Beauty | 欧莱雅首店新店重磅来袭、雅诗兰黛亮相第二届中国国际消费品博览会

2022年7月31日，上海 ——正值上海培育建设国际消费中心城市一周年之际，“2022 国际消费季”·第三届上海“五五购物节”启动仪式暨首届国际消费中心城市论坛于7月31日隆重举行，为接下来的系列活动拉开序幕。全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅竭诚助力首届“国际消费季”，并连续第三年全力支持“五五购物节”，首度打造五“购”消费体验，携多家精品美妆品牌首店、新店集中亮相，还将带来报告首发、首展、众多品牌优惠等丰富活动。同时，积极参与“全球新品首发季”、“上海国际美妆节”、“上海绿色消费季”、“上海制造佳品汇”等标杆IP活动，欧莱雅一方面从多元维度为消费者带来“美好消费”理念和体验，一方面助力促消费、稳增长、提信心，为上海培育建设国际消费中心城市注入美丽新势能。

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，上海“五五购物节”于今年联合商务部全新升级，通过同步启动“2022国际消费季”，将影响力进一步辐射至长三角乃至全国，已成为上海加快建设国际消费中心城市的重大标志性活动。首届国际消费中心城市论坛成功举办，众多领导、企业家、专家学者等出席活动，为推动消费升级以及建设国际消费中心城市等议题建言献策。

设计师品牌PRADA普拉达香水美妆登陆中国

与此同时，欧莱雅集团还将迎来一众精品店集中开业。除PRADA普拉达香水美妆精品店，高端品牌——LANCÔME兰蔻、HR赫莲娜以及率先在中国引进“整全护肤”概念的SkinCeuticals修丽可等，也将在9月芮欧百货迎来新精品店盛大启幕。

 “购低碳、购安心”： 绿色低碳的可持续发展理念，助力引航消费“新赛道”

消费作为中国经济发展的三驾马车之首，在“双碳”目标下，朝向可持续发展的转型势在必行。秉持“慢不得”的使命感、“等不起”的紧迫感和“坐不住”的责任感，欧莱雅持续启发绿色低碳的可持续发展消费理念，携手生态圈伙伴共创“美好消费”新格局，在“五五购物节”期间陆续推出专项基金、行业指南、洞察报告等。

作为购物节预热的重要组成部分，欧莱雅已于七月率先捐资与上海市消费权益保护基金会共同成立国内首个专注于推动“绿色消费”的专项基金——欧莱雅健康低碳专项基金，并携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会联合发布国内首个日化行业可持续消费领域的指导性文件——《日化行业推动可持续消费行动指南》，旨在从不同维度启发探索更负责任、更可持续的中国消费产业生态圈。

8月“上海绿色消费季”开幕式上，欧莱雅还将携手国际时尚产业媒体VOGUE BUSINESS推出首个中国Z世代可持续时尚消费认知白皮书《解码中国Z世代的可持续消费观》，以广泛理解中国Z世代对可持续时尚消费的认知理解与行为偏好，并帮助相关品牌、机构和政府找到与这代年轻人就可持续话题行之有效的沟通方式，以更好提升“绿色消费”的社会关注度。

 “购新潮”：打造元宇宙概念展,助力引航消费“新赛道”

作为美妆行业先行者，欧莱雅始终以富有前瞻性的举措启迪美妆科技创新，通过持续探索线上、线下、链上（O+O+O）于一体的消费新场景，丰富和升级消费者对于美的体验，并启发行业共同拥抱创新。本次购物节期间，欧莱雅将携旗下品牌羽西，带来集团在国内的首个O+O+O品牌体验——羽西30周年街头艺术展。

艺术展以“妳，自成先锋”为主题，也是品牌首个美妆元宇宙孪生艺术展。在30周年之际，羽西选择回到“初心之地”，将于第一家门店落成地南京东路设立四大快闪展位，展出30位艺术家以羽西经典头像为主要IP衍生出的艺术作品，带来对C-BEAUTY的全新解读，致敬这座品牌诞生及成长的城市。同时，羽西还将首次发布线下数字藏品及虚拟偶像羽茜茜，和线下展览共同形成结合文化消费和数字赋能的全新年轻化体验。

“购国际”： 以国际化视角驱动，助力联动国内外“新平台”

作为全球第二大消费市场，中国也有着全球最考究的消费者群体，不断为世界带来灵感启迪。作为全球及中国最大的化妆品集团，欧莱雅在和中国发展同频共振的同时，也一直致力于以国际化视角，更好满足中国消费者对美的更高需求和向往。此次购物节，欧莱雅以2个全球首展和1个首发国际化视角报告，助力进一步推动国内美妆行业的国际化沟通。

兰蔻品牌计划举办“一瞬一生”兰蔻菁纯艺术展全球首展，该展也将成为品牌近年来在全球范围内规模最大、持续时间最长的艺术展览。为期28天，艺术展将携手中央美术学院卢征远教授及多位中国著名艺术家，呈现15件精美艺术作品及独特的菁纯沉浸式体验，以美献礼疫情保卫战后的上海，重新拥抱“玫瑰人生”。其中，在艺术展“可持续”篇章中，艺术家运用兰蔻回收的空瓶为原材料打造作品“幻漠之花”，象征着生生不息的自然生命力，回应着绿色、低碳、环保、可持续发展的美和社会发展的新趋势。

欧莱雅在中国的首个集团展也计划于九月下旬盛大开幕，届时将展示欧莱雅扎根中国25年来的发展历程和“美丽传奇”，同步将发布《美丽新势能趋势报告》，首次以国际视角，从观念、行业、市场、社会四大角度全新梳理美妆行业新价值，洞察十大新趋势，赋予美丽新动能“新”解读。

“购开心”：20+品牌助力提振消费“新政策”，直播联动助力传播推介“新体系”

“五五购物节”除释放消费潜能、促进消费动能以外，更实现了线上线下的全社会动员协同，并推动了上海、长三角乃至全国消费生态的进一步高质量发展，充分彰显了上海培育建设国际消费中心城市的积极作用。连续第三年参与“五五购物节”，欧莱雅携更加丰富的品牌矩阵，全力为上海及全国消费者带来更多惊喜。

7月至9月，欧莱雅将携手旗下四大事业部的二十多个品牌，以三届“五五购物节”以来参与数量最多的超强品牌阵容，共同推出形式多、力度大的各类优惠活动，让“美好消费”切实触达更多消费者。

作为购物节的重要组成部分之一，“嗨购上海-2022五五购物节全球大直播”联合东方卫视升级回归。作为唯一参加该场全球直播的美妆集团，欧莱雅将携旗下品牌兰蔻和羽西——参与直播的唯二两大精品美妆品牌，为消费者分别带来专属的“七夕礼盒”和“30周年礼盒”。此外，欧莱雅还将积极参与大小屏联动的全媒体传播等，助力引爆消费热点，推动消费在数字化赋能下跑出更大加速度。

2022年7月 海南，海口——作为全球高端美妆行业领军者，雅诗兰黛集团生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品。7月26日-7月30日，雅诗兰黛集团携旗下多个品牌，首次重磅亮相于第二届中国国际消费品博览会（以下简称为“消博会”)，绽放品牌和产品的多元魅力。从展馆隆重剪彩、参观沉浸体验、到精美展陈和可持续设计，雅诗兰黛集团为参展者呈现了集团的历史成就和深耕美妆行业的历程。展馆中式设计元素荟萃，体现了雅诗兰黛集团对于中国市场和中国海南市场的承诺，和在此深耕的决心。

至臻绽放 携美启程

作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，第二届消博会主题为“共享开放机遇，共创美好生活”。在坚持“精品路线”的前提下，消博会集聚全球消费领域资源，引领全球消费时尚，打造推动高水平对外开放的展示与交易平台，畅通国内与国际双循环，促进内外市场相通，加速消费升级与消费回流。

雅诗兰黛集团于7月26日举办了隆重的展馆开幕及剪彩仪式。海南省委常委、省委统战部长苗延红女士、海南省委统战部常务副部长康拜英女士、海南省商务厅副厅长程瑗女士、海南省海口市委常委、海口市副市长陆敏先生、中免集团副总经理王延光先生、雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜女士、雅诗兰黛集团旅游零售中国区副总裁/总经理吴雯莹女士亲临现场，参加展馆剪彩，共同见证这一具有纪念意义的时刻。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda傅懿德先生通过视频形式带来对第二届消博会成功举办的祝福，以及雅诗兰黛集团对中国市场的承诺。傅懿德先生表示：“我衷心祝贺第二届中国国际消费品博览会在海南举行，并为雅诗兰黛集团首次参加这一盛会而感到自豪。自1993年雅诗兰黛和倩碧品牌进入中国，我们始终怀着钦佩的心情关注着中国的飞速发展，也关注着中国人民不断达到新的高度。如今，我们有幸为中国600多个城市的消费者提供服务，这对我们公司来说是巨大的荣幸，我们对此非常重视。我们对能够为中国消费者提供高质量的产品和高感触的服务和体验感到十分骄傲。”

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜女士发表致辞，“今年是雅诗兰黛集团中国公司成立20周年。中国是雅诗兰黛集团最大的国际市场，具有重要的战略意义。高端美妆在中国有坚实的消费基础，需求旺盛，发展势头持续繁荣向好。作为行业领军者，我们对中国市场充满信心，长期看好。集团不断加大投资，力争在中国取得更好的发展。我们根植中国的承诺坚定不移。”

雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁Israel Assa先生亦通过视频，传递了对第二届消博会及海南市场的支持与信心：“雅诗兰黛集团已经在海南成立了新的办公室，招募当地人才加入我们的团队。我们打算在未来几年内在海南扩大市场，海南为雅诗兰黛集团提供了一个独特而令人兴奋的机会，我们为最近出台的进一步支持海南商业的政策感到鼓舞，也非常期待继续在海南投入发展。”

海南省委常委苗延红女士出席开馆仪式时发表讲话：“预祝此次雅诗兰黛集团参展圆满成功，也预祝你们未来在中国的业务不断进步。我期待看到未来你们与海南加深合作力度。海南也将以更加开放的姿态，不断优化营商环境，为企业在海南的落地生根提供便利与支持。”

雅诗兰黛集团旅游零售中国区副总裁/总经理吴雯莹女士亦分享了旅游零售业务部门对于参与本届消博会的感想：“多年来，海南一直是深受中国消费者喜爱的旅行胜地，为雅诗兰黛集团旗下品牌的旅游零售业务提供了绝佳的品牌展示机会，让我们将高品质的产品和一流的服务体验，带给广大的中国旅客和消费者。消博会的成功举办，为雅诗兰黛集团旅游零售业务在海南市场的进一步开拓、合作伙伴关系的巩固和深化，提供了更多、更新的机遇。”

除此之外，雅诗兰黛集团国际总裁Peter Jueptner，雅诗兰黛集团旅游零售全球商业总裁Javier Simon，雅诗兰黛集团旅游零售亚太区总裁Karen Houseman三位同样远程向消博会组委会致以了诚挚的祝福和问候，并在本周与重要合作伙伴们进行了视频会议。

臻汇亮点 体验之旅

步入以雅诗兰黛标志性的白金系列为灵感的奢金色中式拱门，简约大气的迎宾台两侧分别坐落VIP休息室与集团文化展示区。VIP休息室以雅诗兰黛集团标志性蓝色为主色调，集团文化展示区以大事记形式，邀参展观众共同见证雅诗兰黛集团与中国美丽事业携手并进的廿余载发展历程。随参观路线，参展者还可在品牌展区感受集团旗下不同品牌的特色与明星产品，最后以沉浸式体验空间拍照留念，定格至美瞬间的视觉盛宴，结束观展之旅。

至臻至美 齐聚亮相

本次雅诗兰黛集团参展的共有13个标志性品牌，涵盖美妆、护肤、香水品类，触达并满足多样美妆需求的广大消费群体：包括：Estée Lauder（雅诗兰黛）、La Mer（海蓝之谜）、Clinique（倩碧）、Origins（悦木之源）、M·A·C（魅可）、 Bobbi Brown（芭比波朗）、Jo Malone London（祖·玛珑）、TOM FORD BEAUTY（汤姆福特美妆）、Darphin（朵梵）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）、KILIAN PARIS（凯利安）、Dr.Jart+（蒂佳婷） 和Lab Series（朗仕）。

每个参展品牌都设有特色鲜明的独立展位，组成分区亮点。环绕式布局增加游览的沉浸感，参展者如同在一场美的旅途中探索体验品牌风采。在展区内，观众可参与明星产品试用，并与品牌专业美容顾问进行沟通，悦享雅诗兰黛集团旗下各个品牌的多重魅力。

多元交融 传递“可持续”

以倡导可持续为重要设计概念，展馆荟萃中式庭院和雅诗兰黛集团特色元素，糅合自然植萃和光影元素于一体，以大气典雅的外观彰显雅诗兰黛集团臻美如一的形象。展馆搭建融入了可再生材料，并计划对其进行二次利用，体现集团一如既往对环境保护、可持续发展的理念。

深耕中国市场 共创美好未来

2022年是雅诗兰黛集团首秀消博会之年，在为期五日的展会中，雅诗兰黛集团展馆吸引到络绎不绝的参展观众、权威媒体以及知名人士前往观展，共同携美启程。

消博会作为拓展旅游零售产业在中国海南自由贸易港的展览与交易平台，将切实有力地带动中国免税市场蓬勃发展。展望未来，雅诗兰黛集团将持续深耕中国市场，与合作伙伴共创美好未来，为消费者带来更为高品质的产品和更为精彩的消费体验。