《宜家家居指南》有着长达 70 年的非凡历史。多年来，它已经成为一本备受欢迎的宜家标志性刊物，是宜家富有灵感的解决方案和产品得以吸引和激励全球众多消费者的重要成功因素之一。但时代在变，过去几年，宜家在拥抱新的方式，与更多人互动连结的同时，也变得更加数字化，更加容易触达。随着我们发展计划的逐步推进，全球宜家特许经销商 Inter IKEA Systems B.V.做出了这个感慨万千但也充分进行了理性思考的决定——让我们告别《宜家家居指南》，满怀激动地展望未来。
《宜家家居指南》历年封面集锦
“对于顾客和合作者来说，《宜家家居指南》是一份带给他们很多情感、回忆和快乐的刊物。70 年来，它一直是我们最独特、最具标志性的产品之一，激励着全世界数十亿人。随着人们阅读习惯和消费行为的改变，我们心爱的家居指南也将功成身退，这实际上是一个很自然的过程。为了吸引更多人并与之互动，宜家将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众。”Inter IKEA Systems B.V. 的总经理 Konrad Grüss 表示。
家居生活从未像现在这样变得如此重要。过去几年里，我们尝试通过不同的形式分享《宜家家居指南》及其内容。我们从顾客和宜家零售端收集了大量的知识和洞察，可以看到，大家都在利用现有的工具和其他新鲜的方式，根据自己的需求和梦想规划自己的家。虽然是时候和家居指南说再见了，但它的结束也意味着新篇章的开始，我们怀着激动的心情展望未来。
“新篇章并非从零开始。我们一直在通过多方面的转型，持续探索与顾客连结和互动新方式。作为其中的一个部分，我们也将继续探索新的形式，渠道和方法，将宜家独一无二的家居知识，产品和解决方案以更好的方式分享给大众，激发他们的家居灵感。”Konrad Grüss 说。
告别《宜家家居指南》的决定与正在进行的转型紧密相连，宜家将变得更加数字化，更加可触达。这一转型已经在顺利进行中。去年宜家全球线上销售额增长了 45%，IKEA.com访问量超过 40 亿人次。与此同时，为提供更好的体验，宜家改善了数字化服务并推出了新的app应用，让消费者无论在哪里都可以访问宜家。
我们将铭记和庆祝《宜家家居指南》一路走来的精彩历史。2021年秋季，我们计划推出一本充满家居灵感和知识的书，作为致敬。与此同时，大家所熟知的《宜家家居指南》将正式落幕。
《宜家家居指南》的五个里程碑：
• 1951 年：宜家创始人英格瓦·坎普拉德亲自制作了第一本《宜家家居指南》，这份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅。在瑞典南部印刷，共发行了 28.5 万份，每份 68 页。语言为瑞典语。
• 1998 年：第一份家居指南特刊“办公室里的宜家”上线互联网，这个特刊只展示了商务/办公室家具。该年的目标是在网上展示整个产品目录，但由于 IT 系统的复杂性，最终推迟发布。
• 2000 年：同时推出纸质版和电子版的《宜家家居指南》。
• 2001 年：宜家史上首次上线电商平台，选在瑞典和丹麦市场首发。
• 2016 年：在鼎盛时期，《宜家家居指南》发行了2亿份，有69个不同版本、32种语言，发行到50多个市场。
END
