Fashion | 蕉内、KAPPA打造视觉盛宴

中国设计崛起正当时，诸多时尚新锐主动融入国际舞台，以中国设计“叫板”国际大牌，同场竞技时迸发出丝毫不输的原创设计能力。作为其中颇具代表性的新国货品牌Bananain蕉内，除了通过打破常规的“重新设计”带来众多创新产品，更在最贴近日常生活的家居基本款里融入各种创意小心思，以独特的设计语言，炼就一系列强化品牌个性的“视觉锤”，持续打造视觉蓝海，焕新消费体验。

蕉内的设计基因其实是由两位深耕设计行业十几年的创始人共同奠定的，他们将各自不同领域的设计风格和独特视角融合再造，跳出过往经验与思维，联手开创更具差异化优势的视觉体系新蓝海，形成了今日独具特色的“蕉内风”，以不断刷新眼球的跨界联名和创意视觉频频出圈。

诞生之初的蕉内，对品牌的视觉传达方式，已有着与众不同的思考。时间回溯到2016年，当时以电商为主要渠道的公司普遍认知是更需要平面设计师。但蕉内在创立初期，最先敲定的却是一位3D设计师，专业设计师出身的两位创始人一早已发现动态表达比静态更重要，不仅仅由于动态能带来更大信息量，他们更为看重的是，动态更能赋予内容强张力、节奏感、故事性。这种颇为先锋的内容构建策略，造就了蕉内如今独树一帜的三维立体叙事的内容表达风格。

与大多数人对于创意势必要天马行空的固有认知不同，在蕉内的视觉体系之中，很多创意的发想与实现都是为实现艺术性与实用性的和谐统一，给人留下深刻印象的模特造型是实例之一。蕉内产品的图片和视频里，模特都是统一标准的短发齐刘海遮住眼睛的蘑菇头发型，其目的是让用户更聚焦产品本身，并形成鲜明的品牌记忆。蕉内将男性模特和女性模特分别用暗色与亮色来呈现，巧妙运用明暗层次和色调交错，在传递产品特征的同时，更提升视觉美感。即使是没有模特出镜的产品海报，拍摄手法也充满巧思，采用悬挂拍摄，与大多数品牌选择的俯拍形成明显区隔，对于差异化的思考无处不在。

前瞻视角成就了蕉内视觉体系的开创性突破，而贯穿始终的“重新设计”理念，也在品牌五年的快速发展中，孵化出覆盖生活方方面面的“蕉内小心思”。从将充满秩序感的圆形、矩形、多边形三种生活基本图形符号框作为信息传达载体的“标签视觉系统”，到应用于包装、辅材以及商城沟通页面的“变而不变”的排版设计手法，蕉内一直在尝试用另一种不同寻常的方式，将品牌内核价值与产品体系构建真正落实到品牌中，让用户在愈发庞大的产品线中，快速找到所需，降低选择成本。

花样百变的蕉内小心思，最直接的体现是在每一处细节做足功夫，就像在影片或游戏中设置的彩蛋，接触蕉内产品的人只要足够细心，总能发现惊喜。蕉内的王牌产品“妥妥袜”正是其将“彩蛋思维”引入到产品设计的代表，不仅以防滑点胶条和防掉跟结构实现不掉跟，还暗藏以logo分出左右脚，和用染色体符号XX和XY区分男女的小彩蛋，令人玩味。

蕉内对体感洞察的重视无处不在，甚至根植于品牌名Bananain里， “in”代表着未知的无限可能，其中之一正是指蕉内要用不一样的视角，挖掘到家居生活的更多insight（洞察）。一次系到位的交叉式抽绳、防裤脚沾湿的长裤下摆纽扣、剪掉松紧腰带的随心裁剪、秒变收纳袋的家居服口袋……一系列从产品应用场景出发的“走心”细节设计，立体化刷新了生活体验，让用户充分收获愉悦感，更在好奇心的驱动下，持续关注蕉内更多意想不到的创新之作。

每一位设计师都会对“设计价值”有自己的理解与认知，由众多创意先锋组成的蕉内人也不例外，在他们看来，设计的价值可能就在于“解决问题”,用颠覆传统的“重新设计”理念，触动人们更重视自己的体验和感受，追求更好的日常。以蕉内为代表的新国货品牌们节节攀升的设计能力和品位，也使得中国品牌向世界输出中国式审美、价值观、生活方式的理想照进了现实。它们的大胆探索，正逐步让“中国设计”摆脱遭人诟病的阴影，迎来属于自己的高光时刻。

9月11日，第十四届全运会滑板比赛在陕西西安落下帷幕，身穿Kappa战袍的曾文蕙、兰俊宜分获女子街式赛冠亚军；张鑫、娄佳怡分获女子碗式赛冠军和季军，Kappa书写了布局滑板运动的新辉煌。

继滑板成为东京奥运会正式比赛项目后，本届陕西全运会也首次将滑板列为正式比赛项目。在东京奥运会上，由Kappa赞助的中国滑板国家队队员曾文蕙和张鑫惊艳亮相，分获女子街式赛和女子碗式赛第6和第15名，创造了中国滑板的奥运历史。时隔一个多月，两人作为中国女子滑板队的领军人物再次登上全运会的竞技舞台，赛前就成为各自项目的夺冠大热门。

在曾文蕙、张鑫、娄佳怡等国内名将的带领下，全运滑板赛场上就掀起了一股“Kappa风暴”。身穿Kappa战袍的各省滑板队员逐一亮相赛场：曾文蕙、兰俊宜、吕孝微、褚佳愉携手进入女子街式决赛，张鑫、娄佳怡、毛嘉思、石将美、朱欣彤、张鸿飞进入女子碗式决赛。在Kappa的助力下，她们一次次演绎了属于中国滑板的创意灵感和高超技术，为三年后巴黎奥运会带来了诸多期许。

从2020年伊始，Kappa逐步调整品牌战略，明确提出“回归运动”。今年年初，Kappa正式成为中国滑板国家队战略合作伙伴，为中国滑板国家队提供比赛、训练等全套服饰及专业滑板鞋。在Kappa的助力下，曾文蕙和张鑫以敢于表现、勇于挑战的出色发挥缔造了中国滑板的奥运历史。 

不仅如此，Kappa还连续两年成为全国滑板锦标赛的赛事合作伙伴，并举办线下滑板派对活动，集结多元街头文化，与更多的滑板爱好者和年轻人建立深度对话。8月14日，Kappa宣布冠名首钢极限公园。Kappa首钢极限公园致力于解锁专属于滑板运动的生活方式，筑造中国滑板运动打卡新地标。Kappa围绕滑板运动展开一系列的战略布局，正持续释放品牌活力。此次全运会“Kappa滑板代表队”的优异成绩，为Kappa在滑板运动上的耕耘交出了一份完美答卷，标志着Kappa已经抢占滑板运动的“半边天”。

对于近一年来滑板运动的表现，中国动向集团CEO兼总裁张志勇表示：“体育运动未来的趋势是年轻化，这是全球的共识。作为年轻化运动的代表，滑板富有激情、个性、不断向上的精神受到广泛认同，新生代运动员的赛场表现也让这项运动被所有人熟知。我们坚信滑板运动将是品牌与年轻人沟通的密码，今后将会不断地投入到这个运动中来，助力推动滑板文化的发展，与滑板运动共同成长！”

作为意大利时尚运动品牌，Kappa始终将运动属性深植于品牌基因之中。在宣布“回归运动”后的第二年，Kappa在滑板领域继续强势出击，不断加码滑板运动，将滑板运动的激情不羁和品牌经典风格合二为一，重塑并注入全新的品牌运动姿态，使人眼前一亮。未来，Kappa将掀起滑板辉煌新浪潮，也必将闪耀更多传奇赛场。