验

正是在这样深厚的历史积淀与不断自我重塑的品牌基因驱动下，卡朗在今年迎来了全新的发展篇章。在Olivia的引领下，品牌在延续传统匠造精神的同时，也注入了当代艺术与情感体验的创新活力。她强调将香氛转化为一种艺术体验，创造全方位的感官对话，不仅重新定义了品牌的美学语言，更推动卡朗从一个经典香氛屋蜕变为融合历史、艺术与全球视野的现代香氛品牌。

卡朗的创新并未脱离其经典根基，而是在原有香氛谱系中深入挖掘，赋予传奇产品以当代语言。如经典香氛“金色烟草”衍生出烟草与巧克力、白色烟草等多个现代版本，于传承中续写现代香氛美学。

特别值得一提的是，由Olivia亲自参与构思的“Musc Oli——自己”这款香水，它以Olivia自身的感悟与故事为灵感，其创作初衷是鼓励使用者探索内在自我，拥抱真实个性。它通过嗅觉体验传递“成为自己”的理念，体现了品牌将先锋创意与个体情感的深度联结。

作为卡朗在中国市场的重要合作伙伴，颖通集团首席执行官林荆指出：“卡朗凭借120年的传奇历史、独立调香师的匠心传承以及大胆革新的品牌精神，精准回应了中国消费者对香水进阶的需求——追求历史叙事、艺术表达与情感共鸣。其全新推出的‘Vibes’情绪分类系统更深度契合当下‘情绪经济’趋势，让香氛成为个性化生活的表达载体。我们相信，通过颖通全渠道资源整合，卡朗将在中国实现可持续的深度发展，共同推动一场融合历史与创新的嗅觉艺术复兴。”

2025年10月16日，上海——世界精品香水及香氛行业展览会“气味上海2025秋季展”启幕。本届展览围绕“传承”主题，探寻香水历史与文化孕育的永恒瞬间。颖通集团以“永绎香华”为主题参展，精准捕捉当下消费者追求香水香氛文化内涵与匠心精神的需求，重磅打造主展台品牌联展与NOSE IDEA纳诗地香氛艺术展两大展区，通过以沙龙香为首的多元展陈，探寻从古至今一脉相承又不断演进的香氛文化之美。此外，颖通更携德国高端护肤品牌芭宝（BABOR）亮相同期举办的首届“美护上海”，在香水与护肤领域协同发展，构建从香氛到护肤的沉浸式体验生态。

NOSE IDEA 形象焕新，重塑秋冬嗅觉叙事

本次NOSE IDEA 正式宣布秋冬形象焕新，聚焦“Elysium伊甸之息”主题，从文学经典《小妇人》中汲取灵感，围绕爱、成长与归属展开嗅觉叙事，打造了一场以“人间乐园的香气”为线索的沉浸之旅。展览通过“丰饶之秋”、“烟蕴秋冬”、“凛冬希望”、“圣诞暖晖”四大秋冬主题场景，将气味与秋冬情绪、文化记忆联结，让观众在“闻香”中触发专属故事感。

作为现场的视觉亮点，“嗅觉文明历史墙”以四个具有代表性的历史阶段展现香水文明演进——从神权王权时期的仪式用香，到工业革新的技术突破，再到大众化时期的风格表达，直至当代的概念性叙事，通过代表性品牌与香型勾勒香气文明的演进轨迹。

NOSE IDEA集结LALIQUE、ATKINSONS、MAISON MOIR、ROJA、4711等十余个品牌，通过场景化叙事与历史脉络梳理，将气味转化为“可穿戴的记忆”，推动香水从功能性消费走向情绪表达和文化体验的载体。

以四大沙龙香回应需求，诠释历史、文化与匠心的当代回响

当前中国香氛市场已完成“基础教育”阶段，进入“情感与文化认同”的进阶时期。消费者追求的不仅是香味，更是品牌背后的文化叙事、匠心精神与个性表达。颖通凭借对市场需求的敏锐洞察，在此次垂类盛会中，聚焦呈现具有百年底蕴的沙龙香品牌，契合中国市场对“进阶消费”的期待。

主展台集结瑪麗之香（Parfums de Marly）、卡朗（CARON）、伊爵夫（XERJOFF）和玫默（MEMO PARIS）四大具有深厚历史底蕴的沙龙香品牌，以多款标志性经典香水亮相，演绎百年香氛美学。

持续拓展美护生态，深化多品类布局

此次参展，颖通不仅带来香氛品牌，也将德国高端护肤品牌芭宝引入“美护上海”。颖通将在香氛领域的专业积淀延伸至护肤领域，通过跨品类的品牌布局和协同亮相，为消费者提供涵盖香氛、专业护肤多元品类的生活方式体验。

随着消费者对“嗅觉情绪消费”的需求不断进阶，颖通集团通过品牌矩阵重塑、策展形象升级与跨品类生态构建，探索以文化叙事为内核、情绪共鸣为纽带、场景体验为载体的发展路径。未来，颖通将持续以“香氛美学”为桥梁，携手更多小众沙龙香与高端护肤品牌，推动香氛与美护行业发展，在传承中创新，在革新中永绎。

记者：您如何定义 CARON 的品牌本质？它是一个穿越时间的调香师，还是现代精致生活方式的倡导者？

Olivia：CARON是一个具有文化传承的品牌，有120多年的历史，但与许多传承品牌不同的是，它并没有被困在过去。我认为，它之所以能做到这一点，是因为它拥有非常坚定的价值观。对我而言，‘时间’是一个非常有趣和值得玩味的概念。一直以来我都认为‘穿越时间’是可以让品牌在实践当中不断的进步的，最终可以做到与时俱进。

记者：作为一款与您个人密切相关的香氛，“Musc OLI”的创作灵感来源于何处？您希望通过它传达怎样的嗅觉体验与情感讯息？

Olivia：这款香水的故事非常特别，因为它并不是一个定制创作的作品。不是那种“来吧，我们来为传承做一款香水吧”的思路，反而更像是偶然发生的。当时我对香水的专业知识了解还不够深入，这反而让我能不受约束地凭直觉挑选打动我的香料，并与调香师进行了一场开放的灵感共创。最终呈现的‘Musc OLI’，是一次遵循内在指引的创作。

我非常喜欢它，而且也有很多人对它发表评论，让我觉得这款香水对我而言有了更深的意义。人们问它传达了什么？对我来说，它讲述的是一段内在旅程，是非常个人、非常深层的自我探寻。我在那种状态下感到很平静，而当我平静的时候，我觉得我可以真正面对自己。因为在其他时候，当我很忙、很悲伤、或很快乐时，我就会忘记去面对自己。我觉得，这款香水就像是与自我的一次相遇。

记者：CARON发布了新的5大vibes这一全新香氛分类体系的原因是什么？目标是什么？在这一重要的品牌革新中，中国市场被赋予了怎样的期待？

Olivia：我很喜欢中国。从我很小的时候起，我在中国就有非常美好的时光。我觉得中国人非常了不起，因为中国拥有如此悠久的历史与时间感，这使得人们能够更加深刻理解“情感与时间的联系”。

对我来说，进入中国市场是非常重要的事情。把“vibes”的概念带入中国，源于两个方面。

第一，有人曾跟我说，中国是一个相对来说对香水认知比较年轻的市场。但我有不同的看法，我认为这种说法并不准确。只是说，中国的消费者他们并非自小就接触到各种西方成分，但这并不意味着他们不理解或者不愿意去理解。第二，对我而言，更重要的是创造一种以“人”为核心的沟通方式，而“以人为本”是一种全世界通用的语言。而在此之上，情绪是一种跨国界、跨文化的表达方式，所以这也是我会把今天的香水系列按照情绪表达分成5个系列，而非按照传统的香材区分。

记者：未来在中国市场你会想要向消费者讲述什么样的故事？

Olivia： 我认为这个故事不是由我独自书写的，而是由我们创作的作品与消费者们共同创作，我希望每一个消费者都能够积极地探索不同的气味，并发觉这对他们而言，代表了什么样的故事。我一直在强调个性化和个体化，中国目前的消费者有很多都关注个性表达，所以我很期待每一个消费者个体都能够使用自己的语言来自由表达自己的香味故事。

记者：作为年轻的品牌主理人，您认为品牌如何传承与创新？

Olivia：CARON有着121年的历史，这么久以来一直坚持的道路是要传递价值。包括我自己很多灵感也是来源于此，来源于这个故事想要传递什么价值，因为我觉得这个价值可以用于每个人、每一天，因此，我创新的意义不在于结果本身，而是去探寻当代社会语境中人们的生活状态。

记者：品牌未来的策略是什么？

Olivia：CARON 品牌的使命和核心，是是始终忠于自身的价值理念。品牌策略也基于这一点。因此，我的角色是让这些信息和价值观更易于被大众理解和接触，让更多的人找到更适合自己的生活方式。因为价值是一个很抽象的词汇，那么我希望可以通过香水将这些内容更具象化的体现出来，并让更多人从中找到共鸣。

记者：香水会成为一种文化资本吗？

Olivia：在我看来，一些历史性的香水确实在社会文化运动中扮演了非常重要的角色，尤其是在法国。当历史上的时刻，女性开始使用某种香水时，比如Tabac Blond（金色烟草），那正是二十世纪初的一个象征性时刻，她们开始穿裤子，她们也用香水表达自由和抗争。我认为这很有趣，CARON 的香水正是随着时间与历史的流转，见证并追随着社会的演变。

记者：因为我现在更关注于在特定内容垂类上的内容，所以我关注到你们宣布了一位新的内部调香师，我很喜欢她的很多作品。我很好奇，你当时是怎么选择她进行合作的？

Olivia：她是一名优秀的调香师，我非常喜欢她的风格，选择她是我们品牌管理层经过专业评估后共同做出的决定，现在看来，这无疑是一个非常明智的选择。

记者：她是一个女性，这实际上打破了大部分人对于男调香师的印象。

Olivia： 是的。我们的交流非常舒服和顺畅。而且我相信她和她的香水将为女性带来更多的表达。抛开她的性别，她非常擅长讲故事，并且能专业地将这些灵感、意象、叙事等转化为嗅觉结构和香水体验。

记者：越来越多年轻人将香水看做自我表达的延伸方式，在此基础上，CARON希望与年轻消费者建立怎样的情感共鸣？

Olivia：我认为这次公布的“Vibes”情绪分类系统，正是对自我表达需求的恰当回应，因为它关注的是情感，而非香调。它为人们提供了一个空间，让他们能在这五大Vibes中找到自己，根据自己每天的心情去穿香，而不是仅仅局限于喜欢何种香调。而且我觉得特别好的一点是，我从来不是那种会告诉别人他们“应该感受什么”的人。对我来说，我的角色不是告诉人们必须建立何种情感联系，而是去创造一个载体，让人们可以自由地与香水产生情感共鸣，而不是替他们定义这种共鸣。

记者：CARON未来的发展计划是什么？是否会有一些本土化的动作？

Olivia：中国市场一直激励着我去创造更具突破性的项目，因为我认为中国本土的水准非常高。我迫不及待地想尽快能在中国亲自开展工作。当我们开始思考品牌的实体形象时，我第一时间就去看了在中国落地的一些项目——因为我觉得中国的零售体系非常成熟、思考得极为周全。我真心期待，能在这个曾给予我深刻灵感的市场上表达自己。

记者：CARON 香水最初以皮革和烟草香型为主，随后又推出薰衣草和香草香型。目前主打哪一款香型？为何认为它适合中国市场？

Olivia：实际上我们昨天在欧洲正式推出了一个新的香水，是香草香型的。但其实我们希望我们的香水可以用于讲述一些故事，比如对自由的追求。所以对我来说，我没有拘泥于某种香水成分，香水的香调和成分，都是服务于我们想要讲述的故事，比如薰衣草更多代表男性特质，而香草代表柔软的情绪与女性特质。我无法预测哪一种成分和香型会更符合中国市场，我更希望的是，能够通过这些香材背后所讲述的故事，以及这些故事所映射出的社会实践与当代议题中所蕴含的情绪，去激发一种跨文化、跨语言的情绪共鸣。